时尚不分年龄，早已是圈里达成的共识。而当红炸子鸡Jacquemus的最新广告，特邀了一位身材微胖，身穿Oversize西服的奶奶出镜，也证实了这一观点。
这位看着超有范儿的大龄模特，不是别人，正是品牌创始人的亲奶奶。从现场视频看，有人负责制造氛围，有人负责拍照，奶奶则大方展示自己的镜头感，玩得相当嗨……
话说回来，这种“大胆”的营销方式，也不是Jacquemus第一次做了。它推出的非常规尺寸单品，总会成为刷街爆款，并且总也少不了Kendall Jenner、Jeanne Damas、Bella Hadid代表的It Girl们，为它打call。
可是，大家不一定会知道，这些没纽扣、没装饰的爆款，是创始人兼设计师Simon Porte Jacquemus“太穷”为了省钱，才做出来的“极简”；他当年为了出名，去Dior门口“堵人”推销自己的设计图，给川久保玲当柜员，在社交媒体上疯狂为自己“带盐”，他似乎把野心全挂在了脸上，这大概也是为啥，Jacquemus常被人说“太过商业化”。
不过，这个为纪念母亲而命名品牌，并以老妈为灵感缪斯的90后设计师，“奇葩”创业史远远不止这些，接下来，还是让忙总好好讲一讲，这个“乡下小伙勇闯巴黎”的励志故事吧……
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Simon Porte Jacquemus是枚家乡在法国南部的小村庄，往上数三代都是地地道道农民的90后鲜肉。而他的童年生活就是每天都和花花草草、小动物打交道。他曾立过要当牧师、军人、律师的flag，每周末最大娱乐活动，是和祖父母赶集卖花，完全没有进军时尚圈的概念。
按理来说，这位“放养”的乡村少年，这辈子算是和时尚绝缘了。可谁让他有位开明又时髦的老妈，助他完成了时尚梦想。
在Simon的印象中，老妈喜欢大书包、大帽子（算是知道那些Oversize单品怎么来的了），总是打扮得很漂亮。衣柜里虽然没有大牌，但是能用别出心裁的搭配，穿出最漂亮的亚子。
老妈除了喜欢自己穿得美美的，也很喜欢打扮儿子。更在Simon 3岁时，把他送进了模特经纪公司，拿下有台词的角色拍广告。在这种氛围熏陶下，想不对时尚开窍都难。
在8岁那年，Simon的设计“处女作”出炉。他用亚麻窗帘加上匡威鞋带，给老妈做成了一条裙子。面对“熊孩子”的创作，大多数家长会送上“妈妈再打我一次”套餐吧。Simon老妈非但没教训，反而第二天穿着窗帘大作，送儿子去上学。在轻松的环境中，Simon长成了大胆、活泼的阳光男孩。
2020秋冬系列
他将自己童年时为母亲做的那条亚麻长裙作为灵感源
时尚圈里不是流行着一句话：“如果你在巴黎变得有名，你在世界也会变得很知名。”
因为这句话，18岁的Simon想去巴黎读书学设计。可对于普通家庭而言，读艺术类院校学费是一笔不小的开销。此时，妈妈又做了个决定，把车卖了凑学费，送Simon去巴黎ESMOD时尚学院读设计，帮他圆梦（而他也成了家里第一个出村生活的人）。
然而，到巴黎没多久，就在Simon适应新鲜的城市生活时，母亲突然遭遇车祸过世了。悲伤之余，家中的变故，也让他意识到要活在当下，出名要趁早。于是在2009年，19岁的他决定以母亲的姓氏创立服装品牌Jacquemus。
对于一个说不好普通话（满口都是南法口语），又没上过正规大学的年轻人来说，在巴黎这个老牌时装屋遍地的时尚之都，创立个人品牌并不容易。不过，这并没有影响Simon的斗志，毕竟他可是在童年时期，就会给 Jean Paul Gaultier写信自荐，要做造型师的人。
和 Jil Sander、Lemaire这些坚定极简为美的法国设计师不同 ，Simon在最初选择做极简，完全是因为“穷”。
忙总之前写过的设计师们，即便是白手起家，也会有家人或者朋友支持，但到Simon这，他一人扛下了所有，只能靠自己。这位“因穷至简”的设计师，在创业初期完全是枚“光杆司令”，打算做第一个系列后，他在面料市场找到加工窗帘的裁缝，做了一条没有纽扣、口袋，只有侧拉链的高腰裙。
