一季度奢侈品涨势如虹，中国市场成增长引擎

近日，全球各大奢侈品品牌公布2022年一季度财报，成绩亮眼。

LV和迪奥的母公司LVMH集团一季度营收为180亿欧元（约1243.5亿元人民币），同比增长29%，日均收入13.82亿元人民币。

爱马仕更猛，一季度营收同比增长33%，达27.7亿欧元（约191.4亿元人民币），日均收入2.13亿元人民币。

这几年全球疫情之下，很多行业不景气，奢侈品行业却意外受益，涨势如虹。如果把LVMH集团和爱马仕的业绩相加，日均能大卖近16亿元人民币。

2022年奢侈品销售井喷，其中亚洲市场，特别是中国市场，成为各大奢侈品牌的增长引擎。

2021年中国个人奢侈品销售额同比增长36%，达到4710亿元。在疫情爆发之前，2019年中国奢侈品销售额才2340亿元，2年时间规模翻了一倍多。而且2025年中国有望成为世界上最大的奢侈品市场。

越涨越买，包包成为硬通货

2022年年初，各大奢侈品品牌迎来了第一波涨价潮。

2月16日，LVMH集团旗下Louis Vuitton宣布，全线产品将于本周涨价，涵盖皮具产品、配饰及香水等，以应对制造业成本上升，及全球通胀上扬。2月18日，爱马仕发布2021年报后，爱马仕执行主席Axel Dumas预计，今年爱马仕全球产品平均售价将提高3.5%。

据消费者观察发现，此次LV提价比往年提升幅度高不少，普遍在10%~20%之间，越是热门包型提价幅度越高。 该消息出来后，“LV普遍涨价10%”瞬间上了热搜，很多网友评价称，“买基金不如买包”、“包包才是对抗通胀的硬通货”。

而实情也确实如此，对比这两年股票基金的糟糕表现，包包的保值和升值能力确实让人更放心。

一天暴涨20%，比“打新股”的收益率还高

2022年第一波涨价潮后，最火的一款LV Neverfull手袋一天暴涨了20%，有些网友购买LV后转手溢价30%卖出。

不少国际奢侈品买手估算，购买的LV产品，平均每年能增值10%-20%，购买的香奈儿产品每年也能均涨15%-25%。在这种情况下， 奢侈品变成了具有投资属性的金融产品，“投资效益秒杀很多理财产品，比买房、买基金香多了”。

以前大家手上有闲钱都喜欢去“打新股”，但随着年初不少新股“破发”，大家都把注意力转移到奢侈品市场，所以，奢侈品牌的涨价根本吓不退“富婆们”，很多人听闻涨价后，都想赶在涨价前抢购到，结果导致LV断货。真是越贵越买，然后越买越贵！

受益于疫情被困，国内奢侈品销售更火爆

2021年中国个人奢侈品销售额同比增长36%，已经成为世界奢侈品销售最大的增长引擎，即便国内的疫情封控为开店带来了诸多不便，但依旧改变不了世界奢侈品巨头在中国开店的计划。

今年3月底，爱马仕在郑州开出在河南的第一家店，结果开业当天店外排起长队，商品被抢购一空。网友惊叹：“钱大妈抢菜，都没有那么疯狂”。

据国际金融专家的分析，疫情影响最大的是低收入人群，往往负债比例更高，拥有资产的富人们只会越来越富。外加疫情期间，很多消费者被困在家中，不少人会把娱乐和旅游等预算，改在购买奢侈品上。

除了富人，中产阶级有在入手奢侈品，他们的心态类似于投资黄金，跟买名表、名车背后的金融逻辑是一样的， 奢侈品已经从单纯的消费品，转变成为收藏品和投资品。

先垄断市场，再垄断定价权

为什么奢侈品牌能如此肆意地涨价？这跟奢侈品集团的市场垄断有关。全球的奢侈品牌有一百多个，但几乎都隶属于三大集团，分别是法国的LVMH集团、瑞士的历峰（Richemont）集团和法国的开云（Kering）集团。

Louis Vuitton于1854年成立于法国，1987年，与香槟和干邑制造商酩悦香槟和轩尼诗合并，组成LVMH集团。如今， LVMH集团拥有的知名品牌已经超过75个，包括大家熟知的LV、Dior、Tiffany、Fendi、Celine、宝格丽、纪梵希等等，是当今世界上最大的奢侈品集团。

历峰集团（Richemont）成立于1988年，2004年以来，按营业额计算，它是世界第二大奢侈品公司，拥有大家熟悉的江诗丹顿、卡地亚、名士、积家等奢侈品牌。

开云集团（Kering）成立于 1963 年，旗下拥有Gucci、巴黎世家、圣罗兰等奢侈品牌。

“一旦垄断、价格就由品牌方控制，哪怕是LV的一个塑料袋，都能卖好几万“，一位多年研究奢侈品市场的人士笑称。

瑞银表示，今年可能会出现定价能力和品牌吸引力之间的良性循环。这或许意味着，定价权会是奢侈品集团未来收入增长的重要手段。

疫情影响最大的是负债率高的低收入人群，而拥有资产的富人们只会越来越富。随着房市和股市的剧烈波动，奢侈品变成了具有投资属性的金融产品。

LVMH集团和爱马仕集团2022年一季度营收同比增长29%和33%，2021年中国个人奢侈品销售额同比增长36%，达到4710亿元，成为全球奢侈品市场的增长引擎。