我国农村占地面积广，物产丰富，但因为基础设施落后、交通不发达等因素的限制，农村坐拥丰富的物产资源，却苦于无法价值变现，经济发展与城市始终存在较大差距。在数字化浪潮下，直播带货以另一种创新方式打开了地方特色农产品的销路，从“人找货”转变到了“货找人”，建立了新的消费渠道。以直播电商行业头部主播辛巴来说，其单场助农直播专场的销售额就有过亿的记录，在助农增收方面的表现很是亮眼。
据悉，辛巴带领的辛选集团自2018年和阿里合作助农取得较好的成果后，此后就将部分事业重心转移到了助农公益事业上，其在扎根农村助农直播过程中还探索出一套“顶流主播+地标产品+IP升级”集合的助农模式。自2020年以来，辛巴通过贵州六盘水助农专场、黑龙江好物专场、山东助农专场、央视“心连心”凉山州喜德县专场、大连专场等公益，让辛选集团累计直播助农带货销售额达7.5亿元，仅仅2021年，助农带货销售额就有2亿元。
其中，不仅辛巴自己和各地政府、央视等合作，积极参与助农直播带货，还通过辛选集团培养的十余位单场销售额过亿的主播一起公益助农，共同对乡村进行消费帮扶和践行社会责任，推动乡村振兴进程。今年，辛选集团开启了新一轮的助农公益计划——“辛火计划”，这是一个助力乡村振兴、经济回暖的行动计划。该计划的首站由辛选主播蛋蛋在西安举办，取得了圆满成功，销售额破5000万。
以农特产品为依托，助力实施乡村振兴战略，是辛巴和辛选集团公益助农的重要方向之一，多年来的实践行动也证实了该方法的可行性。辛巴和辛选集团通过直播电商促进农村产业兴旺、农民生活富裕，为乡村经济发展强势赋能，也为乡村振兴战略的贯彻落实获取到了新的可行性方向。
今年蔬菜产量上去了，有些还翻了一番，但合作社和周边的种菜户却高兴不起来，毕竟好多白菜、萝卜都还在地里窖着，没有完全销售。”近日，河南省义马市程村社区干部王勇军将此情况反映到了有关部门。很快，市商务局的工作人员与他电话对接了解情况，并积极帮忙联系市区的鼎辉、千禧等保供超市，前来田间地头直接采购白菜、萝卜等蔬菜。看到蔬菜有了销路，王勇军心中的石头终于落了地。
王勇军成功售出蔬菜只是义马市开展助农护农工作的一个缩影。连日来，义马市专题部署稳销护农工作，要求相关单位及时察民情、知民忧、解民困，摸清农产品生产底数，加强农产品产销对接，加大本地商超销售对接力度，开展机关食堂、大型企业定向采购，组织农业、商务、供销和各街道办事处定点结对实施消费帮扶，严格落实鲜活农产品运输绿色通道政策，做到优先承运、优先装卸、优先查验、优先放行，充分利用报纸、广播、电视和新媒体宣传本地农产品，鼓励引导市民购买，充分维护农民群众利益。
目前，一批义马本地产的白萝卜、大白菜、冬瓜、蒜苗等优质应季蔬菜陆续摆上了几家大超市的货架，走进了机关企业食堂，后续还将有6万斤白萝卜、9万斤白菜以及其他5万斤本地蔬菜运抵超市，土鸡蛋、黑猪肉等也将通过超市预售进入千家万户。
接下来，义马市将不断加强市场运行监测，强化完善稳销助销举措，及时掌握农产品销售动态，组织协调市农业农村、商务、交通运输、公安等部门为农产品进城畅通绿色通道，保障市域内农产品正常流通，拓宽产销对接渠道，强化重点企业带动和农超联动，创新探索电商直播、同城团购等模式，形成常态化稳销助销的市场循环机制，满足城乡居民的消费需求。