如果是10年之前，阿迪和耐克绝对是年轻人心中一顶一的“大牌”。能够穿上正品的人，既有面子又有回头率。然而时过境迁，中国运动品牌迅速崛起，不仅价格实惠，品质也不遑多让；一度被阿迪、耐克等“洋品牌”霸占的运动市场，逐渐被国产品牌反扑，阿迪和耐克再也享受不到“居高临下”的市场地位。

不过即便如此，人们对阿迪和耐克多年来的开店方式仍然津津乐道：当走在街道或商场时，只要看到阿迪或耐克中的一个，旁边大概率会有另外一个，就像“双胞胎”似的，一度令很多中国消费者以为二者同属一家。事实当然并非如此，那么明明是“对头”的阿迪和耐克，为什么非要把店开在一起呢？

其一、互惠互利。

说到这里，可能很多人会有疑问：两个品牌明明是竞争对手，卖的东西种类都十分相近，店挨着店怎么会是互惠互利呢？给大家举一个例子：A顾客本打算去阿迪买东西，B顾客本打算去耐克买东西。结果A没有相中阿迪，却在隔壁耐克有了中意产品；B没有相中耐克，同样在隔壁阿迪有了意外收获。也就是说，门店挨在一起的阿迪和耐克，每家都收获了顾客——如果二者分开，这种情况显然是不可能发生的。当然，这种互惠互利建立在阿迪和耐克的品牌力基础上，二者的产品定位和档次十分相近。

其二、“上家”相同

虽然阿迪是德国品牌，耐克是美国品牌；但和很多“外来和尚”一样，想要在中国市场外发得更好，总会找中国本地的代理商或经销商。阿迪和耐克此前在中国的最大经销商，就是百丽集团，之后又分出了滔博运动线；两大品牌可谓“利益攸关”，毕竟“上家”是同一个公司。这些代理商大都有着相同的市场战略，而且也算是一种“经销垄断”，因此阿迪和耐克的线下门店往往被开在一起。

那么耐克、阿迪的鞋子真的好看吗？说句实在话，以前买耐克和阿迪的人，十有八九对鞋子外观并没有太在意——只要是这两个牌子，就可以“闭眼买”！也正因如此，阿迪和耐克这两个进入中国市场三四十年的洋品牌，长期以来都十分“豪横”，大量国产品牌被压得“抬不起头”来。近年来，阿迪和耐克面临着越来越多挑战；尤其是安踏和李宁等国产品牌，在国内的体量已经不遑多让。

当然，中国是一个开放的市场，欢迎优秀的外国企业参与其中，不过前提条件显然是要遵守“基本原则”。现如今，不管是阿迪还是耐克，都陷入了“*疆新**棉”风波当中；两大国际运动品牌“巨无霸”，一下子在中国市场上变得风雨飘摇。如此结局一点儿也不令人意外：这种“一边赚钱、一边使坏”的做法，必定会“搬起石头砸自己脚”——以前阿迪、耐克挨边开店挣钱，现在却携手“挨骂”，这又何必呢？