一
美国警察过度执法导致黑人乔治·弗洛伊德死亡，掀起大规模反种族歧视抗议*威示**。伴随浪潮声起，很多黑人信息相关品牌也没能逃过被清算的命运。比如百事公司旗下停用了拥有 130 年历史的“杰米玛阿姨”（Aunt Jemima）品牌。这个品牌的产品有枫糖浆与薄煎饼等地域性较强的食品，因此在国内并未有销售。
品牌的人物形象是一位名叫“杰米玛阿姨”的黑人女子。对于国人而言，这个形象并没有*化丑**黑人形象，为何惨遭停用？
因为美国人普遍认为这个形象把可以追溯到奴隶制时代的种族刻板印象永久化了。
百事公司其实在人物形象上做过很大的调整，现在我们看到的杰米玛阿姨在形象上比原版的更苗条、肌肤也更白皙。
为黑人奴隶“整容”的做法反而激起更大的抗议声浪，认为这是换汤不换药，纠错态度不诚恳，百事公司只能顶着口水将品牌废除了事。终究没能扛住压力的还有另一个牌子，那就是中国乃至华人圈都熟悉的黑人牙膏。与“杰米玛阿姨”相反，这个看起来很洋气的牌子在西方国家并没有销售，只在中国、台湾、香港等地区卖得热火朝天。作为国际大公司高露洁旗下的牙膏品牌，这款牙膏为什么没有销往全世界呢？因为恐怕只有华人觉得它没有问题。 二 有台湾人将这个牌子的牙膏交到外国人手上，看他们的反应。
“黑人形象又是黑的又是白的又是闪亮的……而且我不明白为什么牙膏的英文名改了，中文名不一起改掉。”（注：黑人牙膏的英文名原来是 Darkie，因含有种族歧视含义改成了 Darlie。）
“我也不懂牙膏的中文名，我就选了一条便宜点的，刚好选中了这条，当我知道中文名的意思以后，我有点担心了……”
“我会一点中文，在家乐福看到黑人牙膏，有一点被吓到，因为美国没有这种，真的非常种族歧视。”
“看到这个产品，我真的很生气，为什么？因为这个名字，应该写帅哥牙膏或者美女牙膏，黑人白人黄种人，我们都一样！……
……起黑人牙膏这个名字的人，真的很愚蠢！没有文明，没有礼貌！”
这样的评论让台湾民众大惑不解：
你要明白，台湾民众对黑人牙膏的感情远比大陆人民要深厚：在长达40年的时间里，黑人药膏一直都是台湾牙膏市场的领导品牌，市场占有率一度超过70%。
也就是说，很多台湾人是从小刷着黑人药膏长大的，忽然说没就没了，情感上难免接受不能。这就好像忽然对80后说葫芦娃和黑猫警长是*片禁**，要从优酷爱奇艺全面下架一样。
不过，就算英文普及率较高的香港民众也同样感觉迷惑：
“我小时候住在香港，我妈妈指着黑人牙膏告诉我，必须刷牙才能像黑人那样的白牙齿”。我们从来没有意识到这对黑人是一种冒犯。” 三 如果要追溯黑人牙膏的来历，它还真的和种族歧视没有半点关系。黑人牙膏一开始是中国人创立的品牌——1933年，来自浙江宁波的严柏林、严中立兄弟在上海英租界时期创立公司，推出“黑人”牙膏。
取名的理由很简单：非洲黑人肤色黑，显得牙白。这是在阴阳文化浇灌下中国人的特有智慧。
在推广上，兄弟俩也宣称黑人牙膏配方中含有非洲某种树上的萃取精华，能够洁白牙齿——这和现在的各种植萃护肤品广告还真是一个路子。
成功的商业宣传，令黑人牙膏一经推出，迅速风靡上海滩。不久以后，这股潮流从上海出发，席卷了香港、台湾乃至东南亚。高露洁在拓展华人牙膏市场的时候，一直被黑人牙膏碾压，怎么也卖不过。打不过它就吞掉它，于是黑人牙膏被纳入高露洁麾下。这时的黑人牙膏才算是真正有了一个国际化的身份，同时，人物形象也经过了一番“整容”，变成我们现在看到的样子。
四
一个大中华区域最流行的牙膏品牌，居然是一个非本土的外国人标志，这让许多美国人大惑不解。他们并不会去了解这背后的历史，也不会去了解中文的“黑人”毫无贬义，只是当他们知道了中国对“黑人牙膏”不以为意的时候就炸开了锅，认为华人对种族歧视淡漠如此，真的不可思议加匪夷所思加岂有此理。
品一品国外论坛上的讨论贴，都是这个画风的：“中国人知道黑人牙膏是带有冒犯意义的吗？”“使用黑人牙膏会有什么负面影响？”“如此种族歧视的名字，为什么能在中国如此堂而皇之地使用？”
所以就算中国人毫无意见，在美国人的压力下，“黑人牙膏”这个名字很可能不复存在——“我们正在与合作伙伴协商，对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善，包括品牌名称。”官方昨天这样说道。
然而，用自己种族的标准去衡量其他种族的文化，会不会是一种新的种族歧视呢？
不过这样也好，免得我们出国时候不小心带上黑人牙膏，搞不好会惹来莫名其妙的一顿胖揍。