#传美图代言选定偶像练习生#

《偶像练习生》落幕的余温还没散尽，就在4月7日早上，美图手机在官微宣布“最新代言人即将登场，新增9位超人气神秘代言人，美图手机偶像摄影团集结中”。一次性签9人是什么概念?这个数字跟昨晚刚出道的9人团有什么关联吗?而且海报图的画风似乎也跟《偶像练习生》节目非常相似!微博一出就引来了无数《偶像练习生》粉丝的疯狂刷屏，开启了为爱豆打call的模式，不到一小时评论、转发双双破万。

作为品牌狗，对于《偶像练习生》就不过多班门弄斧了，有兴趣的大家去和度娘聊吧。透过美图此番代言人的选择与预热，我们主要想和大家一起探讨下关于品牌代言这个话题“在今天的新环境下，我们该对“品牌代言”持什么态度”。

#品牌代言，我这么看#

1.品牌相比以往，今天更加需要代言人

在品牌趋向人格化的时代，品牌必须学会和消费者对话与交流。当下，很多品牌竭力的利用一切互联网社交工具试图参与到消费者的对话中。其实，我们要知道没几个消费者愿意在社交网络上去和品牌对话，他们渴望的是和同样的消费者进行交流。因此，品牌从没象今天这样需要代言人，也从没象今天这样越来越愿意把大量的传播资金投在与“人”合作上。我们所要做的是，跳出既有的“品牌代言就是找明星”的狭义认知，我们需要的是更真实化、更多样化的代言人，他们要能够分别在不同的情境下实现和消费者的对话与交流。

2.对于代言人，品牌需要做出是45度、还是15度的考量

品牌代言人从来就不止于明星。

品牌代言大体可分为：明星代言人、虚拟代言人（比如小明同学）、内部代言人（时下流行的自代言，比如乔布斯、董小姐、陈欧等等都站台代言自己品牌），意外代言人（比如锤子手机发布会上，罗振宇成了科大讯飞输入法的代言人）。今天在社交网络环境下，人人皆媒体的格局塑造了许多新型KOL，诸如网红、达人、社群领袖、职业代购、自媒体人。不仅如此，当下我们每一个人都可以同时扮演很多角色，诸如你可能同时是工程师、旅游达人、大v、群主。品牌代言人的范畴被无限的扩大了，社交网络让越来越多的人可以成为品牌代言人，比如小米就曾经创造了无数米粉代言的现象，乔布斯更是实现了果粉的宗教化。

范畴扩大之后，如何选择就是个问题了。抛开那些常规的个人声誉、成绩、影响力、粉丝量、个性等与品牌价值主张匹配度的考量以外，品牌还需要结合沟通情景以及目标的细化，做出是45度、还是15度的考量。45度和15度，指的是对某人所需要仰视的角度，角度的不同决定这沟通效果的不同。正如上面小调查中所言，随着商业的透明化，明星代言所能引发的需求激发以及品牌信任效应的确是在下降。不仅如此，社交网络带来的隐私曝光与人肉现象日益成为引发代言危机的暗流。

3.代言生态，由形象交易转向人格三角恋

以往的品牌代言，从某种程度来说只是为了满足提升品牌知名度和广告关注度，品牌主与代言人之间可以直白的表述为“形象交易”，大多只是买了视频、平面和线上活动露出的形象使用权而已。这种上个镜、露个脸、出个场的代言，已经无法满足品牌社交化沟通以及人格化的需求。

今后的代言生态一定是品牌、代言人以及消费者（粉丝）之间基于人格的三角恋，就像去年腾讯动漫为薛之谦代言打造的口号“共同的信仰由我来守护”，以及薛之谦代言《问道》的宣言“我只为玩家代言”所描绘的，是基于某种人格化价值的共生共荣关系。此番美图选择《偶像练习生》的代言预热，也是如此，迅速引发了品牌、栏目、选手以及各自粉丝们的共荣生态。

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