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耐克作为目前全球规规模最大的体育运动品牌，一度是中国相关市场的龙头老大。可这位老大最近的日子可不好过，市值严重缩水，半年时间蒸发了大概8000亿人民币。
特别是在中国市场，耐克产品大量积压，中国人为何不爱买耐克了？耐克今后是要放弃中国市场？还是要采取什么策略扭转局势呢？
耐克在华困境是作茧自缚
耐克品牌自从70年代正式在美国建立后，迅速涌进了全球市场，成为行业翘楚。
它凭借的就是自身先进的设计理念和制造技术，以及打开全球市场之后，所获得的品牌价值和企业文化。但这些都不足以挽回它在大中华区的颓势。
由于疫情影响，2020年耐克在中国的销量相比往年已经是很惨淡了，到了2021年，本该狠狠回口血的耐克却在关键问题上犯了不该犯的错误。
一失足成千古恨，两年来穷追猛打，也终究没能重回巅峰，反而越来越拉胯。
这怪不得中国人，实在是耐克在中国人面前傲慢得太久了，如今正该给它一个教训。
2021年，美国等西方国家联手炮制了“*疆新**棉”事件，借以抹黑中国。
许多外国服饰及鞋袜的知名品牌不加审查，盲目跟风，给中国人民带来了巨大的心理伤害。
这其中，尤以耐克为甚，一方面它比较高调地在网上发布了所谓“*制抵***疆新**棉”的公告。
另一方面，耐克又是国内知名运动品牌，所以引发剧烈反响。
而耐克的这种“失心疯”行为可以归结为三大原因。
第一个原因是以小人之心度君子之腹，毕竟美国人曾经长期奴役黑人在种植园里采棉花，造成大量黑人不正常死亡，是美国著名的黑历史。
如今他们看到我国*疆新**地区棉花产业发展如此良好，就想着来抹黑中国，以阻挠中国棉花产业的发展。
大量西方人由于熟悉美国那段血腥残暴的历史，所以下意识认为中国也存在这样的情况。
事实上这些人完全没到过中国，都是根据网络上杜撰的信息，信口胡诌。后来联合国官员前来中国*疆新**考察，证明了西方人所说尽是谎言。
而耐克的有关负责人正是在这种情况下，不分青红皂白就污蔑中国，想必是将往昔自己祖先的丑恶形象移植在了中国人身上。
心里龌龊，看什么都是脏的，说的就是他们这种人。但光是这种臆想，还不足以给他们胆子公然在网上发布不良公告。
第二个原因就是受到了西方民众意志的裹挟，因为持有上述错误思想的西方人不在少数，他们被不良媒体蒙蔽，不断发出错误的呼吁。
而以耐克为首的西方品牌是不敢得罪这些人的，毕竟他们的根是深植在这些人当中的。
第三个原因就是受到了西方政府的干预，试想一下，这些品牌公司的主要目的是赚钱，又不是搞政治工作，何必跟中国人过不去。
就算心中对中国有意见，不见得就一定得说出来，毕竟谁会嫌钱多呢？
想必是西方政府威逼利诱，以各种手段向这些企业施压，要求他们就“*疆新**棉”事件发表出符合西方利益的公告。
若非有着三种原因在支撑着，我实在想不透他们到底有什么理由白白毁掉自己的生意呢？
其实，以上三个原因可以合并为一句话，那就是傲慢，说明他们从来没有把中国人当回事。不经调查，不经商谈，就随便发表这种伤害中国人民感情的言论，很难看出他们对中国人有一丝一毫的尊重。
而事实上，就拿耐克来说吧，这些年来虽然在中国发展越来越好，越来越大。
但这种傲慢一直贯穿始终，由于种种原因，都没有得到重视。
中国的消费者被当成二等公民一般对待，由来已久，而大众压抑着的情绪终于在“*疆新**棉”事件中爆发。
不懂得珍惜的耐克
耐克刚进入中国市场时，中国还没有出现像样的运动品牌，所以耐克毫不费力就垄断了国内体育运动领域的高端市场，在很多发展中国家也都是如此。
耐克轻而易举在全球范围内占据了重要份额，免不了有些飘飘然。
这种情绪在发展中国家，特别是在中国，表现得淋漓尽致。
因为中国当时的经济比较落后，民众消费能力也不强，所以虽然耐克成为中国运动品牌的佼佼者，但在中国地区取得的收益，是远远无法与北美地区相提并论的。
加上西方文化氛围的影响，很多西方人从骨子里看不起中国人，这样不论是从精神角度还是从利益角度，都给了耐克傲慢的资本。
还是那句话，不要把情绪带入生意中去，耐克就是将这种傲慢倾注到了他们的事业中，导致了耐克在中国不断陷入各种纠纷之中。