“扣子和口袋都太贵了，我走简约风主要是因为没钱。”
不做任何修饰的寒酸极简，一部分是为成本节约，另一部分也是成长经历的反哺。Simon说自己对衣服定价也“有一套”，当衣服超过1000欧元时，他会和团队battle面料和尺寸。秀场也干脆搬到沙滩上，铺上毯子就是VIP头排，经济又环保。因为来自“懂得1欧元能做些啥”的家庭，他才有了不同于其他奢华型设计师的商业策略。
还是说回创业初期，Simon“凑合”着将设计付诸实践后，咋卖出去成了又一个难题。又是不同于我们之前写过的设计师们，他在创业初期既没贵人捧，也无伯乐帮。好在，身为90后的他，还是很有互联网思维的，一边线上运营起了社交账号，一边线下守着巴黎四大时装周之首的“地利”，跑到 Dior大秀门口，堵住时尚界权威，推销自己的设计手稿。这种事儿放别人身上，想起来会脸红心跳吧，人家可不，还会很开心地说：
"19 岁的我几近疯狂，我坚信自己已经准备好了一切。我本能地被服饰之美所吸引，我有着无尽的力量，这力量一方面来自我的母亲，另一方面则是属于我这个乡下孩子的无所畏惧。”
大概是因为“寒酸版”的极简，在其它“作妖”设计衬托下太过不同，他“折腾”完“L'Hiver Froid”、“Les Filles en Blanc”两个系列后，以羊毛材质主打的第三个系列，终于被人发现要送到日本做静态展。可惜当时他太穷了，没有出国路费只好把衣服寄到东京，结果被川久保玲瞧上，并得到远程鼓励：
“仅21岁的设计师能做出这样的设计，将来必成大器。”
得到前辈肯定后，Simon很高兴并谷歌了一下川久保龄是谁，因为他当时只知道品牌Comme des Garçons……之后，为了赚钱继续做衣服，Simon跑到Comme des Garçons的巴黎总部参加面试（谁让被夸了呢），和川久保玲的丈夫Joffe说自己需要一份工作，啥活儿都行。
‘’Joffe 起初拒绝了我，他说‘你是一位设计师，不该在我们的店里工作’。但我告诉他：‘我没有钱继续经营自己的品牌，我需要赚钱，而且我会成为您最得力的销售助手。’”
经过软磨硬泡，最终Simon还是成为了Comme des Garçons店铺的销售助理，一直干到2013年。在做销售的两年时间里，他每天白天在店里卖衣服，晚上回家做设计。其间Joffe也开始为伦敦的Dover Street Market订购Jacquemus，并慢慢投入到全球近25家零售门店中售卖，让这位年轻设计师的作品，被更多人看到。
而让Simon在成名路上更进一步的，要数Jacquemus EnGrève系列。法国人出了名的爱*工罢**，给了他灵感。当时《Vogue》正举办时尚之夜，Simon根据法国的*工罢**文化，在蒙田大道量身打造了一场“时尚*工罢**”，“工人”制服就是Jacquemus的2011秋冬系列。作为“主谋”，Simon甚至还抢了法国《Vogue》主编Emmanuelle Alt的镜头，来推销自家衣服。就是这场“假*工罢**”，让他成功出圈，并在 2012 年，以“有史以来最年轻的设计师之一”的名号，成功登陆巴黎时装周。
这个创意，之后被Chanel“抄”了两次
而打响名号后，Simon都还留在Comme Des Garçons的店里继续做他的销售助理，在Simon的眼里，Comme des Garçons既能赚钱又能施展才华，更是自己的启蒙学校：
“我从未上过时尚学校，但是我在Comme des Garçons巴黎分店工作，以此资助我的品牌，我觉得那就是我的学校，它教会我有关布料、对自己有信心，教我如何对待同事，以及如何服务客户。”
可上学总有毕业的一天，他在2013年辞职专心做起个人品牌。接着，他在2015年获得LVMH特别评审团奖，并赢得15万欧元的奖金，以及LVMH集团为期一年的创业辅导。他终于可以有钱“任性”，在巴黎租了工作室，扩张了团队。
