不久前，阿迪达斯公布了自己2022年的营收，总营收达到了225.11亿欧元（折合人民币1663亿元左右），同比增长仅仅只有1%，而在中国市场的营收却再次呈现高达36%的营收下滑，仅剩31.8亿欧元（折合人民币235亿元左右）。
事实证明，那个从2019年开始*制抵***疆新**棉花的西方品牌，如今终于在中国市场*制抵**下付出了代价！
可能有朋友不清楚“*疆新**棉”事件到底发生了什么？那么接下来就带大家一起来回顾一下。
早在2019年，美方借题发挥，站在号称“重视*权人**主义”的道德制高点，指责我国*疆新**棉花产业存在“强迫劳动”的情况。
就如同在国际上故意“抹黑”华为5G通讯技术存在危害国家安全问题的说法一样，污蔑中国没有*权人**，对我国施加舆论压力，同时号召全球企业*制抵**进口*疆新**棉花。
最荒谬的说法就是西方国家声称：*制抵***疆新**棉花将会致使产业链下滑，令这些从事*疆新**棉花工作的工人避免庞大的工作量，获得更加轻松的生活。
事实上，这些话的潜台词就是降低*疆新**棉花的依赖，促使中国棉花产业在国际市场上失去竞争力，遏制我国与棉花相关的各方面发展。
再通俗直接一点来说，就是拜登政府希望中国经济受到影响，尤其致使*疆新**棉花相关从事人员失去工作，最好经济*退倒**几年时间，回到吃不饱穿不暖的生活。
由此可见，老美的意图有多么险恶，而这个荒缪的号召行动却真的有企业执行，比如说阿迪达斯、耐克、海恩斯莫里斯、彪马、Hugo Boss等西方品牌。
尤其是阿迪达斯，虽说是德国品牌，但执行力度却比美国品牌的耐克更大，在2019年春季就直接停止了*疆新**棉花的采购工作，甚至要求所有二级原料供应商不能在*疆新**地区购买棉花。
不仅如此，阿迪达斯还支持瑞士良好棉花发展协会（BCI）取消*疆新**棉花的认证，引起了中国市场消费者的众怒，开始逐渐对阿迪达斯、耐克等品牌开始*制抵**。
2019年，阿迪达斯在中国市场还拥有52.8亿欧元的营收，到了2021年就仅剩46亿欧元，2022年更是跌至31.8亿欧元。
尤其是在2021年至2022年中，由于在中国市场失去了竞争力，加上各种库存的堆积，最终不得已将旗下的NEO品牌进行调整，关闭了在中国市场开放的2000家线下门店。
环视共计3年时间中，阿迪达斯基于自己错误的决策和选择，逐渐失去中国，在中国消费者的*制抵**下真的输了！
不得不说，作为一家德国服装企业，跟随着美方的“不良言论”无疑是很愚蠢的行为，无论是华为5G通讯技术，还是*疆新**棉花事件都象征着拜登政府的不择手段。
所以如今阿迪达斯的结局只是错误决策应得的后果，当然如今阿迪达斯还想重新取得中国市场的信任，那么承认当初的行为背后有着老美的“教唆”也许是不错的条件。
不过，仅仅只是这样子也很难重振中国市场的青睐，还需要更多示好的态度和补偿，毕竟目前国产服装品牌安踏、李宁、特步、中国耐克已经逐渐替代进口品牌。
尤其是安踏，根据安踏公布出的2022年营收数据，全年营收达到了536.5亿人民币，同比增长高达8.8%，在中国市场中已经逐渐将阿迪达斯的粉丝吸纳，已经成为了国内第一体育用品企业。
反观李宁和特步在2022年的营收也分别达到了258亿人民币和129.3亿人民币，分别同比增长高达14.3%和29.1%，相信总有一天阿迪达斯在中国市场的份额将被国产品牌逐渐瓜分！
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