经常有人在网络上爆料说买到的耐克鞋子质量不行，但耐克官方却从没有召回过任何一款同类鞋子。这要是发生在美国，恐怕耐克会在第一时间出面道歉，并积极补偿客户损失。
再比如2011年耐克还曾将一款鞋子在中国的售价提高了500多元，而且内部结构偷工减料，此事被中国职业打假人王海曝光。
2017年也发生了同样性质的事情，还成为了“315晚会”的热门话题。
相比较而言，耐克在中国这些年来是朝着越来越规范的道路发展的。
最开始耐克与消费者发生纠纷时，吃亏的消费者往往得不到任何补偿，只能自己吞下苦果。最近几年，耐克也不得不针对消费者维权事件作出书面道歉和金钱赔偿。
一方面这是我国相关法律法规不断健全的表现。
一方面也是因为我国经济快速发展，民众消费能力提高，耐克在中国赚取的利润越来越高，使得他们不得不重视维护与中国客户之间的关系。
但是很显然，这不足以让耐克彻底收敛他们的本性，最终还是爆发了“*疆新**棉”事件，从此耐克在中国的销量一蹶不振。
从2023年耐克公布的最新财报来看，其他地区都是正增长，唯有在大中华区的收入还在下跌。
耐克现在应该仔细思量一下，今后是彻底放弃中国市场？还是另辟蹊径，重新赢得中国人民的好感？
这尚且要看耐克负责人的下一步行动。如果不甘心放弃，我认为耐克在中国市场重回巅峰的可能性也非常小，毕竟现在中国的相关市场已经和当年大不相同了。
耐克神话恐不复存在
在很长一段时间内，中国人想穿一款舒适的鞋子，或者高档的鞋子，选择余地是很少的。
也就只有耐克、阿迪达斯等外国牌子可供选择，至于说本土的品牌，那就根本不值一提，甚至于它们连品牌都算不上，因为很多人默认只有耐克、阿迪等才算是“牌子”。
尽管本土的安踏、鸿星尔克是注册了品牌的，而且销量也不错，但在高端市场上，还是无法与外国品牌竞争。
然而本土品牌有一点优势是耐克等外国牌子永远无法取代的，那就是它们知道中国人最需要哪种产品。
耐克等外国牌子也会针对中国市场制作一些款式，甚至会大量任用中国人来研究如何进一步打开中国市场，但它们终究不肯放弃它们引以为傲的美国风格。
这就注定了它们与中国人始终有一条天然的隔阂，而我们的本土品牌一旦发展起来，它们又该如何自处呢？
这一天又来临得如此之快，甚至可以说多亏了耐克的帮忙。
自从耐克官方发表不良言论之后，我国与之合作的代言明星纷纷与其解约，并遭到了全国人民的一致声讨。
在这个过程中，我国本土企业抓住了机会，一举打破了耐克称霸中国市场数十年的神话。
2022年国产品牌安踏的总收入达到536亿人民币，成为国内相关行业的新状元，压过了耐克和阿迪达斯的风头。
另一国产品牌李宁也不遑多让，总收入仅次于耐克，将阿迪达斯挤到了第四名。而耐克在2022年却遭遇了滑铁卢，股价暴跌，半年就损失了8000亿。
国产品牌的崛起绝不能用简简单单的国民*制抵**外货来形容，而是切切实实在质量和多样性上有了很大提升。
这是多年来努力拼搏的结果，只是恰好在这个当口表现了出来。而外国品牌一向看不上我国的本土企业，也就注定了它们早晚会有这么一天。
安踏这些品牌多年来都是走的亲民路线，以价格优势和符合中国人审美的设计理念，成功占领了国内的中低端市场。
做大做强之后，开始进军高端市场，争抢耐克这些外国牌子的生存空间。
所以我说，即使耐克调整了在大中华区的发展策略，也很难再回到当初的状态，因为现在的国内市场已经充斥了大量的国内品牌巨头。
它们已经有了很大的基本盘，耐克再想回来抢肉吃恐怕没那么容易。
毕竟体育运动产品主打的就是一个品牌，一旦名声不再，光辉也就暗淡了。
现在国内大量耐克店铺倒闭，仓库产品堆积如山，就是最好的证明。
如今中国人已经有了丰富的选择，供求关系早已改变，耐克等品牌应有这种觉悟才是。
结语
耐克长期在我国取得良好发展，但却一直做出不尊重中国消费者的举动，最终被中国本土品牌超越。这问题完全出在耐克身上，耐克负责人应该好好反思。
中国本土品牌既然已经崛起，耐克就要正视这一事实，纠正以往措施的偏差，才是上策。
傲慢是傲慢者的墓志铭，耐克若仍抱残守缺，即是自绝于中国市场。虽然现在还可支吾一时，但其惨淡之将来，也是可以预料的！
- 作者：山海
- 编辑：二爻