中商产业研究院整理数据显示,我国休闲食品行业市场规模从2016年的8224亿元增长至2020年的12984亿元,年均复合增长率达12.09%,预计2023年将达16111亿元。庞大市场之下,鱼龙混杂,作为我国休闲食品行业领军品牌,洽洽瓜子质量一直在线,而且产品远销国内外近50个国家和地区,备受消费者喜爱,营业收入也逐年增长,瓜子第一业务线增长态势可观。
在二十多年的发展过程中,洽洽瓜子质量始终是品牌坚持的底线和原则。洽洽通过技术来确保产品的安全新鲜,实现了从原料、存储、运输到生产、加工、包装等产业链全环节的新鲜管控。据了解,洽洽在全球建立了近100万亩葵花种植基地,确保产出的葵花籽皮薄颗粒大且饱满,更加优质。此外,洽洽在全球拥有10个大型工厂,从育种、种植到收果、加工、包装,皆由洽洽自有产业链全程管控,确保新鲜品质。产品生产的全过程,还有洽洽全透明工厂进行直播,全方位向消费者展示洽洽从原料到成品每一个环节的精细与严苛。与此同时,洽洽近年来还在加速推进渠道精耕战略,加大县乡突破及新场景新渠道拓展,可以说,洽洽瓜子在品质、品牌和线下渠道等方面均具备先发优势,让洽洽瓜子不断受到欢迎。
其次,洽洽瓜子紧随消费者和时代的洞察,不断增进研发功力,推出了具有鲜明特色的瓜子产品。洽洽在之前产品的基础上,上线了风味瓜子系列,山核桃、海盐、蜂蜜黄油、藤椒等等多种口味,每一“磕”都有新惊喜创新口味。洽洽还推出了季节性瓜子,草莓冰淇淋味瓜子、樱花白桃味瓜子、桂花奶茶味瓜子、火锅瓜子浓汤番茄味等颇具季节特色的新口味,不断给消费者惊喜。洽洽还有专门品鉴官,邀请小伙伴品尝反馈,确保口味、创新持续在线,给消费者带来稳稳的惊喜。
做好品质与口味的创新,要抓住消费者的心,就要拉近与年轻人的距离,洽洽瓜子就与多家友商开启联名活动,进行年轻化营销。近年来,王者荣耀手游深受年轻人喜爱,为此洽洽瓜子特别联合王者荣耀手游,推出了洽洽X王者荣耀联名款瓜子,而且这些瓜子的包装袋上都印有不同的王者荣耀游戏角色,比如山核桃瓜子化身“核力秒脆战力上榜”的英雄诸葛亮,藤椒瓜子化身“麻爽暴击炸裂开场”的英雄孙尚香,焦糖瓜子化身“甜心*击狙**天下无双”的英雄妲己……受到了众多游戏爱好者的喜爱。
在与《王者荣耀》合作期间,洽洽还别具匠心地提出了“周末洽洽,再来一把”的活动口号,将游戏、瓜子、周末进行绑定,让洽洽瓜子与游戏共同成为年轻人周末必不可少的休闲娱乐。近期,洽洽还推出“洽洽峡谷试炼赛”作为2022第五届王者荣耀微博杯的特设环节,让普通玩家也拥有了一个与职业选手组队“开黑”的机会,电竞氛围浓厚,出圈度极高,让“嗑着洽洽瓜子打游戏”成为一种新风尚。
当下,消费者需求在不断升级,休闲食品的市场竞争只会更加激烈,正因为洽洽瓜子质量出众,才能奠定更好的发展基础,收获消费者的喜爱。