“双11”作为中国一年一度的网购盛事，不仅在国内广受欢迎，如今也“眼馋了”日本商家。近日，日本企业也宣布，要在日本国内蹭一把中国“双11”购物节的热度。
日本也来蹭热度
10月30日，日本大型跨国零售集团永旺宣布，将在今年11月10日到17日间，展开为期八天的“双11”促销活动。与以往日企参与中国“双11”购物节不同的是，本次促销活动只针对日本国内市场，同样以网购的形式进行。永旺零售经营企划本部广报部长柏野博子在媒体上表示，在年末的圣诞节、新年之前，11月的消费指数比较低，希望通过这一系列的促销活动在日本创造出全新的购物文化。
关于“双11”购物节，全日本新闻网ANN还专门介绍道，永旺集团将在中国“双11”大型购物节、光棍节之际展开促销活动，届时，将有包括化妆品和服装在内的约13万种商品参与促销。无论单身与否都可以尽情购买商品。同时，雅虎日本也在“双11”购物节期间推出促销活动，被称为“史上最大规模”的特价。
一位在日本就读经济学的中国留学生在接受《日本新华侨报》采访时表示，去年自己在日本的电视上看到媒体大幅报道“双11”购物节的新闻时，就已经预感到日本商家肯定会有所行动。没想到日本商家这么快就要在国内大规模开展“双11”购物节促销了，这也是中国节日逆输出到日本的成功案例。
中日购物广交流
天猫国际2017财年数据显示,日本紧随美国排在天猫国际进口国家第二位。在去年天猫“双11”期间，日本是成交额最高的进口国家。阿里和京东都看准这一市场，于2016年起与雅虎日本合作开设 “日本馆”，如今依然保持着良好的销售势头。其中，前十大畅销的日本品牌有花王、moony、资生堂、Calbee、Refa等。从商品种类来看，不仅花王“妙而舒”系列纸尿裤销量领先，奶粉、化妆品等也大受欢迎。
京东全球购日本馆主页
日本母婴日化巨头花王、moony、日本最大药妆连锁店松本清、日本连锁居家生活百货东急手创馆Tokyu Hands、雅虎日本旗下网上超市 LOHACO、连续六年获得日本乐天市场NO.1店铺荣誉的“爽快药妆”接连入驻天猫商城。如今，日本商家的商品种类全面涵盖纸尿裤、电饭煲、美容仪、日化洗护、美妆、零食、保健食品、保温杯等。
面对中国的“双11”盛况，日本网友也纷纷评论“中国好厉害啊” “我也是单身，如果日本也有‘双11’就好了”“雅虎也模仿中国来着，但差远了。日本应该多学学中国厉害的地方”，对中国“双11”购物狂欢节表示出极大兴趣。
据悉，在今年天猫双11期间，包括波司登、百雀羚、九阳、方太、李宁等在内的整整100家中国品牌，将依托天猫全球线上线下一体化的全渠道优势和物流、支付、大数据等全方位技术能力，将其商品和服务向全球输出。
预售返利引消费
2017年的“双11”与往年不同，早在10月19日就正式拉开了序幕，而且又多了许多往年没有的“玩法”。
今年从10月19日起，用户即可预订天猫所有的预售商品，均可获得定金翻倍（“定金翻倍”指消费者预付的定金可翻倍使用，即如果付50元定金可当成100元使用）之外的额外福利——“全店返利”（“返利”指消费者在购物达到指定销售额的基础上，供货方将自己的部分利润返还给消费者）。爆款预售版块，直通天猫“双11”预售主会场，汇集了品质家电、潮流服饰等。在“双11”进入到第九年的今天，更是在预售阶段，就快速进入了品牌大战阶段。
绿色物流促环保
今年“双11”与往年的第二个大不同，就是“绿色物流”，即快递共享盒的使用。在城市规模不断扩大、经济高速发展的背景下，中国垃圾围城的问题逐渐凸显。快递业的大爆发带来了新时代经济的再度繁荣和生活方式的便利，却也造成了严重的资源浪费。在“互联网+”和共享经济的引领下，共享快递盒的到来或许正是快递垃圾围城的突破口。
据澎湃新闻报道，今年“双11”，全国将有杭州、深圳、重庆、郑州、济南等13个城市加入到使用共享快递盒的队列之中，电商们也将陆续加入“绿色物流”的行列。共享快递盒的推出，将大大缓解快递中使用的包装盒、塑料袋及辅助包装材料带来的资源浪费。其次，共享快递盒可以重复使用，据上海报业集团旗下的上观新闻网统计，一个共享快递盒成本25元，平均每周可循环6次，预计单个快递盒使用寿命可达1000次以上，单次使用成本0.025元，既节约了快递包装的成本，又促进了资源的循环利用。
图片来自网络
2017年第11期每月5日发行
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