光并非太阳的专利，你亦可发光；创业并非老板的特权，人人皆可创业。我是李合伟，今天跟大家聊一聊小猪佩奇。
“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”
不知道从什么时候开始，BBC的这个卡通人物已经不仅仅是孩子们的专属。它以迅雷不及掩耳之势晋升“宇宙第一网红”，在各大电商平台上的带货能力也是妥妥的，“小猪纹身”、“小猪佩奇手表”相继出现。
甚至像lv、chanel、gucci、奔驰、宝马、劳斯莱斯等一众国际大牌貌似也准备或者已经开始蹭热度了。
小猪佩奇火爆的同时，大家不禁产生了一些以为，为什么这个长得像吹风机一样的猪头就突然火了呢？
下面简单分析一下，这场看似突然，其实背后蕴藏着深层逻辑的小猪佩奇火爆事件：
一，良好的受众（儿童为主）基础
《小猪佩奇》是2004年在英国首播的动画片，讲述佩奇与家人、朋友温馨愉快的小故事。一经播出很快风靡全球，中国大陆于2015年引进，随后登陆优酷、土豆和爱奇艺，仅一年*放播**量就超过100亿次。
同时在打分相对比较苛刻的豆瓣，《小猪佩奇》系列动画的得分也均超过9分，高点击量和良好的口碑成为小猪佩奇火爆的基础。可爱的小猪形象吸引了很多小朋友，这也是一系列衍生品受到欢迎的基础。
二，表情包攻势
2016年，小猪佩奇IP所属的英国eOne公司适时在微信上推出了小猪佩奇表情包，随即网友便发挥起想象力，制作出了大量符合时下热点的表情包。
由此，原本受众为儿童的“小猪佩奇”，也受到了成年人的追捧。通过表情包、各类衍生产品，佩奇的形象在社交网络上被疯转。
三，全面的网络推广预谋途径
2017年7月，名为“休闲璐”的微博大V首次在博文中提出“猪猪女孩”，微博用户开始用“精致女孩”“绿茶”“塑料姐妹情”等流行用语对小猪佩奇及其在动画中的人物关系进行解读，推动了该动画在微博上的话题度。而诸如“学猪叫”“跳泥坑”等动画剧情衍化的段子和模仿视频继续为该话题热度添火加柴。
同时渗入表情包：《小猪佩奇》的极简风格使其称为制作表情包的天然素材，对动画的成人化和流行化阐释继续在表情包中体现，出现诸如“你可拉倒吧”“说出你的故事”等配文并广泛传播。
紧接着在短视频平台中走向大众：佩奇开始在快手、抖音等app上攻城略地，一位用户将小猪佩奇画在背上，并配上“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的标语，小猪佩奇逐渐与“社会人”这一反差巨大的形象联系，延伸出周边手表、贴纸等新梗和话题视频。
四， 迅速授权，实现品牌价值的变现
2018年3月，优衣库、耐克先后与小猪佩奇推出合作商品，淘宝则大量出现小猪佩奇周边玩具、零食、手表和公仔。小猪佩奇IP版权方英国Entertainment One公司宣称其2017年上半年在中国的授权和销售收入增幅超过了700%，预计到2020年相关商品零售额将达到20亿美元。
不可否认，小猪佩奇的火爆有其偶然性因素混在其中。但更多的是互联网营销精心策划的结果，所以，与其说它是一部成功的动画作品，不如说它更是一个成功的营销案例，值得我们借鉴和学习。
