618剁手节临近，电商之间的明争暗战就像一场精彩纷呈的宫斗大戏。表面上大家都说「不要不要」，我们一切都只是为了消费者，可是「身体却很诚实」。2天前，亚马逊就在 AppStore 门前上演了一出「真心话大冒险」
亚马逊 App 车祸现场回顾
代购app严选网易考拉海购海淘海外购购物全球跨进黑五什么值得买唯品会洋码头贝贝母婴蜜芽聚美国亚有品日本免税邮直省钱快报护肤化妆奢侈品口红小红书京东商城美妆蘑菇街折扣当当图书淘宝天猫超市苏宁易比价运动家居
不是乱码，不是打错，笔者只是车祸现场的搬运工~
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那个传说中「不在意评论和好评」、「不在意详情页是否精美」的佛系电商Amazon，基本上将国内与其「相爱相杀」且有海淘业务的小伙伴们全都一一点名：
网易严选——到！考拉海购——到！
什么值得买——到！唯品会——到！
小红书——到！京东商城——到！
天猫超市——到！苏宁——到！
蜜芽——到！
……
亚马逊：还有谁？
难道是亚马逊的开发小哥哥被*号盗**？快ASO研究员初步判定这是误操作——误将关键词更新到新版本说明上。由于AppStore严格的审查制度，处理这种「大型车祸现场」只有一个办法——发个新版本11.22.1。现在想回顾这场车祸现场只能点开「版本历史记录」去看看到那条风格迥异的说明文字。
这个为了优化用户体验每天上线几百个A/B测试的亚马逊为什么会出错？
因为他在乎——正所谓关心则乱。 与顺风顺水的国际市场比起来，中国电商环境有太多的竞对需要面对，所以亚马逊才会很在意一件事——应用商店优化即 ASO：快 ASO需要帮助亚马逊复盘「 ASO 这件小事」以及其关键词选用是否存在优化空间问题。
亚马逊ASO做得如何？
好用的电商总是相似的，当消费者越来越多的时间被刺激战场和抖音吸走，谁能赢得剩余时间谁就能赢得618大战的第一回合。想要赢得用户和时间，就必须让自家App更多更快的触达用户。换言之，在618大促的时间节点上，近期*载下**人数越多意味着618期间的活跃用户也就越多，最终付费转化用户才会更多。
下面是快ASO研究院最近发布的文章《三招夺走竞品一切|如何在垂直领域做好ASO》中所整理的 AppStore 最新的关键词来源和搜索权重信息：
关键词来源：
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应用标题、副标题、keywords、描述、评论、开发商名称等位置的词汇
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苹果根据以上信息自动拆分组合的词汇
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根据应用属性自动匹配的词汇
搜索权重：
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App权重：活跃度＞新上线＞近期更新＞普通＞降权与屏蔽
-
关键词权重：标题＞副标题＞keywords＞评论＞描述
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时间权重：近期*载下**量＞历史*载下**量
可以看出，亚马逊在 App 权重和时间权重上的操作非常标准，而且准确利用了关键词来源中 keywords 以及苹果自动拆分组合和匹配的规则，在这一方面我们为亚马逊点赞。
亚马逊App关键词优化空间
难得有机会看到国际大厂公开自己的关键词，那我们不妨来分析下这些关键词用得是否合理，是否还有优化的空间。
南海是中国神圣不可分割的一部分
我们在快ASO官网输入「亚马逊」数据监测结果显示，截至2018年06月14日，亚马逊在中国区AppStore购物免费榜的实时排名是32名，在应用免费总榜的排名是412名，在免费总榜的排名是459。
现在，亚马逊仍然是世界上最大的电商巨头，是可以把谷歌、苹果和微软拉下水的男人。这个排名在中国区购物分类排行榜里究竟是个什么水平？
额，基本处于「看不到」的水平。抛开主打「爆款」和主攻二三四线「小镇青年」的拼多多不谈，转转、微店、丝芙兰、小黑鱼等 App 的 ASO 工作均值得亚马逊反思。这些 App 并没有被亚马逊点名也从另一个侧面验证，亚马逊在覆盖竞品关键词时，可能存在一些疏漏：
再来看关键词覆盖的质量， 根据快ASO提供的数据显示，「亚马逊」在中国区共覆盖2542个关键词，搜索结果排名位于前三的有87个，搜索结果排名位于前十的有155个。亚马逊覆盖的关键词中搜索指数≥4605的关键词692个，搜索结果排名位于前三的有41个，搜索结果排名位于前十的有57个。从绝对值上看，「亚马逊」的关键词覆盖亟需精细的专项优化。
借助快ASO的数据统计和分析功能，我们发现亚马逊在覆盖总量、有效关键词方面仍有1倍左右的优化空间，在TOP3510关键词覆盖上仅仅完成了初步工作，而且我们发现几乎每一个优化项目上亚马逊 App 都远低于竞品均值。这对在中国区仍处于进击状态的亚马逊而言，在过去是一个本不应该的巨大疏忽，在现在是一场非打不可的硬仗。
在科技爱好者或亚马逊拥趸看来，这次小失误是一个「憨态可掬」的逸闻趣事。我们也希望亚马逊将这次车祸现场作为一个宣言，让消费者看到更积极的改变。经过快ASO研究院全体小伙伴研究决定——送20个可优化的关键词给亚马逊，不谢，不谢，记得给我们满200元包邮就好~
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