在金秋九月，苹果在湖南的第一家Apple store落户在长沙最繁华的解放西街道，也是全国著名的商圈五一广场，这个地方可不简单，有香港九龙集团投资140亿的IFS大厦和国金中心。

长沙Apple store开门首日，门口就排起了长队，水泄不通，让大家感受到的不只是Apple store新颖的设计和苹果产品带来的科技感，还有长沙这座城市的人气和朝气。

苹果绕开武汉直奔长沙花下重金打造Apple store绝非一时兴起，而是对这座网红城市的长期的考量。

不知道这几年为什么有人下了飞机就跑到茶颜悦色、文和友、臭豆腐店铺排队打卡，到长沙吃小龙虾，喝奶茶成为了时尚。

长沙这座城市这几年的热度完全不亚于传统网红城市成都、重庆、武汉、杭州，在这里除了孕育了文和友、茶颜悦色之外，还孕育了墨茉点心局、虎头局渣打饼行、三顿半、绝味……一个个品牌，红得发紫。

在长沙的五一广场可以说是遍地都是IP都不为过，那么问题来了，为什么这么多线下资本都青睐长沙。

首先是人气足

长沙的五一广场成为了全国假期热门地，在五一假期期间，长沙五一广场的人气仅次于北京三里屯，走在长沙解放路的街头，放眼望去基本都是成群结队的年轻人，而那些品牌明白抓住了年轻人就抓住了财富密码，年轻人消费观念超前，也为这些网红品牌提供了发展的可能。

长沙在第七次人口普查中显示长沙人口已经超过1000万，近三年长沙人口流入超百万，足以说明这座城市的吸引力，

长沙房价低

房价低对于一座城市的综合竞争力来说并不是什么好事，比如鹤岗房价就很低，但是对于长沙来说，房价低绝对是它的一个优势之一。

长沙拥有省会城市里为数不多房价还在一万出头的城市，长沙的房价收入比在全国主要城市中垫底，买房在长沙这座城市来说决定不是一件遥不可及的事情。

根据贝壳研究院发布的《2021新一线城市居住报告》，长沙是居住负担最小的新一线城市。 长沙的人均收入水平也处于全国中上游，租房和买房的负担和全国其他城市相比都比较低 。

因为足够低的房价，吸引了更多的年轻人安家乐业，在长沙工作三五年基本付个首付，再加上不多的月供，就保证了年轻人有足够的结余去消费，从而带动线下实体经济发展，形成了良性循环。

长沙善于营销

长沙和成都、西安、杭州这些网红城市不同本身有很多自然和人文景观，但是长沙不同，长沙在80多年前经历过文夕大火的洗礼，*物文**古迹大部分已经付之一炬，但是长沙最近几年的热度完全不亚于这几座城市，2021年时经济学家任泽平曾说，长沙已经是中国第一大网城市了。

如今长沙火爆的原因绝非是橘子洲、岳麓山、解放路，更可能的是外省代购600一杯的茶颜悦色，排队上万号的文和友，以及墨茉点心局、虎头局渣打饼行、三顿半、绝味等一众带着长沙标签的网红品牌。

而这些品牌之所以在长沙火爆，都有一个共同特性，就是：线上火爆，线下排队，营销方式都如出一辙。

长沙是芒果台的大本营，除了本身的娱乐基因，还有就是善于营销和传播，《2018抖音大数据报告》根据城市形象视频*放播**量评选出“抖音之城”，长沙进入前十名，共获得10亿点赞量。

长沙的后生品牌触网，擅长营销，也与长沙的电视魂有着一衣带水的关系。知情人士透露， 长沙近几年大大小小的品牌大多和湖南广电沾亲带故 ，比如墨茉点心局的创始人王丹就曾任职于湖南广电。

再加上网红品牌有极强的扎堆效应，并且模式可批量复制，像墨茉点心局、虎头局渣打饼行、果呀果呀的营销模式和茶颜、文和友的那套营销模式基本是差不多，只要有资本推动就会很快起来的。

湘菜受欢迎

当然吃在长沙，也和湖南本土的湘菜脱不了干系，湘菜作为八大菜系之一，本身就有独特的风味，和川菜一样具有极强的特色和传播力，湘菜的种类繁多，百吃不厌，再结合新媒体传播，线上火爆，线下吃相的现象屡见不鲜，以湘菜为例，大众点评的长沙湘菜热门榜上排名前三的炊烟小炒黄牛肉、费大厨和壹盏灯都是从长沙走出去的网红店。

综上所述，长沙的案例绝对可以说是中国腰部城市崛起的典范，在并不占优的地理位置上，发挥自身特色，用营销、网络扩大自己的声量，也让长沙这座城市越来越年轻和充满活力。