大家好，我是小肥良。
众所周知，这个世界有两类人非常冷血，毫无感情可言。
一种是杀手，另一种则是大润发的 杀鱼师傅 。
“我在大润发杀了十年的鱼，我的心早已像手里的刀一样冷了。”
这个梗，曾被网友用来表达自己 满不在乎 的情绪。
比如在生活中或者是网络平台上 受挫 了，为了表达自己并不在乎，就会用这样的语式。
有的时候也会在后面加个反转，突出自己受到的 打击 有多大。
对于这种网络梗，不少品牌其实是 嗤之以鼻 的。
以大润发杀鱼梗为例：
一方面，梗本身对品牌方来说没有什么 正面 的作用；
另一方面像大润发这种传统商超，对互联网也没那么 敏感 ，蹭不上这波热度。
其实严格来说，“大润发杀鱼”这个梗，现在也已经 不那么流行 ，我没怎么看到身边的人在用了。
然而大润发居然认领了这个梗，还将它发扬光大了起来！
就在昨天，「大润发出周边了」上了微博热搜。
只见在大润发的衣服售卖区中，一件围裙格外亮眼：
围裙上印着“我在大润发杀了十年的鱼，我的心早已像手里的刀一样冷了”这个梗，还配了一张 鱼被宰 了的图：
看着这鱼的惨状，不禁感叹每出一件周边，就有一条鱼受到伤害。
道德在哪里，良心在哪里，购物链接在哪里？
事实上，大润发主动和这个梗联动，早在去年就开始了。
去年8月，大润发推出了 1000件 “我在大润发杀了十年鱼” 限量版 杀鱼T恤。
以每件66.6元在上海门店上架销售，凭借这个网络热梗成功赚得一批关注。
大润发的母公司甚至还打算注册申请“我在大润发杀了10年鱼”商标。
虽然最后失败了就是了。
而在今年，大润发更是进一步和这个梗产生联系。
比如前段时间《梦华录》热播，剧中男主角 顾千帆 一脸正经地制作 寿宴鱼脍 的样子，让网友感叹他是不是也在大润发杀了十年鱼。
有意思的是，《梦华录》官方微博还真的认领了这个梗。
而大润发官方也没闲着。
他们真的组织了一批 杀鱼师傅 ，将片场定在有点魔幻的午夜场（其实就是超市鱼档口）。
接着进入一段杀鱼师傅的内心独白。
再来一些杀鱼刀的特写和电影遮幅。
为了把短片拍得高级，就来点慢动作或者放点烟雾。
演员在最后一定要说点不知所云的话，引发观众思考…
经过这一系列有点黑色幽默的操作，短片终于完成，并在结尾处进行了卖货。
嗯，广告拍得不错，就是评论区非常多的观众反应 抄袭了 国外某广告。
当然了，大润发的营销手段也不局限于这个梗。
今年6月，上海复工，大润发用 拟人化 的手法，讲述着食材里的 生活哲学 。
“没想到多活了几个月”
冷宫蔬菜西葫芦
他的锅铲从来不属于我一个人
超市顶流西红柿 （可炒可煮，可盐可甜）
生活把每个人都练成了多面手
25℃是适合 发酵 的温度
也是适合 见你 的温度
这一排绿菜
是朕为你打下的 爱芹海
“冷宫蔬菜”和“超市顶流”不仅是疫情期间商品的稀缺程度，更是人们生活的 真实写照 。
这样的文案生动有趣又 直击心灵 ，能够有效缓解人们的焦虑情绪，帮助大家快速从疫情的阴霾中走出来，增强用户对品牌的好感度。
前两个星期全国不是有很多地方高温吗。
大润发又推出了新的文案，开启了新一轮的吐槽。
跨出 超市 的门
外面就是 火焰山
没想到
以这样的形式 走红
其实我觉得大润发多点搞搞这种创意文案，就挺好的，没有必要说非得 抓住一个梗 不放。
因为我搜了一下B站，大润发最开始的视频，十个里面有九个都是一样的 套路。
让人不禁感叹这个梗真的有这么香吗？
根据我平时的生活感悟，一个梗玩一两次还挺好笑，要是反复去玩同一个梗，这个梗就有变成 烂梗 的可能了…
因此哪怕大润发真的很想抓住这个热度，它B站的粉丝数也只有 2w ，对比其他品牌号算少的了。
其实大润发有很多 出彩的创意 ，我觉得真的挺OK的。
比如妇女节节换门头，大润发变大润花，而且500辆购物车，也都插上了鲜花。
在2022.2.22最有“爱”的一天。
为领证新人免费发 “柴油盐酱醋茶” 大礼包。
搞这些创意，不比反复玩一个好多了？
说白了，一个品牌营销不能只靠一招鲜吃遍天。
多点开花才是硬道理嘛。