优衣库跟Kaws的联名款一战成名，彻底红出圈外。
与此同时，身边的朋友们却纷纷表示并不知道KAWS是什么，并且对人们为一件品相普通到不能再普通的T恤抢破头表示不解。
难道这是一场有意为之的营销？
看似小众潮流的艺术，为什么能造成这么大的轰动？
记者实地走访位于体育西路维多利广场的优衣库发现，KAWS在年轻群体中的流行程度，已经超乎了想象，打上KAWS公仔形象的T恤，已经不是一件普通的T恤了。
并不是Kaws火得莫名其妙，而是我们已经跟不上趟——
在优衣库购买的消费者以初中、高中、大学生为主，其中也不乏自称是Kaws“真爱粉”的85、90后消费者。有一连从“黄牛”手中买了六件联名款T恤的消费者告诉记者，自己身边就有个喜爱KAWS设计师作品的朋友，家中摆满了他设计的手伴。“他设计的作品此前与迪奥等品牌都有过合作，一件商品动辄几千上万元。但这个联名款T恤售价才不到百元，其实看个人喜好，认为是值得的话就会购买。”
优衣库联名款可能是很多人唯一能买得起的KAWS正品。
西安某所高校大学生告诉记者，她身边有很多人都知道KAWS设计师，普遍是通过自己喜欢的明星、爱豆平时的穿着、宣传中了解到的。
周杰伦陈冠希都是KAWS的忠实粉丝，甚至还在社交平台相互攀比KAWS的收藏。
以往KAWS设计的东西都比较贵，这次优衣库出的联名T恤价格便宜，给人感觉相当于50块钱买了一只圣罗兰口红，而且听说是优衣库最后一次与KAWS联名，现在连优衣库与KAWS合作15元的纸袋子都有人在买卖。”该大学生表示。
KAWS到底是谁？据了解，KAWS是一位从街头涂鸦白手起家的美国潮流艺术家，其创作的载体主要在广告画或海报上后利用各样独有的KAWS式代表元素，延伸至服饰当中，进军潮流服饰市场。
今年4月，一场拍卖再次让KAWS的艺术价值冲上高峰——KAWS于2005年创作的画作在香港苏富比以一亿港币落槌成交。
这个消息被铺天盖地的解读为“曾经的UT联名，如今价值一个亿”！
嗅觉敏锐黄牛也纷纷闻风出洞，为这场抢购风潮“添柴加火”。
在店内，一边是消费者在店内苦苦寻找剩余的联名定制款T恤，并不断询问问工作人员何时能够补货，然而工作人员对此并未表态；另一边是手上抢到大量该联名T恤的“黄牛”正在线上、线下同步询问还没抢到的消费者是否需要，可加价购买。
现场有“黄牛”向记者兜售自己抢到的各种款式，经询问，一件联名款T恤原价99元，通过“黄牛”购买需要再加价40元左右的价格。
一名优衣库的工作人员告诉记者，他们并未对店内忙碌抢购的“黄牛”进行驱赶，“因为他们也属于正常消费，我们有限购的要求，同一件衣服、同一个花色，每人限购两件”。该工作人员表示，联名款T恤3号上午一经上线就遭到疯抢，4日上午十点开门情况仍然一样，“一扫光”。
也有跟风消费者表示对KAWS并不是很清楚，“只知道最近火起来了，大家都在抢的那款T恤很稀缺，也许这就是潮流。”该消费者说。
然而，也有一些KAWS的粉丝对此并不买账，其向记者表示：“KAWS之前联名设计都很贵，而且很多是限量版发售。这次发售的T恤虽然不到百元，但是这种大批量的生产却没有‘限量’吸引我，因为失去了之前的独特性。”
记者注意到，这并不是优衣库首次与KAWS第一次联名，早在2016年，优衣库就推出过于KAWS联名推出联名T恤，一周的总销量达到50万件，月销售量近百万件。去年双方又联名推出过《芝麻街》系列。
有店员向记者表示，此次是优衣库与KAWS的第六次联名合作，也是最后一次合作，这也是为什么上线后抢购如此火爆的原因。然而，记者从优衣库官方回复中了解到，与KAWS的未来合作计划暂未公布。
天价拍卖画作，再加上最后一季联名款的设定，能让UT联名款冲上“一个亿”吗？
趁着假期，吃瓜群众要不要跟风抢一件UNIQLO×KAWS，放在家里坐等升值？
专家的意见是——可以，但没必要。冲上一个亿的可能只有销量而已。
广东省流通业商会执行会长黄文杰认为，任何产品的价值，都有两个方面的影响因素。首先是它的明星效应，与知名度高、受欢迎的明星合作，自然价值会更高；其次是与发行量有关，如果发行量非常庞大，甚至无限量发行，收藏价值很难谈得上。“我个人认为，优衣库与KAWS的这种合作，对于KAWS来说是扩大销量和影响力，对于优衣库则是卖点和亮点。”黄文杰告诉记者。
