“我一生中很长一段时间都是在负债中度过的。年轻创业的时候，我十分熟悉那种感觉：每晚睡觉后，每天醒来后，都会欠别人很多的钱，根本无力偿还”。
——Nike创始人菲尔.奈特（Phil Knight）
菲尔.奈特（Phil Knight）
Nike的创始人菲尔.奈特曾经是一名长跑运动员，主修工商行政管理出身，毕业于俄勒冈大学，后在斯坦福大学获得工商管理硕士（MBA）学位。毕业后菲尔从父母那里要来了一些钱开始了自己的世界旅行。到日本旅行期间，在偶然的机会下他发现了日本的鬼塚虎（Onitsuka Tiger）跑鞋，被其低廉的价格和惊艳的款式所吸引。随后，他立即拿出少量钱，买了几双鬼塚虎带回美国。 回到美国后菲尔身边的人对鬼塚虎的跑鞋极感兴趣，由于朋友们的需要，菲尔第一次写信给日本的鬼塚公司，希望他们能寄更多的运动鞋到美国。鞋子的需求不断增加菲尔因此做起了“代购”也从中获取了一些利润。
后来，菲尔直接到了日本，与鬼塚虎公司高层见面商定自己在美国的经销权。1963年，菲尔和他昔日的长跑教练鲍尔曼各出资500美元，成立了一家名叫“蓝带”的体育用品公司，成为了鬼塚虎在美国的一家代理销售商。当时奈特白天在普华永道（四大国际会计师事务所之一）做循规蹈矩的会计师，下班就到大学校园或运动场摆地摊卖他们从日本进口的运动鞋。很快，由于蓝带的销量猛增，鬼塚虎决定让蓝带公司成为他们在美国的唯一代理商。
鬼塚虎（Onitsuka Tiger）
蓝带公司
差点被命名“六度空间”
好景不长，后期鬼塚虎一直在交货期上不遵守规定，而且质量也不符合当初协议上的要求，菲尔开始重新考虑公司的前景和未来发展方向。他决定脱离鬼塚虎秘密建立自己的工厂，并开始设计自己的鞋子。在第一双鞋子问世之前，菲尔一直被帮新公司起名的事情所烦恼，直到在交给工厂开始制造前几个小时，才由销售杰夫·约翰逊被梦境启发想出“nike”这个名字。Nike是希腊的胜利女神，是胜利的化身，古希腊人认为Nike庇护的一方会赢得最终胜利。崇尚更高、更快、更强的奥运会，一直以来也把NIKE刻在奖牌上，因此这个由梦境启发的名字无疑是非常完美的，但当时菲尔其实并没有很满意NIKE这个取名，反而比较喜欢自己想出来的另一个名字“六度空间”！
胜利女神Nike
价值35美金的logo
由于当时经济条件的限制，在忙着公司事务的同时，菲尔不得不兼着在波特兰州立大学担任会计老师的工作。公司刚起步，正缺人手，借着老师的身份，他打听到有一个设计系的学生卡罗琳·戴维森，正为上不起油画课发愁。戴维森接受了设计Nike logo的任务，时薪两美金。菲尔奈特着急用，给出的要求也很简单，“这个要印在鞋的侧面 要有速度感！ 我倒是挺喜欢阿迪达斯三道杠的，但你又不能抄他们”。戴维森先是大量的画草稿，在纸巾上描出来，贴在鞋子上，不断的调整。17.5工时后，她交了五个方案。挑了半天，菲尔最终挑了这个勾，当时菲尔的反应是：“我不是很喜欢这个，不过我想应该会习惯的。随便吧，凑活用吧”。
卡罗琳·戴维森
nike logo设计
就这样，这个极具代表性的logo当时就被菲尔用35美金买了下来。有人问戴维森设计灵感的来源是什么，戴维森还就真的可以说：“嗐，不就是随便做做嘛！”这个勾被命名为“Swoosh”，象征胜利女神的翅膀，象征着速度，象征着动感。又像英文victory（胜利）的首字母V。不过，Swoosh最直接最准确的理解应该是这个。
Swoosh
Just do it!
Nike公司的随便已经嵌入基因，随便到广告语直接从死刑犯身上扒来。当时承接Nike广告语的是丹·威登，到提案前一晚，威登还是啥都想不出来。直到后半夜，他想起十年前的一个杀人犯加里吉尔摩。这个杀人犯非常的杀了两个普通人，毫无悔意，结果正好赶上美国恢复死刑，就光荣的当了第一人。行刑前，执行官问有什么遗言，他说：“Let’s do it！（动手吧！）”威登在此基础上，写下了“Just do it!”当时他带着五个方案去见奈特，还有一个写的是“Just *ucfk** it!”……这么随便出来的一句话，又一不小心被称为“二十世纪最优秀的广告语之一”。
杀人犯加里吉尔摩
菲尔一直排斥上市，主要是因为担心他的话语权会因为资本的融入而被被削弱。但是基于Nike的未来，1980年12月他最终还是决定上市。Nike至今市值超过千亿，菲尔说，至此一生也没想到他的身价能过亿。
