19世纪中后期，随着印刷术技术的进步，彩色平板印刷技术的传播，美国不少有创意的人开始改变原本颜色单一、呆板无趣、像豆腐块一样的报纸，并试图将富有创意的想法以贴纸、海报的形式进行商业推广。广告行业也由此在美国风行起来。

那时，流传下来许多令人印象深刻的经典产品，比如：“快乐肥宅水”可口可乐、万宝路香烟的牛仔形象、洗衣品牌汰渍、还有满满女人香的多芬香皂等等。

但是，那时曾令人们感受到欢乐、活泼、幽默的广告，有不少在今天看来却非常“奇葩”，比如说：

01.医生为香烟站台

资料来源：Reddit

我们不少人会将吸烟与癌症和心脏病联系起来。但是这幅“选择骆驼牌香烟的医生比其他品牌都多”的广告，却让医生来代言。

广告还声称吸烟有助于减轻压力和抑制食欲。完美地利用了大家对医生的信任感来减少大家对香烟的排斥以到达自己赚钱的目的。可以说，*草烟**公司真的“用心”了。

02.可口可乐不但让肥宅快乐还曾声称可以治疗头痛

Source: Reddit

你以为可口可乐（Coca-Cola）只是一款不健康的碳酸饮料？NO！

可乐一开始可是被当作保健品来兜售的。这也是为什么坊间有“可乐煮姜”治感冒的传说。

而且可乐不仅仅能缓解风寒型感冒，它还能治头痛！1892年时，可口可乐的广告文案是“理想的大脑滋补品，令人爱不释手的冬夏皆宜的饮料！可以治头疼，缓疲劳”。这是因为可口可乐当时的原始配方含有*卡因可**和咖啡因，所以在一定程度上，的确是能缓解头疼之症的。（嗯，可乐鸡翅也很好吃）

03.杜邦玻璃纸广告

资料来源：Reddit

看到这个塑料袋里的宝宝，有没有一种透不过气来的感觉？这是美国致力于科研、材料产品杜邦公司（Dupont ）的一则广告。

1923年，杜邦从一家法国公司获得了玻璃纸的生产权，而玻璃纸就是我们现在常用的保鲜膜的前身。

这个广告扑面而来透不过气来的感觉，就是隐喻产品密封性不错，可以隔绝真菌霉菌......不过大家要记住这仅仅是创意，不能把宝宝放塑料袋里哟！

04.*洛因海**过去常用于咳嗽缓解

Source: Reddit

祸害全球的*品毒**“主角”*洛因海**的发明者和推广者，是当今蜚声全球的著名德国医药公司—拜尔公司（Bayer）。

骇人听闻的是，19世纪初拜尔公司的宣传语曾是“没有什么能像*洛因海**那样缓解咳嗽！”

*洛因海**发明之初，拜尔公司发现了哈罗因不仅止痛效果好，还兼备了非凡的“提神功效”，可以替代*啡吗**和致瘾性麻醉品等。于是一高兴一激动，就大肆宣扬了*洛因海**。引得男女老少都争相购买，并大获好评。表示这药的确有用，且效果显著。咳嗽消失了，身体有力了，全身居然都不疼了。但接着大家也上瘾了。到了1924年，*洛因海**便从“特效药”的名单上下架，被加入了美国被禁止的*品毒**清单的行列之中。

05.Jockey的内衣广告

Source: Pinterest

这个穿着一身贴身白衣，把手枪往裤裆里塞的小男孩，真的不会悲剧吗？背后这个母亲怎么能这么安心地看着这个小孩这么随意地把玩危险的枪！

在当今美国，关于枪支控制的讨论如此火爆，实在让人难以想到曾经枪是每个家庭普普通通的必备品（其实在今天的某些地区也还是……）。但这则广告确实出自世界知名内衣品牌Jockey。他们的贴身内衣如此有弹性和舒适，枪随便往腰上别都很舒服。但这个还是广告创意，请大家不要模仿，谨防走火！

06.除了医生，宝宝也给香烟站台

资料来源：Pinterest

在20世纪30到50年代，美国几乎每个人都会吸烟。吸烟是家庭的普遍现象，而作为家庭一部分的孩子们也因此被用来宣传他们父母的吸烟习惯。无论家里还是车里，广告都让孩子们身边围绕着吸烟者。这则广告也是来自美国知名香烟万宝路（Marlboro）。

直到很久以后，当医生开始报告他们可以看到吸烟对非吸烟者的影响时，才引入“二手烟（second-hand smoke）”的概念。

07.爱因斯坦的糖果广告

资料来源：Pinterest

相信大家万万没想到混科研圈的著名科学家爱因斯坦也曾在“传媒界”上崭露过头角吧？这可不是在爱因斯坦过世后被人“利用”哦，这则广告于1948年出现，而爱因斯坦是在1955年才过世的。

广告的意思大概也是借爱因斯坦的形象，来宣传自己的产品。而这个产品相信各位都没少吃，就是各大超市都会有的曼妥思（Mentos）。

有没有感觉和爱因斯坦吃过同一种糖果有点奇妙的时空感？事实上，爱因斯坦从未公开支持过任何产品，并且实际上讨厌名人代言产品的做法，他认为这是腐败的象征。因此就算经常有人拿着大钱来找爱因斯坦推销产品，他也拒绝了每一个请求。

但是，在20世纪40年代，美国还没有明确、严格的肖像权法。所以尽管爱因斯坦表示了拒绝，依旧没法阻止别人滥用他的形象进行宣传。看了这个广告，不禁感到可能吃了同款糖果也会变聪明点呢。