黄文杰认为，之前H&M、优衣库等快时尚品牌都很注重时尚与潮流，但为了快消需要更大覆盖面适应更广泛的人群，因此产品的个性化相对较难兼顾。此次与KAWS的合作的产品，主要针对的是消费力并不是很强、但却追求时尚潮流的年轻人。
黄文杰分析认为，这种方式可以看做是快消品牌与小众艺术品牌的“互补”。一方面，传统快消品牌面临个性不足的“短板”；而小众品牌的“短板”则体现在太具个性，某些奢侈品品牌价格偏高，导致其不是不想做大，而是市场定位与价格使其无法做大市场规模。但这样的合作，或多或少对小众品牌本身的个性化、高端化形象有所损伤。
作为时尚小白，
记者对看上去神秘又高冷的时尚圈充满了好奇：
什么样的艺术家能够成名？
潮流艺术家的作品怎么能卖到一亿天价？
辣眼睛的联名款也能卖出去吗？
……
以下是来自一位时尚爱好者的解答：
1． 什么样的艺术家能够成名？作品拥有什么样的特质能获得成功？
有辨识度的作品，有自己标签的产品，比如说日本波点女王，草间弥生，她设计的作品为不少粉丝追捧。
2． 背后的商业运作是什么套路？KAWS画作在苏富比卖到一个亿的天价，这是什么概念？什么样的画作才能卖到一个亿的价格？怎么做到的？
艺术家本身具备一定特质之外，少不了一定的商业运行。比如说现在的一些流量网红艺术作品，当作离不开一些顶尖画廊、网红画廊的推广和包装。
本身拍卖就是一种运作，拍出去的不见得真正有买家，不排除可能是一种自我炒作行为。当一艺术品推到一个亿之后，只需要用一个亿的佣金去打了一个亿的广告，何乐而不为呢。关注度高了，其衍生品就好卖了，因为一般的粉丝没有这个经济能力去拥有原作，但是可以购买衍生品。商家也会趁热打铁推衍生品。
3． 现在很多奢侈品很喜欢跟艺术家合作，奢侈品跟艺术家都想从中得到什么？这种合作款价格会比普通产品高吗？
奢侈品需要文化去支撑，文化可以为奢侈品牌带上附加值。对于艺术家来说，就是合作利益，从中获得自己想要的回报，比如金钱方面的。
肯定高，等于是一个名人代言。
4． 有些奢侈品跟艺术家的联名款，从设计审美的角度来看并没有为产品增色，反而削弱了本来高端的形象，比如村上隆与LV合作的迷彩款Speedy包，最近LV跟艺术家Jeff Koons合作的联名系列，还把世界名画搬上了奢侈品包，但效果从普通消费者角度来看是1+1<2，甚至有些辣眼睛，这样的合作款真的会有人买吗？
萝卜白菜更有所爱。只要产品有粉丝买单，品牌负责圈钱就可以了。现在是一个流量为王的社会，现在的自媒体，网络时代，更能助推一个爆款的诞生。衍生品属于爆款时代，换在以前肯定是不行。
以前一个作品靠的是时间积累，靠的是口碑，现在靠的是博眼球和流量。
LV跟艺术家Jeff Koons合作的“Masters”大师系列（这个系列都很惊悚）
5.如何评价这次的UNIQLO×KAWS的合作款？跟平价品牌合作会损害以往的高端定位吗？之前KAWS跟DIOR也合作过T恤，卖到了4200，跟优衣库合作，却只有99块，会不会造成这些高端产品的稀缺性削弱从而损害价值？
于艺术家而言，两者无异。但是对于品牌来说，是这个品牌自身的定位来定的。
6.作为非粉丝非黄牛的普通人有必要入手优衣库的联名T恤吗？会不会有升值空间？
普通市民入手一件联名作品，来感受时尚未尝不可，但也没有必要疯抢，就是一件普通衣服，潮牌，过了这一阵风可能也不了了之了。
这还是人无我有的优越的心理，越是多人抢越是想要。
对于此次罕见的“疯抢式”的消费者行为，有行业观察人士表示，如果快消企业“预感”到联名限量产品会销售火爆，甚至导致门店挤爆，有必要做备案、进行干预，而非袖手旁观，以免发生安全事件；而且门店挤爆导致展品被抢、陈列损坏，企业自身也受损，也一定程度反映了企业对热卖产品被抢购的预估还不足。
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