疫情三年，各行各业都受到了很大的冲击，然而贝恩最新奢侈品行业研究报告显示，全球奢侈品市场在2022年仍然取得了进一步的飞跃，预计到年底时市场将达 1.4 万亿欧元，甚至明后年还有进一步扩张的趋势。
为什么在疫情期间，奢侈品行业能保持这样的增长速度？奢侈品市场持续增长的黄金密码又是什么？
01
高净值人群消费水平稳健
根据胡润研究院的数据表明，疫情期间，普通居民的消费价格指数呈下降趋势， 与之相对的，中国高净值人群消费价格指数仍然呈上升趋势。
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究其原因，是高净值群体的财富结构组成更稳定，能承受的金融风险相较于普通人来说也更大，所以在面对疫情时，他们受到冲击也更小。
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而奢侈品行业最主要的受众就是高净值人群， 只要高净值人群的消费水平稳定，奢侈品行业就不会受到太大冲击。
02
奢侈品行业拥有强韧性
根据贝恩的数据显示，即使在全球经济形势低迷的情况下，个人奢侈品消费市场预计明年仍将增长至少 3% 至 8%。而与上涨的市场规模与之出现的是，大部分奢侈品品牌都在今年选择了上调产品价格。
因为奢侈品一直强调稀缺性来维持溢价，所以对于有消费能力的人群来说，涨价与否都不太会影响他们的购买行为，上涨的商品单价只会推高他们购物金额。 因为对于他们来说，奢侈品既是购买力的象征，同时也因为稀缺而具备强大的流通属性。
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03
抓住机遇进入奢侈品行业
越是困难的时期，越能看见『真英雄』。奢侈品行业市场规模在疫情期间呈现上升趋势，足够说明两个道理：一是奢侈品行业是当下市场天花板较高的赛道之一，二是奢侈品行业的消费群体并不会随外部环境改变而减少。
由此可见，奢侈品行业是当下的好赛道之一。
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