“你家宝宝在用什么牌子的奶粉啊？”
“我给宝宝一直喝的是荷兰版的爱他美，在乐友、丽家宝贝、天猫超市、京东都有卖。”
“我家孩子吃的是雅培菁智有机。”
“我现在给娃喝飞鹤的臻稚。”
“我们吃的是牛栏。”
“我们喝的明治。”
……
“你们选奶粉主要考虑哪些因素啊？”
“说实话，我没怎么选，同学推荐了，孩子挺喜欢，就一直用这个牌子了。”
“其实，选奶粉的标准就是，孩子吃就可以。有些牌子孩子不爱吃，可以稳定去母婴店试用。”
“我们现在喝的是飞鹤，国产似乎更适合，不上火。”
“我们首选的是荷兰进口的，对国产奶粉还是不放心。”
……
有了娃，娃的口粮成了头等大事。虽然大家都知道母乳喂养好，但由于工作原因或母乳不够吃，不得不选择纯奶粉或母乳加奶粉的混合模式喂养孩子。
由于奶粉要从几个月吃到3、4岁，近期奶粉“大头娃娃”事件让人不寒而栗，同时，“第一口奶”又起了关键作用，所以挑选适合宝宝、宝宝又喜欢的奶粉是养娃路上的重大事件。
考虑到即将要上班工作了，开始有意识得为宝宝选奶粉，问了几个有宝宝的同学朋友，大家吃的奶粉品牌各不相同，而问到怎么选奶粉时，有的说是同学推荐的，有的说是去母婴店试用过的，有的说选进口牌子的……
这可难倒了我，究竟该为娃选哪款奶粉呢？现在国内的宝宝都在喝什么奶粉？各个品牌的奶粉除了价格还有哪些差异呢？是不是越贵的奶粉越好呢？……
基于种种问题，我开始了对奶粉的系列研究，本篇主要写写目前国人都在用什么牌子的奶粉。
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根据Euromonitor和中信证券的研究，2019年，我国奶粉行业前五大企业分别是雀巢（惠氏）、飞鹤、达能、蒙牛（包括君乐宝和雅士利）以及雅培，市占率分别为13.5%、13.3%、10.1%、7.6%、6.7%。
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雀巢集团，创建于1867年，距今有150多年的历史，是世界闻名的食品集团，总部位于瑞士，以生产婴儿食品起家的，目前产品种类丰富，包括奶粉、速溶咖啡、炼乳、乳酪、巧克力制品、糖果等等。雀巢的商标恰似慈爱的母亲哺育嗷嗷待哺的婴儿的情景，与其婴幼儿产品的定位非常贴切。公司奶粉品牌主要有启赋（超高端）、惠氏S-26（中低端）、中高端能恩（NAN）、中端力多精等，近些年，除启赋市占率提升明显外，其他三个品牌增长面临较大压力。
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根据Euromonitor的数据，2019年飞鹤奶粉在中国的市占率为13.3%，仅次于雀巢（13.5%），是排名第一的本土奶粉公司。飞鹤，始建于1962年，前身为赵光乳品，是中国最早的奶粉企业之一。公司前瞻性得布局奶粉的全产业链，以“更适合中国宝宝体质”的品牌定位，快速得抢占了中国市场。公司旗下拥有多款超高端、高端和普通产品，其中，超高端产品“星飞帆”是公司的核心战略单品，2010年推出，2018年销售规模达51亿，占公司总收入的49%。
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达能（DANONE）是世界著名的食品集团，创建于1966年，总部设于法国巴黎，旗下拥有多个知名品牌，如：达能、LU和EVIAN（依云）、脉动、Nutricia、Nutrilon、益力、碧悠、波多、富维克、牛栏（Cow Gate）等，其中鲜乳制品、婴儿营养品、饮用水和饮料、临床营养品是集团的四大主要产品。集团旗下的奶粉品牌有爱他美、多美滋、可瑞康等。2013年多美滋及可瑞康产品受到恒天然毒奶粉事件影响，品牌受损严重；爱他美早期通过代购及朋友推荐渠道实现了较快增长。
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君乐宝，一路走来，可谓坎坷。公司最早创办于1995年，早期以酸奶起家；1999年，拜入三鹿集团门下，成为三鹿集团的子品牌；2008年三聚氰胺事件爆发，君乐宝迅速与三鹿划清界限；2010年，蒙牛宣布以4.69亿元的价格收购君乐宝51%股权；2019年，蒙牛宣布出售持有君乐宝51%的股权；2020年，红杉资本、高瓴资本等机构对君乐宝战略投资。目前君乐宝旗下奶粉品牌有乐纯、乐畅、乐臻、乐铂、恬适、至臻、至臻A*奶2**牛奶粉、优萃、旗帜、旗帜益佳、旗帜帜亲等多个系列，2019年12月，公司历经6年研究推出了君乐宝至臻A*奶2**粉，打破了A*奶2**粉的国际垄断，广受好评。