经过几年摸索，最终得了Rihanna、Kim Kardashian、Hailey Bieber等人的加持，让全世界的少女都沦陷，让Jacquemus成了名副其实的爆款制造机。
要说他家的爆款么，姐妹们都能抢答了吧：
超大草帽本被权威认为“T台概念展示”，结果最后卖到编织原料稻草没了库存；
2018年造出超大“菜篮子”，感觉只有腿长2米才能驾驭，却成了ins里抢手的拍照道具；
2019年的超级迷你手提包，连手机都装不下，愣是收割了所有女人的芳心，而这款手袋，变得越来越小……
兼容古典、现代摩登感的风格，融合了童趣以及追逐自由的潇洒感，是现代女孩的真爱没错了。
不过，在有人夸奖 Jacquemus是法系新浪潮设计代表的同时，也有人说它像低配版Comme des Garçons和Martin Margiela的组合体。忙总认为，Simon的设计中体现出的自信、向上态度，使它与众不同。
Simon说自己打造的是“法国女孩”，而不是“巴黎女孩”，表现出的是一种时尚的生活态度，而不是局限在“chic”的穿衣风格。穿Jacquemus的女孩可以随性地穿着老爸的西装外套，有点男孩气，但同时又保有女孩的简朴特质。
他也用南法的自由风气和田园的极简风格，证明了“农村小伙”的审美hin不错。
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对小众品牌来讲，最怕“叫好不叫座”。Jacquemus的路却越走越宽，成了口碑、钱财双收的牌子。Simon如今依旧喜欢在ins上发自己的生活作品，把自己打造成了网红。这种营销手段，却招来“看重赚钱多于设计”的骂声。面对质疑设计师本人倒没否认，在接受BoF采访时，他承认自己之前做的种种出格事，都是为了博曝光。毕竟，他一穷二白，还没背景，想在凶残的名利场里站稳脚太难了。
亲自上阵为爆款带货
而他被人骂的营销手法，正是Jacquemus成功地打入市场的原因。对于商业化，Simon有一套自己的理解：
“时尚就像是诗，它是讲述故事的方式，因为你的穿着是一种传达信息的方式。而时尚也是一门生意，对我而言，不销售无时尚，我喜欢透明化。”
所谓的“透明化”，就是他主张的“秀款即售款”，T台上出现的衣服，90%都会成为售卖款式。几千元即能拥有明星兼秀场同款，对于买买精来说，不剁手简直亏了一个亿。
再者，Simon小时候就喜欢“冲浪”的“网瘾少年”，在网络社交流行的时代，他成为第一批用三宫格讲故事的人之一。
通过网络，曾经线下“票圈”惨兮兮的Simon，建起自己的“出道团”，和博主Jeanne Damas识于微时，成为时尚icon后经常帮他带货，以及身兼电影制片、摄影师的男友Gordon von Steiner，网络情缘一线牵，不仅帮他拍摄，还一起疯狂撒狗粮……
事实证明，他的营销完全不影响设计的魅力。在2020年，因为独特爆款和营销的“*管双**齐下”，Jacquemus在疫情之中依然成“销售冠军”。在LYST网站发布了2020年首季新兴品牌排行榜中，Jacquemus打败Peter Do等品牌，稳稳地坐在第一的位置。（此处需要有掌声）
都说小众设计师高冷、疏离，Simon却不是。现在他在自家店里，遇到顾客还会热情地推销。这种“职业病”，大概率是从川久保玲那里“进修”来的，要知道，没几个设计师会放下身段当柜员，去卖东西的。他已经把设计当做了生活的一部分，努力赚钱也不是贪财，而是要投入下一季的生产。反过来，如果为了赚钱舍弃设计，是万万不能的。
“我的目标没有变过，挣更多的钱，开更多的店对我而言一点都不重要，我想要的就是每天都能开心的过，我什么都不怕，我可以明天就让Jacquemus关张，回去做个农民种地。”
看得出，成名后Simon的设计不再“寒酸”，也没被浮华的时尚圈带歪。骨子里，他还是那个来自南方，喜欢田园风，喜爱悠闲田园生活的男孩。他的Jacquemus，没法不让人爱……
（资料以及图片来自网络）