在圣诞节前，用倒数日历提前“预支”24份快乐

什么是圣诞倒数日历？顾名思义，就是为了迎接圣诞节到来、从12月1日开始倒数的日历，英文原词“advent calendar”蕴含着更具有基督教色彩的“降临”之意，这意味着它本质上是与宗教节日相关的行为

据说圣诞倒数日历的雏形最早出现在德国路德教会社区，那里的父母和孩子会用粉笔一日日地标记祈祷和颂读经文的记录，直到圣诞节到来，培养迎接基督降生的精神准备。这种习俗在德国绘本作家Elise Averdiec于1851年写就的一个故事中亦有提及：

夜深了，当小伊丽莎白上床睡觉时，她的母亲总是跟她讲一些圣诞节故事、学唱圣诞颂歌。因此，每天晚上，床边的壁纸上都会新添一张与故事或歌曲有关的新图画，这样一来，孩子们便知道，当墙上挂上24张图画时，圣诞节就到了。

而发明了最接近现代圣诞倒数日历的“倒数日历之父”其实是出版社Gerhard Lang，他从而是的过节经历得到了灵感——当年，每当进入12月，他的母亲就会为他准备了24块饼干并允许他一天吃一块作为祈祷的奖励。以此为契机，Gerhard Lang从1904年开始试验，直到1908年才与插画师 Ernst Kepler合作以圣婴诞生为主题制作了第一款商业印刷的圣诞倒数日历，孩子们可以按照日期每天读一首诗，剪下一张贴画贴在日历上。

世界上第一个圣诞倒数日历，《在圣婴之地》（Im Lande des Christkinds）

然而，不幸的是，这份圣诞倒数日历刚开卖就开始受到了一战的影响，并没有迎来开门红。直到战后1920年才开始销量激增，供不应求，开始研发不同主题的款式，如内容物为画片和巧克力的倒数日历。

圣诞日历倒数日历不拘泥于宗教内涵的性质给它带来无限可能性，同时也给商家们带来了商机，圣诞倒数日历如今早已成为各大品牌加入圣诞营销混战的利器，如何用它玩出创意几乎是西方品牌的一道圣诞必答题。

LADY M纽约雪景水晶球倒数日历

现代的圣诞倒数日历几乎找不到宗教的影子了，大多是一种节日气息的代名词。最早参与的多是美妆、食物和酒类品牌，把24份自家明星产品、新品、节日相关产品组成套装的形式呈现给消费者，并以一天拆一个盲盒的惊喜玩法成功收割了一大波忠实拥趸。

微型迪奥蒙田大道30号旗舰店主题倒数日历

科颜氏x伦敦艺术工作室Made By Radio联名倒数日历

除了玩法的创意，各大品牌的圣诞倒数日历往往以品种繁多、性价比高、制作精美、等优点吸引人们买单，比如，美妆类、护肤品类的圣诞倒数日历衍生出了三五好友之间的凑单行为、代购拆卖的常见现象；而产品收藏类的则是满足了某些品牌受众一本满足的收藏欲，如施华洛世奇的水晶挂饰倒数日历、星巴克的浓缩咖啡杯倒数日历。

施华洛世奇圣诞水晶挂饰倒数日历

星巴克特色彩绘浓缩咖啡杯倒数日历

当然，消费者也不是心甘情愿被割韭菜的大冤种，香奈儿去年推出的5号香水纪念款倒数日历引来全世界各地消费者一边倒的吐槽，只因在售价约5250元人民币的礼盒中，廉价的纸质书签、钥匙扣、防尘袋等小玩意儿占多数，人们对其设计用心和价值匹配程度都十分不满。香奈儿的教训也算是给各大品牌提醒了，以节日之名鱼目混珠绝非智举。

话说回来，如今褪去宗教色彩的圣诞倒数日历更像是人们在节日到来之前提前“预支”的一份快乐，给努力一年的自己奖励一份礼物，可以从自己喜欢的品牌、品类随心选择。而圣诞倒数日历的内容物也早就不止上文所提及的常见品种，今年就有不少从形式、内容都让人感到“这是一种很新的圣诞倒数日历”，不妨借由它们换个姿势迎接圣诞节。