本月中，由俄国总统普京、球星贝克汉姆一家、阿里巴巴集团董事局主席马云“代言”的网红羽绒服奢侈品牌加拿大鹅发布财报后，股价当天跳涨逾33%。5月31日，加拿大鹅还宣布将与阿里巴巴集团合作，入驻阿里巴巴集团旗下的电商平台天猫。
如果说，三十年前，中国公司在全球奢侈品版图中尚无从选择的话，目前财力雄厚的中国公司面临的最大挑战则是歧路亡羊。
这位奢侈品巨头掌门人的说法蕴藏深意，重获新生的中国市场已经大不同于往昔。
与此同时，此前为奢侈品牌加冕的要素仍缺一不可。
以明星簇拥的迈克高仕为例，今年1月末，迈克高仕市值达100亿美元，超过英国百年品牌博柏利（Burberry），与此同时，其股价从去年6月份的33美元低位，涨至今年6月20日的67.99美元，翻了一倍多。
贝恩公司的最新年度市场调研报告显示，2018年，中国大陆市场的个人奢侈品销售收入预计将同比增长20%至22%，远超其他国家地区;麦肯锡认为，未来五年中国消费者在时尚方面的增幅将达到6%到7%;瑞银财富管理则在日前最新发布的报告中指出，当前中国消费者占到欧洲奢侈品市场销售额的三分之一，中国人的奢侈品消费占比全球消费份额从2000年的1%提升至2017年的32%。
法国咨询机构贝恩公司表示，今年全球奢侈品市场增长将持续加速，按现行全球平均汇率估算，全球奢侈品行业将增长6%至8%，全球奢侈品市场规模将达2760亿欧元至2810亿欧元，增长势头迅猛。
2017年6月，中国电商巨头京东投资3.97亿美元，与英国奢侈品零售商Farfetch建立了合作关系。
2018年2月，LVMH旗下风险投资部门LVMH Luxury Ventures宣布投资纽约球鞋和潮牌寄售交易平台StadiumGoods.com;开云和施华洛世奇和加州创业公司Cappasity合作，为用户展现360度产品展示图和AR/VR效果;美国奢侈品百货Barneys New York于2017年雇佣原Facebook数据合作部门全球主管Martin Gilliard，为自己的首席信息官。
丹麦珠宝品牌潘多拉（Pandora）虽近日受海外代购影响业绩有所下滑，但去年一季度中国市场的销售额暴涨125%至6254万美元。
一位在法国的中国奢侈品买手深有体会，“以前路易威登和古驰是顾客的最爱，现在Céline和Derek Lam的进货需求看涨。”
蒂芙尼、开云集团、LVHM（法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）等奢侈品牌4月以来股价涨幅均逾20%。
Alain和Gerard Wertheimer兄弟控制着香奈儿的全部股权，却于去年12月离开了香奈儿英国总部的董事会。
除阿里巴巴和京东等巨头加码奢侈品外，作为专营奢侈品的“高端生活服务第一股”寺库（SECO）自去年9月登陆纳斯达克以来，业绩一直保持稳定增长。