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雅培，成立于1888年，总部位于美国，主要业务分布在诊断、医疗器械、营养品、药品等医疗健康领域。1927年，成功推出Similac婴儿奶粉，畅销美国，以此开始布局奶粉行业；2004年， 雅培在中国上市含有益生菌+益生元的金装幼儿喜康力和金装小安素。公司在2011年推出超高端产品菁挚，开始布局高端，并逐渐成为公司主力产品。
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美赞臣，创立于1905年，总部位于美国，作为全球婴幼儿营养品牌，公司产品品类丰富。2012年公司经历了塑化门、贿赂门、第一口奶等多次公关危机，品牌形象受到影响，无奈2017年被利洁时收购，但公司奶粉产品面临压力，主流产品铂睿市占率持续下降，高端产品蓝臻缓慢增长。
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伊利集团成立于1993年，作为国内乳业龙头企业，旗下业务包括：液态奶、奶粉、酸奶、冷饮和奶酪等系列产品，旗下有“金典”、“安慕希”、“畅轻”、“金领冠”、“巧乐兹”和“畅意 100%”等品牌，奶粉品牌主要是金领冠。
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皇家菲仕兰，是荷兰的公司，创始于1871年，迄今已有140多年的历史，是荷兰唯一获得皇家称号的乳品企业，拥有荷兰近80%的牧场，产品主要包括乳品饮料、婴幼儿营养品、奶酪和甜品等。其旗下奶粉品牌主要是美素佳儿。
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澳优于2003年9月在湖南长沙成立，主要从事婴幼儿配方奶粉、成人食品、基粉、奶酪等产品的生产和销售。2011年，在牛奶费竞争激烈的背景下，公司正式涉足羊奶粉，收购荷兰海普诺凯1897荷致，推出佳贝艾特，目前旗下佳贝艾特已经成为全球羊奶第一品牌，营收贡献在50%以上；在有机奶粉领域，澳优目前已经形成悠蓝和淳璀两个系列，奶源分别来自荷兰和澳洲。
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完达山、合生元、贝因美均为国内品牌，其中完达山是北大荒集团控股子公司，其于1963年建立首个奶源基地，至今已经半个世纪的发展历史；合生元成立于1999年，2002年与法国拉曼公司合作在中国以“合生元”品牌经营益生菌产品，2008年推出高端婴幼儿配方奶粉；贝因美创始于1992年，总部位于杭州，业务主要涉及婴幼儿产品及服务，近些年，受洋奶粉冲击、管理层动荡以及公司发展战略的问题，公司发展基于停滞。
值得一提的是，2000年成立的A2牛奶公司，2013年将其业务拓展至婴幼儿奶粉，在新西兰及澳大利亚正式推出a2 Platinum™白金™婴幼儿配方奶粉，凭借其A2 β-酪蛋白，不含A1 β-酪蛋白，是自然源生的贴近母乳中天然酪蛋白的配方，被宝妈所推崇，成为网红品牌，A2在中国线下由中国农垦公司独家分销，目前处于快速铺货阶段，增速较快。
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总体来看，目前国内奶粉市场中，国际品牌仍占半壁江山。参考欧睿数据，2019年国内大牌、国际大牌、其他品牌市占率分别为39.7%/47.5%/12.8%，2016年以来随着注册制的推出，杂牌奶粉纷纷清退，国内大牌奶粉市占率显著提升，参考中信证券的研究，2019年，飞鹤、伊利、蒙牛（含君乐宝）、澳优、合生元奶粉收入分别为125/101/79/66/51亿元，同比增加36%/25%/31%/26%/13%，保持较快增长，其渠道调研数据显示，2019年飞鹤/君乐宝/澳优线下市占率约为15%/5%/3%+，同比增长4/1.5/1Pcts左右。
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国内品牌和国际品牌的差异主要有哪些？究竟该选国内品牌还是国际品牌？欲知详情，请等下文分解。