这几天，一款面膜火了，不仅风靡朋友圈，而且在网上掀起了代购和直播界的巨浪。
这款代购在韩国乐天免税店跑断腿、排队都抢不到的面膜，为什么就火了呢？“早上还没回神，这面膜突然就火了。”教授的朋友老A是个微商，前两天，他传给我一份朋友圈截图，说，这款面膜叫FHD血橙面膜。
虽然对美妆产品不太了解，但教授常常看淘宝直播。不过，坦率说，FHD这个牌子是头一回看见。老A说，这款有着李维嘉和包贝尔的加持，加上138元左右30片的价格优惠力度的面膜，不火才怪。
老A说得没错，但没想到，今天这款面膜又火了一把。
不是因为好用，而是因为口红一哥李佳琦。这款面膜连带着品牌，被网络红人李佳琦一句话带成了热门事件。
李佳琦说，韩国没有这个血橙面膜。
FHD血橙面膜是假的？
先说一下这个FHD血橙面膜的来头。李维嘉、包贝尔两个大男人在小红书上一顿“推销”后，“138元30片”、“便宜大碗又好用”，变成了这款“血橙面膜”的标签。它也因此火得空前绝后。
似乎，男人搞美妆可信度更高。这火爆的势头和FBB、林允在小红书上有的一拼。
代购们看到了风头，就一窝蜂跑到韩国乐天免税店去抢购了。这款之前名不见经传的韩妆，从不知名到拿到断货，也就一天的时间。老A说，这面膜绝对能火一阵子。
就在代购们忙着采购，用户们忙着剁手的时候，李佳琦突然在直播间里说，韩国并没有这个血橙面膜，国内美妆店没有，韩国的官方网站查不到，韩国的化妆品app上也没有，一定不能乱买！
这句话一出，代购们都跳脚了。
炸锅的代购们马上纷纷在朋友圈里力证清白，贴出免税店的专柜图和排队图。可见，FHD韩妆品牌的身份貌似坐实。
但究竟李佳琦说话是否属实呢？据播教授在另一方面所了解到的，这款火热的血橙面膜已经有明确消息说会在国内售卖了，而韩国目前乐天免税店也开始售卖了。
网上声音争议不断，难道李佳琦真的不清楚实情吗？
就在广大网友一边吃瓜一边坐等一场网购撕*大片的时候，坊间消息不胫而走。有消息称，FHD前段时间希望与李佳琦进行合作推广，而李佳琦张口就要50万人民币的代言费。价格太高，品牌方很难接受，转头找了其他人合作。
传言是真是假很难讲，但是单看李佳琦的行为也确实不合乎常理。
但在播教授看来，这是李佳琦为了塑造自己的人设，也是必须要做的事情，因为他一直在种草，也需要帮助粉丝做品牌拔草，避免入坑，可能会动了某些品牌的蛋糕，具体有哪些品牌不得而知。
如果真的是污蔑，那建议李佳琦团队拿起法律*器武**保护自己。
坊间还传闻，最后该品牌面膜的代言给了另一个超级头部主播。如果这是同行攻击，那这行为未免有点太LOW。不仅伤害用户，伤害粉丝，也让品牌沦为了牺牲品。
看过李佳琦直播的人都知道，他擅长给人种草，也擅长给人拔草。
“天不怕地不怕，就怕李佳琦‘OH MY GOD’。”粉丝怕的是腰包又要瘦了，品牌怕的是，李佳琦又要开喷了，FHD也不是第一个被李佳琦无故Diss的品牌。包括LAMER、雅诗兰黛等。
在网上红极一时的韩国JM面膜，李佳琦就曾说过类似的话。
李佳琦也推荐“垃圾”货？
粉丝买李佳琦产品，不是因为男人卖口红图个新鲜感，更多的是，看中他的专业。
但就像大家了解到的那样，李佳琦日常的推广一般以YSL、阿玛尼、娇兰等本来就红的国际大牌为主，当然也不乏卡姿兰、REC、VNK等一些有知名度的国产品牌。
但随着他的推荐越来越多，网上有消息称，李佳琦推广的产品里，开始出现“垃圾货”。所谓垃圾货，指的是有大量中差评，甚至有黑历史的不靠谱产品。
有人爆料，李佳琦在淘宝直播推荐Dannyprincess眼妆三件套属实。其中，Dannyprincess眼妆三件套销售页面下确有20条差评和6条中评。
从数据上来看，该直播视频的观看人次超过100万。Dannyprincess眼妆三件套在门店的名称为“飞鳐美妆”，除了李佳琦推红的这款产品销售件数达到2258件外，一般单品销售在50件—200件之间。
还有在李佳琦直播间出镜率最高的DPC豹纹气垫，据最新消息称，李佳琦已经不再推荐。有圈内人士透露其推荐的东西是假货，这也在网上很多地方能找到的。李佳琦直播中手拿的气垫和下图鉴别中“右图”所示完全一样嘛，是真是假观众一目了然。
其实美妆KOL推“垃圾”产品甚至假货，在圈内并不是什么新鲜事，能快速变现的流量唤醒了人性中的贪欲，也产生了很多投机取巧的行为，有些事件还造成消费者烂脸等恶性后果。
做淘宝主播很不容易，李佳琦，作为一个在抖音上有2000多万粉丝的KOL，在淘内也是极具影响力的人气主播，比常人更要付出加倍的努力，与此同时，也要谨言慎行。
教授不否认李佳琦的带货能力和专业能力，但是疯狂吸金的李佳琦为什么一而再地出事呢？
独辟蹊径蹿红后，也要学会脚踏实地
飞快蹿红的李佳琦粉丝渐多，话题度居高不下，所带来的流量也吸引了一众品牌。
紧接着，李佳琦推广的产品越来越多、范围越来越广，从口红到香水、从气垫到眼线笔、从顶级美妆大牌到大众开架产品，无所不包。
不过，自从美妆KOL发现产品推广流量变现的商业模式后，如何在对粉丝负责与自身利益之间维持平衡，就成了最具争议的话题之一。
消费者亟需的是拥有较高专业度、对产品有识别能力的KOL来指引消费。
上到交税个1亿、曾和Nicki Minaj麻辣鸡合作过歌的J姐，下到B站十几万粉丝关注的小主播。粉丝的喜爱与信任才是他们的流量来源。
但是，水能载舟，亦能覆舟，圈子里流量变现的浮躁风气，广告主赤裸裸的金钱诱惑，都在考验KOL的底线和初心。
被千万营销号追捧的李佳琦似乎一时间风头无两。就在他坐镇直播间“引领”万千粉丝购买风向的同时，薇娅却开启了全球好物推荐官之旅，其团队也在共同思考怎么为“薇娅的女人”揽到全球好货。而被他超越的烈儿宝贝就更懂求生之道了——严控货品质检、努力挑选优质产品，主播的务实一定会为她赢得更灿烂的未来。
淘宝直播方兴未艾，头部主播责任是让这个大环境变得好起来。在高成交和高转化的背后，李佳琦能不能继续火，是黑红还是正红，本质上还是取决于自己做事的原则。说靠谱的话，做靠谱的事儿，方能对得起粉丝的信任。
FHD血橙面膜的事情还没结束，李佳琦被网友*攻围**的势态一下子也很难结束，具体会怎么发展，教授和你拭目以待。