人类在进行消费的时候，是受到各种心理学暗示从而进行消费的。
最传统的带货方式，就是品牌，商誉，口碑，习惯，用这种方式来进行潜意识导购。
当然，更古老的时候，是销售员进行推销，货架的摆放，小摊上食物的香味诱发冲动性消费，甚至仅仅是低价，完成潜意识导购。
从低价，到货架，到品牌，这就是传统理论里，竞争的三个等级。在传统理论里，品牌就是最高级的竞争了。
而美国好事多超市，利用人类大脑喜欢偷懒的原理，对品牌进行架空。定位服务中产阶级，只选出中产阶级需要的产品。于是，人类在进行购物的时候，如果有十年来养成习惯，在好事多里无脑买买买，就会渐渐忘记其它品牌，只记住好事多。
这是非常可怕的一件事情，这意味着消费者与好事多绑定了，其潜意识导购，不再是产品的品牌，而是好事多。
京东模仿的对象，就是好事多，想方设法卖人设，一直通过卖正品，希望能够获得中产阶级的信任，变成线上的好事多。同时攻击竞争对手卖假货。
结果带货主播横空出世，京东还需要卖定位卖人设，带货主播就是真正的人，看得见摸得着。
也就是说，对潜意识导购这一位格的竞争，空前白热化。
李佳琦的买它买它买它复读机，到敲小金锣，这些都带有很强的心理学暗示。
于是现代潜意识的导购，又经历了三重竞争升级，好事多，京东，带货主播。
那么现代理论对传统理论的冲击，在催眠消费者心智进行消费的时候，架空了品牌，会产生何种影响呢？
还是以李佳琦来举例子，他完成导购工作后，如果消费者用十年的时间养成习惯，沉迷于他买它买它买它复读机里，越来越不动脑筋，最后大脑就越来越懒，就退化了，就只信任李佳琦，就记不住其它品牌了。
那么企业要品牌还有什么用？还不如直接贴个李佳琦牌，反正只有他能把货带出去。那也就无需考虑口碑质量研发，只需要考虑低价就行。
这种直接改变消费者消费习惯与消费行为的模式太恐怖了。
就如好又多超市的那些美国人，十年下来只能记住好又多一样，带货主播这种模式如果能发展十年，那么沉迷主播直播间的那些消费者十年下来只能记住李佳琦。
关于消费者因为偷懒，而渐渐智商退化，从而无法把优质产品选出，反而把劣质产品选出，导致劣币驱逐良币的现象，已经得到了聪明人的重视。但又不好公开和大家说，于是通过种种手段和迹象，暗中在扭转这一切了。
市场需要的是优胜劣汰，而不是反之，如果带货主播的模式无法帮助厂家追求工匠精神，而是让厂家追求低价劣质，那么带货主播的模式，就是不利于产品与工业进化的模式，劣币驱逐良币的行为，就会被暗中逐步清算掉的。