作者 | 高格路人甲

用路人甲的视角，发现生活中的好公司。

高格证券三句话看蒂芙尼

求婚钻戒的首选品牌；

美国设计的象征，珠宝界的皇后；

蒂芙尼咖啡馆是万千少女的打卡圣地。

刚刚过去的这个周末，奢侈品行业爆出了一个大新闻——有外媒报道，LV 母公司路威酩轩集团（LVMH）拟以 145 亿美元现金的报价，收购珠宝品牌蒂芙尼。目前双方均未正面回应。

虽然还不知道最终结果如何，先用优买计划赚一枚蒂芙尼的戒指，也是一个不错的选择。

蒂芙尼到底有多火

相信很多朋友们和我一样，对蒂芙尼的第一印象来源于电影《蒂芙尼的早餐》——奥黛丽·赫本每天都会来到蒂芙尼的橱窗前，一边看着昂贵的珠宝、一边吃着早餐。

《蒂芙尼的早餐》剧照，图片来源于网络

蒂芙尼一直是奢侈品牌中的翘楚。8 万多元的毛线球、1 万多的回形针、4700 元的纯银筷子、1000 块的扑克牌，蒂芙尼的创意产品一次次刷屏，很多网友感叹「大概是贫穷限制了我的想象力」。

在珠宝界，蒂芙尼更是当之无愧的「皇后」，其使用的「六爪镶嵌法」、925 纯银都成为了业界标准。经过 182 年的发展，蒂芙尼不仅仅是一个珠宝品牌，而是成为了爱情的象征和业界的标杆。

至于蒂芙尼到底有多火，抛开销量和业绩，从蒂芙尼的周边就可见一斑——电影《蒂芙尼的早餐》掀起了 Tiffany Blue Box 咖啡厅的网红打卡热，据说要提前两周预约才会有位置；蒂芙尼的主题色被冠名为「蒂芙尼蓝」，成为很多家装的首选颜色，甚至深受劳斯莱斯、*博兰**基尼等豪车的青睐；就连蒂芙尼包装盒，都成为了各大二手平台的爆款。

「蒂芙尼蓝」色的*博兰**基尼，图片来源于网络

转型之路与中国市场

近两年，世界奢侈品消费需求萎靡，蒂芙尼也没有幸免，北美、欧洲、日本等市场的业绩全线下滑。面对困境，蒂芙尼开始了转型之路。

蒂芙尼在 2017 年调整管理层，任命曾在宝格丽、Diesel 任职的 Alessandro Bogliolo 为首席执行官，期望打开年轻人的市场；随着女性意识觉醒以及结婚率下滑，蒂芙尼的品牌定位也逐渐从浪漫的爱情转变为自我犒赏。

夜幕中的蒂芙尼门店，高格证券独家拍摄

此外，蒂芙尼还瞄准了消费日渐升级的中国市场。偶然路过蒂芙尼门店，我惊喜地发现，蒂芙尼吸引了众多年轻时尚的消费者。

走进门店，既能看到十几万的钻戒，也能找到三千块钱的项链、五千左右的耳环、一万左右的戒指，设计做工同样精巧时尚。对于年轻人来说，不用花太多钱就能享受到世界顶级珠宝，也是一个不错的选择。

近两年，蒂芙尼在中国的年轻人身上可谓下足了功夫。错过了电商红利的蒂芙尼，开始开辟电商渠道。2018 年，蒂芙尼在天猫奢侈品平台 Luxury Pavilion 开设了快闪店，并预售其最新产品；蒂芙尼中国官网也上线了电商功能，消费者可以网上订购，并享受免费配送和七天无理由退换等服务。

另外，纽约五大道旗舰店的网红打卡地 Tiffany Blue Box 咖啡馆，也将于今年落户上海和香港，到时候恐怕又会掀起一波热潮。

Tiffany Blue Box 咖啡馆，图片来源于网络

从目前来看，蒂芙尼进军中国的进展还算顺利，亚太地区已经成为蒂芙尼的第二大市场，业绩的连续高速增长也成为蒂芙尼财报的亮点。

长期来看，我个人还是非常看好蒂芙尼的发展前景。一方面，珠宝、尤其是顶级珠宝，是一个毛利率和门槛都极高的行业，蒂芙尼拥有 182 年的品牌积淀和客户基础，先发优势和规模优势都非常明显；另一方面，在面对困境时，蒂芙尼能够积极调整策略和布局，可见其对于新时代、新需求的适应能力极强，这恐怕也是一家百年老店的自我修养。

虽然看好蒂芙尼长期发展，但短期内全球奢侈品消费疲软的因素也不容忽视。既能收获现金收益、又有机会打折买股票的优买计划是个不错的选择。另外，蒂芙尼的股价波动较大，买到股票后把股票存进收益增长计划，既能降低持仓成本，还有机会高价卖股票。

还没有参与过优买计划和收益增长计划的朋友们，快来体验这两个创新产品，真正实现简单、快乐的投资。

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