作者：程伟雄
背景
最近，太平鸟宣布拿下了COPPOLELLA在中国的业务，接下来将负责COPPOLELLA在中国的经营和发展，这不仅宣告了COPPOLELLA正式进入中国市场，同时这也是太平鸟在今年初进行组织调整并将电商定位为孵化中台之后，太平鸟真正意义上孵化的第一个品牌。COPPOLELLA作为意大利的小众运动潮牌，在产品设计上主要体现青春、反叛、艺术和街头等元素，在此之前主要通过代购在中国市场销售，而且价格偏贵，现在被太平鸟拿下后入驻天猫，价格相对便宜并稳定。
一、拿下小众滑板运动潮牌对于太平鸟来说意味着什么
太平鸟专注做青年时尚，而滑板是一种都市运动，滑板的个性、潮流受到年轻人的喜欢，这种运动在中国才刚刚开始，拿下小众滑板运动潮牌意味着太平鸟在把握未来年轻时尚潮流的风口，这种投入既是对太平鸟品牌矩阵的互补，也是太平鸟国际化布局开启；
二、这件事对于COPPOLELLA这个小众滑板潮牌来说意味着什么
COPPOLELLA具有意大利米兰的一个时尚基因，时尚潮流与街头时尚的结合，设计师也来自米兰。对于小众滑板潮牌在欧美受市场相对固化的影响，一般市场规模很难做大做强，就如同londouboy在英国也是小众街头潮牌，近年在中国市场被中国经销商做的风生水起。
三、2016年，滑板运动正式进入了东京奥运会，国内的滑板运动的氛围也开始发酵，在这 种背景下，滑板相关的鞋服品牌面临着怎样的风口和风险
相信在东京奥运会的助推之下，会进一步推动国内年轻人对滑板运动的关注与参与，在疫 情后时代运动行业再次崛起，滑板运动这类细分面临的正是市场进入的好时机。
四、滑板市场受到资本的青睐，但是实际上在生活中，滑板运动还没有被大众广泛接受。再加上COPPOLELLA相对小众，目前销量和关注度都很低。而且因为疫情，东京奥运会被推迟。太平鸟此时拿下COPPOLELLA是否是一个好的选择
东京奥运会因疫情推迟举办，这是偶发事件，不会影响滑板运动相对普及推广的大趋势。正因为COPPOLELLA相对小众，目前销量和关注度都很低，所以能够理解太平鸟品牌定位和产品定价策略符合年轻大众，大众价格才更易被市场接受，londouboy进入中国市场就是采用这样品牌定位和价格定位；在疫情常态化的时代背景下，太平鸟第一次尝试电商在线平台做品牌孵化，通过电商平台侧重国际大牌的流量支持，能够让品牌和用户快速对接并占领市场。
五、在目前的市场环境中，这种小众运动潮牌的未来在哪里
欧美小众运动潮牌在本土市场继续走小众和高端路线，而一般这类小众品牌为了生存与发展，在以中国市场为代表的新兴市场，随着年轻用户对运动细分场景认知的加深，改变适应当地市场的品牌定位和产品定位，一般能够快速在新市场成长，收获的不仅仅只是专业用户的参与与尝试，也吸引更多对这项运动带来的潮流时尚基因的崇拜，让潮流、功能、个性与生活普罗大众的结合，这种趋势就是风口，也是巨大的市场机会。
中国极限运动与潮流文化专家张少炯先生认为：
1）这是个贩卖滑板文化的2-3线品牌，而且不是核心滑板品牌，主理人不是滑手，而是潮流摄影师出身，成立才四年，在滑板发源地美国几乎没有影响力；
2）意大利是以制造，设计为核心的时尚王国，不是以滑板文化为基因的潮牌王国，核心滑板圈对这些品牌有鄙视链；
3）Supreme 意大利类似中国乔丹的抄袭法引发全球滑板者的强烈反感，违背了街头文化最核心的价值Authentic；
4）太平鸟不懂这种滑板文化，所以用一个二线滑板品牌来迎合当今的街头潮流热。能走多远，取决太平鸟对滑板文化的认识有多深。
圈内人士点评：
思亚：只要产品忠实于产品本身，不见得懂滑板的人，就可以走长远的道路。不懂滑板的人，就会走向失败。
潮叔：非常对，忠于产品本身，这就是滑板本身，而不是别的。懂滑板的人不一定做好滑板品牌，但不懂滑板的一定做不好滑极品牌。如果真做好了，那一定是变形的品牌。也许太平鸟要的正是这种所谓“中国式的滑板品牌“。
思亚：滑板不是美国的。太平鸟能做出属于中国式的成功，也很好。
（文：上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄）