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中国用香已有数千年历史，从起初的佩香、沐香，到后来制香、焚香，甚至以香会友，香都是风雅的代表，是文人、士大夫们颐养性情的妙物。
金秋九月，据知舟了解今年中秋节外出旅行的人数中有七成是90后的年轻人，而年轻人最热爱的旅行方式便是“自驾游”，而长途的开车容易使人疲惫， 据天猫数据显示，在中秋佳节前期在网上订购车香薰的数据剧增。
香薰品类线上线下的市场规模预测超200亿，2018年至2020年线上香薰品类增速保持50%以上， 以香薰摆件为例，2021年其在天猫同比增长高达17倍。 线上香氛市场的井喷式发展，带动了线下室内家用和出行香氛和香水的“热潮”， 在天猫香水香薰类目中，汽车香薰、沙龙香等部分小众分类产品的增速甚至超过3位数。
小众沙龙香也在加快了上线天猫的脚步，从小*香众**型的人群画像上可以看到，小*香众**水消费人群女性占比68%，男性占比32%，小*香众**水用户更为年轻， 从香味搜索指数来看，当前国内消费者较为偏好花香/柑橘/木质/果香等香调，美食调前三是咖啡香+25%、茶香+23%、奶香+3%。还有所谓的“渣男香”、“渣女香”、 “禁欲香”、 “初恋香”等搜索度指数较高。
目前，天猫也宣布将香水香氛香薰， 也分别从美妆、汽车、家清等行业中拆分出来，列为天猫的一级类目， 知舟从天猫官网也看到了关于香薰的热招说明，主要从三个方面招商：
品类企业性质： 香薰香料（藤条香薰）、香薰蜡烛、香薰精油等重点外贸企业或OEM/ODM公司；
品牌类型： 经营国际香薰或国际香水品牌；
运营实力： 商家拥有线下实体店的运营且是以天然香料制造优先招募；
注意：天猫试运营类目大调整，今日生效！
知舟认为小*香众**水目前作为Z世代的宠儿，市场风口依然显现，还未入驻天猫的商家或正在寻求品牌增长的商家，目前入驻天猫还不晚，作为天猫官方服务商，能够提供专业的意见与建议，帮助商家快速成功入驻，站在风向口实现生意的增长。