香奈儿在中国市场降价、在欧洲市场涨价背后，是国际大牌酝酿拉平全球市场价格的新思路。缩小的海内外价差，也正在挤占奢侈品电商的生存空间。此时，不仅国内几大奢侈品电商紧急出招降价保市，阿里巴巴集团董事局主席马云也准备切下一块平价奢侈品的蛋糕。
【最新消息，马云跑到意大利见总理去了，为啥？在咱们国内电商降价时，人家去谈跨境电商去了，要直接把意大利奢侈品的欧洲货品和价格，直接搬到咱们天猫上。敢想敢干啊……咱先看国内奢侈品电商，马云种种，一会往后看！】
应对 奢侈品电商急降价三成
“原本低于国内专柜，这回又降了3751元，降价幅度12%”
3月18日香奈儿对中国门店实施降价20%的策略，同时将于4月8日对欧洲专柜价格上调20%，令中欧价差缩小至5%左右。此时，以海内外价差为竞争优势的奢侈品电商业，集体坐不住了。
北京商报记者发现，香奈儿调价后，国内奢侈品电商寺库已在官网首页顶端挂出“这一天终于来了，香奈儿全系包袋直降中”的专题，同时对香奈儿每款产品标出“原价”和“直降金额”，十分吸引眼球。如一款香奈儿Le boy黑色条纹包袋此前售价为31200元，现价为27449元，降了3751元，降价幅度为12%。
【国内奢侈品电商还是动作挺快的，香奈儿一降价他们紧跟着降价，我们比对着看，电商上的香奈儿还是比国内专柜要便宜1000-2000元左右，不过也分款式。价格优势仍在！】
寺库品牌市场中心总监朱晓轩告诉北京商报记者，寺库香奈儿售价一直低于国内市场价10-20个百分点。目前寺库已对线上线下店内香奈儿包袋售价再下调10%-30%左右，目前部分商品售价已低于欧洲。
无独有偶，第五大道奢侈品网也对网站上的香奈儿包袋进行了降价。如一款专柜原价为30400元的香奈儿宝蓝色丝绒经典口盖包，现价为25850元。
利好 消费回流和代购出局
“电商们最怕的不是品牌降价，而是假货”
香奈儿降价已经引发消费热潮。上海恒隆广场店在降价当天已人满为患，上周末北京SKP新光天地香奈儿门店外也全天候排队。南京、杭州等多地门店也在现场排队抢购。
“这是奢侈品消费回流的信号。”第五大道创始人兼CEO孙亚菲告诉北京商报记者。她认为香奈儿降价后，内地奢侈品市场开始回暖，市场信心获得提振。
不过，垂直类电商恐因此遭遇危机。朱晓轩称，那些单纯以赚取价格差为生的“代购”和“C2C”模式电商平台会受到一定影响。“电商们最怕的不是品牌降价，而是假货。”孙亚菲说。
奢侈品行业专家、财富品质研究院院长周婷也表示，价格差是垂直类电商赖以生存的根本，专柜与海外价差大幅下降，必将严重挤压垂直电商的生存空间。“垂直电商以及代购等渠道可能会逐渐淡出市场。”同时，香港一位高端腕表经销商也对媒体表示，海外代购终将成为过去式。
【马云的动作来了，往下面看~】
争抢 攻破大牌授权合作
“与品牌定位和调性相符的平台，更容易拿到奢侈品牌的授权和合作”
香奈儿调价的同时也释放出了触网信号。香奈儿时尚部门总裁Bruno Pavlovsky在海外宣布调价策略时透露，新定价策略对品牌踏出在线销售这一步将有帮助，并暗示集团需要至少18个月至两年时间去开发全球性的强大功能。
奢侈品品牌一面降价一面触网，此举将直指奢侈品电商的市场地盘。
“此前，香奈儿等奢侈品牌一直排斥电子商务，但未来可能与专业电商平台合作，”孙亚菲认为，与品牌定位和调性相符的平台，更容易拿到奢侈品牌的授权和合作。
有业界专家表示，在供应链中掌握更多的话语权，市场冲击所带来的风险也就越小。而国内最大电商平台天猫正尝试更直接的方式——攻下奢侈品供应链。马云日前在罗马会见意大利总理和经济发展部部长，以期拿下意大利奢侈品Prada、阿玛尼等品牌的“海外代购”，以跨境电商方式将欧洲商品同价拿到天猫销售。
【艾玛！马云一出手，就是只奔奢侈品老家啊，不攻品牌攻人家总理，这是从上往下啊……这不仅是要撵走代购微商大军，也是通吃专业奢侈品电商的节奏哇。人家奢侈品电商培育的买手团队，谈下来的批发渠道，他全都跳过这段，直接把欧洲专柜货和价格搬过来哇……】
天猫相关负责人对北京商报记者表示，“将让中国消费者足不出户享受着全球同价的服务”，并会陆续与英国皇家邮政、澳大利亚邮政等在跨境物流方面深度合作。
周婷认为，天猫大举进军奢侈品，势必会进一步影响垂直电商的生存环境。
【意犹未尽？没关系！虽然报纸篇幅有限，但我们这里给大家完整呈现，昨天记者就采到了天猫团队，拿到的采访回复，给大家公布！】
北京商报：天猫今年是否还会继续引进奢侈品大牌？
天猫团队：毫无疑问，天猫会在今年继续引进新的高端品牌。最近几天，MINI进藏版汽车新品在天猫全球限量发售，海蓝之谜天猫官方旗舰店也已开始试运营。天猫还在不断加强合作引入全球原创商品，建立了韩国、德国等地的设计产品电商直通车。随着阿里巴巴全球化战略的不断推进，天猫还在陆续与英国皇家邮政、澳大利亚邮政等在跨境物流方面深度合作，将各国本土优质商品和品牌通过新的贸易通途引入天猫。
北京商报：引进奢侈品的新 价格策略是什么样的？
天猫团队 ：和传统线下渠道相比，电子商务有天然的价格优势。……天猫会给消费者带来海量进口商品的同时也让中国消费者足不出户享受着全球同价的服务。
北京商报：目前天猫内的奢侈品官方旗舰店大多与国内专柜同价，大牌中外同价商品送上天猫，会不会在渠道上出现矛盾？
天猫团队 ：天猫国际目前拓展的是对天猫品类上的补充，不会产生渠道矛盾。
北京商报：香奈儿中国降价，奢侈品牌酝酿拉平全球价格体系，对天猫而言这是一个机会吗？
天猫团队 ：全球商品价格伴随全球货品流通而产生的不断波动，电商在打通全球信息流、商品流、物流方面也获得了前所未有的机遇与挑战。
北京商报：有一种观点认为，这会让以价差为最强吸引力的奢侈品电商（包括天猫）的渠道优势缩小，怎么看这种观点？
天猫团队 ：天猫并非单纯依靠价差取胜的购物平台，多年的市场培育，已让天猫获得了时尚和品质的系列烙印，成为品牌商首选的新品首发平台。包括3C数码、美妆、服饰、家居家装、珠宝饰品、食品甚至汽车配件等所有类别在内，2014年累计有超过千万款新品在天猫首发，日均新品达2.7万余款，平均每小时就有1000多件新品通过天猫面向消费者。今年天猫还将利用在大数据上的优势，帮助商家更好地为消费者提供新品，高端商品同样也在大数据的运算系统当中，相信天猫会让消费者和奢侈品商家都在这一平台当中获益。