08.少女，别想不开！

资料来源：Reddit

海报上的Frederick’s of Hollywood是和当今维密齐名的内衣品牌。然而这则广告的脑路可以说非常清奇了。它竟然将自家内衣与视觉冲击力很强的“自杀少女”联系在了一起.....这到底是想引起消费者购买还是避而远之？

实际上，这则广告是在暗示受欺负的青少年更有可能把自杀作为解决欺凌问题的方法。而让他们受到欺凌的原因，是因为他们没有穿最新最潮流款式。但是Frederick’s of Hollywood提供了解决方案，因为它家衣服好看新潮又流行。“少女，不合群吗？不用想不开，买咱家衣服就可以了～”

09.你妈妈是没用对肥皂，你肤色才这么黑吧！

资料来源：Pinterest

这是一个非常具有种族主义的广告‍♀️。

它传达着“白色是干净的，黑色是脏的”的歧视信息。广告中的小女孩认为，另一个孩子的皮肤是黑色的，因为她的母亲没有使用Fairy牌香皂，才会洗不干净。这反映出了过去美国社会对非洲裔美国人的刻板印象，觉得他们比白人更穷，更脏，更笨。在政治正确的今天，是绝对不会看到的了（*点击了解什么是“政治正确”：大学里不小心说错话就会被狂喷？美国人的“政治正确”到底是啥？）。

10.手持吉列“刮胡”神器不为剃胡烦恼

资料来源：Pinterest

小孩也要刮胡子？是的，吉列刮胡刀在20世纪中期打出的一则广告。相信不少男生在年少时，因手法生疏，曾被刮胡刀刮破皮的经历吧。

为了展示吉列的安全剃须刀设计，他们利用了儿童的形象，搭配同系列的剃胡须泡沫。说明用吉列，连婴儿都可以享受安全、舒适的剃胡体验，不见一滴血。在当时来说，简直就满足了万千男生们的梦想。

11让你变同性恋的发胶？

资料来源：Pinterest

这个发胶的名字是Go Gay（变同性恋吧！）。但它真与同性恋一点关系都没有。

可能很多人不清楚，其实“Gay”的原意是“快乐(happy)”、“愉悦(cheerful)”、“无忧无虑（carefree）”，没有“同性恋”的意思。

一直到19世纪末，人们都是用“homosexuals”这个代表同性恋者。直到20世纪中叶，同性恋群体才主动用“Gay”来表明自己的身份，因为他们觉得这个词没有那么刺耳和带贬义。

虽然今天很容易误读这个广告，但这个品牌只是想传达“用我们的摩丝、发胶产品，就可以愉快给头发做造型”～

（点击了解LGBTQ平权史：今天的美国，为什么是彩虹色的？）

美国广告业本身就是在“咆哮的20年代 (the Roaring 20s)”才兴起的，兴起的原因正是因为在世界第一次大战结束后，美国开始了大规模生产、大规模消费。资本家需要用广告轰炸消费者，促使物质主义和消费主义的兴起，才能把大量出厂的货物卖出（考点！）。从上面这些广告中，大家不难发现，每一张海报的背后都会与当时的美国社会背景息息相关。

比如特效药广告的背景，是因为美国内战后，药品的普及。除此之外，还可以看出美国社会中存在的种族歧视、性别歧视等等。而在一战结束后，战争使女性地位提高，许多广告会把女性群体的形象放到广告中去，例如，力士广告、厨房用品等。战后，美国经济蓬勃发展、人民消费力上升时，大家会更关注生活的品质，比如副食品、服装、洗护用品等等。到了20世纪初，许多前所未有的新产品出现了，包括收音机、电熨斗、烤箱、洗衣机等家用电器。

美国广告文化的蓬勃发展，令美国成为了世界的广告中心，纽约曼哈顿的麦迪逊大道也在1960年代美国广告业的全盛时期成为了广告业的代名词。每年世界广告费中，美国能占近一半，而世界五大广告奖，有三个就设立在美国：莫比广告奖、纽约广告奖、克里奥国际广告奖（还有两个分别是英国伦敦广告奖和法国戛纳广告奖）。

讲述1960年代美国广告业的美剧<Mad Men>

不要以为广告画和你没关系

SAT 2和AP的美国史里

常考的元素之一就是各时期的广告海报

让你辨别里面的时代背景和主题

学姐的视频课把每个知识点

常考的广告都包括进去啦！

并教会你如何分析它们

AP丨SAT2 美国史 今日上新：

第48课：19世纪末美国外交政策

Foreign Policy in the late 19th century

* 本套美国历史课程严格基于最新 College Board 考纲设计开发，经过半年时间的精心打磨，每一节课，我们都严格把关，只想为你提供真正有价值的课程。

本套课程针对中国学生文化背景，特意加入中国学生通常缺乏的文化背景知识。帮助学生纠正中国式的历史学习习惯，确保学生掌握正确的学习方法和备考方法，有效应对美式的历史考试出题思维。

丨创始人介绍

■ 毕业于全美大学福布斯排名第一的波莫纳学院 (Pomona College)

■ PPE（哲学、政治、经济）专业

■ 大三录取于英国顶级高校伦敦政治经济学院的一年交流

■ 波莫纳学院的校友面试官

■ 2016年深圳USAD（美国十项学术全能）比赛的邀请裁判

■ 已帮助100+学生在AP人文社科上获得4+成绩

知乎：PeerBang

最后，祝大家明天SAT考试顺利~

考完不要忘记来参加周日的活动哦！

好消息！本周日的校友分享会

将增添一位美国明德大学的校友嘉宾

校友介绍将在明天重新更新

大家记得关注哦~

两场分享会均在深圳公开免费举行

对美国大学/留学考试/专业设置/教育理念

有疑问或者感兴趣的朋友都可以来参加哦

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