一顿麻辣火锅配冰可乐，周六晚上，白领小南和三五好友又约了一波，但回家后却感觉牙有点不对劲。
对着卫生间的镜子，打开手机闪光灯，她摸索着看到了一个黑色蛀点。
牙疼不是病，疼起来真要命，这可把小南急坏了，一边打开手机约牙科，一边打开购物app连忙看起了冲牙器、牙线、电动牙刷、防蛀牙膏......不知不觉中小半个月工资就这样花在牙上了。
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“口腔经济”释放巨大市场
像小南一样遭遇牙齿问题的年轻人不在少数。
第四次“全国口腔健康流行病学调查”数据显示， 我国80%-97%的成年人有不同程度的牙周问题 。我国各年龄段的人都被口腔问题困扰。其中，儿童最常见的是龋齿和牙颌畸形；18-45岁人群除龋齿外，牙周病最常见；45岁以上的中老年人最常见的是缺牙。
更让口腔医学专家们心忧的是，虽然国人口腔健康问题突出，患病率高，但就诊率还非常低。我国口腔疾病患者人数约为7亿人，前往口腔医院就诊的人数占比仅为5%。
不过，随着90后、95后新生代成为消费主流人群，情况开始好转，他们普遍注重“颜值”，认可颜值是展示自信、收获他人好感的“第一块砖”。
而在“颜值经济”时代里，除了人们一直关注的皮肤健康管理问题外， 像小南这样关注牙齿健康和美观的年轻人也越来越多。
更重要的是90后、95后普遍愿意消费，他们对于新鲜事物的关注度更高，更愿意为健康和颜值买单，而随着 “美牙”成为刚需 ，巨大的市场空间也随之释放。
根据《2020中国口腔医疗行业报告》，在2020年口腔消费用户中，20-25岁占比26%，26-30岁用户占比33%， 90后仍为主力人群 。天猫国际数据同样显示，进口口腔产品在各年龄阶段的人均消费全新上涨，95后人均消费增速最快，人群消费占比超过50%。
美国有句谚语：牙齿会出卖一个人的阶层。相对于穿着打扮，美国中产阶级首先更注重拥有一口整齐、洁白的好牙。
据统计，美国人均每年医疗保健支出8497美元，口腔医疗支出占4.01%，即341美元；而中国人均每年医疗保健支出仅280美元， 口腔医疗支出仅9美元 ，远低于美国水平。德国等国家，每个人都有一份牙齿档案，德国人一生平均花在护牙上的费用相当于买一辆宝马。
由此来看，国内口腔经济市场仍在萌芽阶段。而根据弗若斯特沙利文的研究报告，中国“口腔经济”的市场规模由2015年的人民币757亿元增加至2020年的人民币1199亿元，年复合增长率达到了9.6%，预计2025年可达人民币2998亿元， 市场空间呈不断增长趋势。
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商家角逐“美牙”赛道
许多聪明的商家也早早看到了“口腔经济”的前景，纷纷入局。
其中， 电动牙刷无疑是“美牙”赛道最重要的品类 ，也是各路带货主播的“直播间常客”。
早在2015年，国内电动牙刷渗透率仅为3%时，如今知名的 素士科技、Usmile、萌芽家等国产电动牙刷品牌纷纷成立，一举打破了飞利浦、欧乐B、高露洁等外资品牌长期垄断的电动牙刷市场，并得到了快速增长。
在国产品牌中，素士是销量最好的一个。
2016年，素士科技第一代声波电动牙刷，在小米发起众筹，以39.9元的惊爆价格在不到48小时内就首发10000支告罄。
在随后的这几年里，伴随着Z世代颜值经济和“种草”营销的火爆，个护小家电供应商素士科技实现了营收和利润的双增长。
2018年、2019年和2020年，素士科技的营收分别为5.34亿元、10.25亿元、13.71亿元，三年年均复合增长率为60.17%。截至2021年6月30日，素士科技前6个月营收达9.06亿元。
