跨境贸易，早已有数千年历史，张骞出使西域、郑和下西洋某种程度上说就是早期的海淘、代购。进出口贸易是我国经济发展的支柱行业，多年来蓬勃发展，中国已成为全球第一贸易大国。然而随着贸易增速的下降，以及制造成本的上升，传统的贸易模式难以为继。拥抱互联网成为必然，跨境电商成为中国进出口贸易的增长亮点。
2014年，跨境电商元年。电商巨头阿里和亚马逊高调入场，传统零售商、海内外电商巨头、创业公司、物流服务商、供应链分销商也纷纷入局，中国跨境电商产业逐步跨入高速发展期。据投融界了解，国内不少投资公司也密切关注跨境进口电商行业，引发一轮投资热潮。那么，跨境进口电商究竟靠什么俘获投资者的呢？
一、政策红利
政策层面一直在释放跨境贸易利好。2014年7月，海关总署“56号”和“57号”文，从政策层面上承认了跨境电子商务，认可了业内通行的保税模式。并且“6+1”个跨境电商试点城市开放给予了跨境电商税收上的优惠政策。2015年4月28日国务院常务会议中关于降低进口产品关税试点、税制改革和恢复增设口岸免税店的相关政策，表明了政府促进消费回流国内的决心。这些都是明显的政策红利信号。
二、国内消费刚需
随着经济的发展，消费者对物质的需求已相对得到满足，而更加重视消费的品质。消费者群体的素质也在不断提高，眼界更为开阔，他们选择产品的目光不再拘泥于国内而是放眼全球。而且近年来频繁发生的食品健康事件让消费者对中国产品产生信任危机，实际上也在促使国人选择海外商品。
另外，目前国内电商企业竞争异常激烈，产品毛利率降低，甚至贴钱赔本。商家们都意识到这种问题，开始寻找具有一定毛利空间的海外产品来中国销售，大量电商纷纷转型跨境进口，也在一定程度上扩大进口电商的规模。
三、用户体验
如今口碑为王的营销时代，用户体验变得相当重要，消费者一旦觉得产品体验不好，就会弃之不用。由于国内外购物信息的不对称，很多中国消费者在海外购物过程中都会遇到这样的问题：不知道买什么，买不到。目前已有跨境电商良好的解决这个问题，累积海量的海外购物数据，分析出最受欢迎的商品及全球购物趋势，并在此基础上把全世界的好东西，以最短的路径、最简洁的方式提供给用户。
购买体验不畅、以及正品难保证也是网购的致命伤，不过天猫国际、洋码头、蜜淘等用户体验做的不错。比如，天猫国际在购物流程上有了极大的缩减，小白用户无需考虑支付、物流等内容，“一键下单”与国内购物无异，降低了海淘用户群门槛。而且淘宝和洋码头这些平台，都会限制买手的注册地必须是国外，并且拥有零售商业资格，尽力控制商品的品质。
据投融界了解，目前跨境电商竞争日趋激烈，各平台纷纷布局深耕供应链，加大力度抢夺海外优质商品，加快海外“圈地”行动速度，旨在通过丰富产品品类、完善物流链，来增加平台对用户的粘度。随着海淘逐渐成为人们日常网购习惯，跨境电商将成为电商新宠，预计在未来3到5年时间，跨境电商会达到万亿元规模，接下来或将引发新一轮的投资热潮。