与此同时，净利润和毛利率也呈上涨趋势。2018年、2019年、2020年以及2021年前6个月，素士科技的净利润分别为 4654.46 万元、3637.59 万元、6981.81 万元和 9215.67 万元，毛利率分别为23.64%、25.24%、30.04%和37.28%。
目前，素士科技已经申请在创业板上市，一旦成功或将引爆新消费领域电动牙刷赛道的“千刷大战”。
如果说2015年是电动牙刷的“元年”，那么2020年就是电动牙刷的爆发年。
据欧睿口径数据显示，2020年国内电动牙刷市场规模达到了77亿元，2015～2020年的年复合增长率达到了惊人的40.1%，堪称行业的爆发。截至2022年1月，中国大陆电动牙刷关联企业超8万家；电动牙刷市场潜力从2011年的12亿，上调至2021年的500亿。
除电动牙刷消费市场之外，口腔经济还在漱口水等 口腔护理快消 上展现了强大的渗透力。
前有以黑人、高露洁、云南白药和李施德林为主的传统品牌，实现了从牙膏和漱口水等快消产品切入市场的案例，后有启动上市的usmile、B轮融资的参半等新锐品牌，也开始占据不小的市场份额。
纵观整个口腔经济，新老品牌在 声波电动牙刷、冲牙器、牙线、牙膏、牙粉、漱口水、牙贴、口喷等口腔护理快消产品上百花齐放。
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“互联网+口腔医疗”
当然在口腔经济的风口上，不但上述日常轻度护理产品，正畸、种牙、补牙等口腔医疗项目也是资本重点关注的领域。
据三六九医彩网不完全统计，2021年中国口腔行业投融资事件达到85起，单笔融资破亿的案例超过30次，单笔最高融资金额达2亿美元，融资总额逾130亿人民币。
目前 “互联网+口腔医疗” 已经成为趋势，口腔数字化平台正在加速崛起。
凭借拥有巨大流量池的阿里、美团，旗下不仅有新氧、美呗等新兴医美平台，还有贝致、牙套之家等垂直口腔医疗平台。
口腔医疗服务作为产业链中不可或缺的关键一环，互联网+数字化的介入带来了行业新的变革与发展的机会。
例如，在牙齿种植、正畸、修复等技术相对成熟的领域加入三维建模、3D打印等数字化程序，能让口腔医疗更加安全、高效和精准，还能因此衍生出远程诊疗、互联网医疗等一系列新型产业。另外，大数据与数据库的应用，也能让诊断结果更加精确，从而带来个性化口腔医疗服务。
不过，新兴市场往往伴随着问题。相比于传统医院的口腔医疗行业，互联网口腔医疗痛点不少。
首先在流量增长逐渐见顶的今天，互联网口腔医疗普遍 获客成本高 ，《2020年口腔医疗白皮书》显示医美口腔科的营销成本平均占总成本的三成以上。
而天花乱坠的营销套路也往往容易适得其反，成为公众批评的对象。去年6月，中华口腔协会就发布了《关于坚决*制抵**口腔医疗商业化乱象的声明》，新华社也曾报道过种植牙行业的乱象。
另一个最现实的问题是人才稀缺。据灼识咨询报告，2019年中国约有21万名全科牙医及5300名正畸医生，也就是说，平均每10万人中只有14.8名全科牙医及0.4名正畸医生。
与国内97.6%的口腔患病率相比，口腔医疗人才的数量简直微不足道，这也是制约行业发展的重要因素之一。而培养一位优秀的口腔医生周期较长，远赶不上市场需求的增长速度，要想解决这一问题，还需要从政策层面入手。
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总结
口腔经济的崛起，源自消费者收入与意识的双双提升，需求推动出千亿风口，风口上又聚集了一批资本和人才，并衍生出一系列新的产业链，使得口腔经济驶入快车道。
但在资本与现实的压力之下，“美牙”赛道是否还有创业者改变行业的机会呢？又或者说下一个彻底改变口腔行业的产品在哪里？
参考资料：
口腔经济崛起：一口好牙齐又白，千亿市场随风来——钛媒体；
49块包邮、579块平替戴森，国货小家电围猎洋品牌——锌财经；
小米供应商素士科技冲击IPO，电动牙刷市场将爆“千刷大战”？——青财经看财报；