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D&G品牌创始人兼创意总监,左:Domenico Dolce,右:Stefano Gabbana(此次辱华事件的男主角)。

D&G辱华事件引发轩然大波,昨天,原定于11月21日晚间9时在中国上海举办的意大利时装品牌Dolce&Gabbana “The Great Show”时装秀已取消。但D&G看起来还是没有悔改之意:

最新进展

D&G首次回应辱华事件,未提道歉

11月21日晚11时,Dolce & Gabbana在官方Instagram上发布辱华事件回应,原文如下:

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我们原想在上海为中国带来一场关于品牌历史和愿景的活动。

这不仅是一场简单的时装秀,而是带着我们,以及喜欢Dolce & Gabbana的人对中国的爱和激情来创作的活动。

今天发生的事情对于我们来说十分不幸,对夜以继日筹备此活动的工作人员来说也是一样。

我们想从心底里对朋友们和消费者们表示感谢。

Domenico Dolce,Stefano Gabbana

这是自21日下午3时,Dolce & Gabbana宣布取消原定的上海大秀之后,首次对辱华事件作出官方回应。目前该条推送关闭了评论。

很多网友注意到,该声明并没有流露出歉意,也没有道歉的字眼。而据上游新闻报道,D&G遭多家电商平台店铺下架。记者通过淘宝等电商平台发现,多家经营D&G品牌的店铺表示,暂不接受订单。D&G在中国大概是要被彻底抛弃了……

Stefano Gabbana发表辱华言论与一则宣传片《起筷吃饭》有关。这则视频被质疑为歧视中国传统文化。一位网友跑到Instagram,质问Stefano Gabbana,最终引发了一场骂战。在对话中,他称呼中国为“Country of (shit) ”“无知肮脏恶臭匪帮”,由此引发后来的事件。

这件事是中西文化摩擦,以及中国消费者“用脚投票”惩罚涉嫌辱华或损害中国利益外国知名公司的最新例子。

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实际上,这不是第一次Dolce & Gabbana惹怒中国人。

2017年4月,该品牌在中国拍摄的“#DG爱中国#”宣传片招致批评。品牌选择让身穿华服的模特出现在北京知名景点,如*安门天**、雍和宫、南锣鼓巷、长城,与乱入的路人“合影”,照片中,模特开怀大笑,而路人则一脸茫然。

这组照片被批评为故意*化丑**中国:“色调丑、构图丑、表达方式也丑,矫情心机,秀优越感。”引发争议后,D&G官方微博删掉了图片,但没有作出任何说明。

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随后有网友发现,杜嘉班纳在日本拍摄的照片画风完全不一样(上图)

而在2012年,香港海港城D&G门店D&G禁止香港民众在门前拍照。此举引发众多香港民众不满,要求其为此歧视性政策道歉。

D&G就事件作出回应指出,香港传媒所作出的具争议性报道,并非出自该公司或该公司之员工,该公司强烈反对任何带有种族主义或贬抑意味的言论,对被牵涉入争论当中深表遗憾,又强调该公司绝对无意冒犯任何香港市民。

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11月21日的上海世博中心,原定在此开秀的D&G因辱华风波“因故改期”。耗资800万搭建的舞台成摆设,据悉D&G尚未支付彩妆及模特费用。

D&G的画风实际上还是与其经济利益密切相关。其种种看似幽默的反讽行为,似乎在传递某种千禧一代的生活态度。

为了亲近中国的年轻一代,去年6月,国内流量明星王俊凯成为D&G品牌2018春夏男装系列的开场模特,迪丽热巴也曾担任过该品牌亚太区品牌大使;gogoboi、Fil小白等国内时尚大V也曾登上品牌秀场。

对于这种希望借助流量明星扩大品牌影响力的做法,有分析指出,这样风险极高且过于浮夸,最终将失去奢侈品牌该有的底线。但任性的D&G不愿接受批评,Stefano Gabbana回应:现在的媒体和评论人落伍了,他们不懂千禧一代。

有观点认为,Dolce & Gabbana的种种表现显得太过浮躁,早晚会毁了这个品牌。

据报道,D&G此前曾将《纽约时报》报道欧洲大秀的团队驱逐,还把Vogue意大利版等一批著名时尚媒体拉入过黑名单。Stefano Gabbana本人更是“口无遮拦”,他曾在Instagram上表示美国明星Selena Gomez “丑”(ugly),diss超模Kate Moss,说她在Saint Laurent秀场的表现差。

傲慢和极端的后果很快反应在财报上——在截至今年3月31日的12个月内,其收入基本与上一年持平,息税折旧摊销前利润同比下滑7.1%至1.56亿欧元。

从过往的事件来看,此次辱华事件并非偶然,为了迎合千禧一代,品牌不惜牺牲自己的“底线”,在辱华的边缘疯狂试探,最终导致价值观沦丧。这个教训应该会让两位创始人意识到,价值观对一个品牌的重要性。

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值得注意的是,中国对于奢侈品行业的重要性仍然无可匹敌,并且消费正从海外回归本土市场。贝恩报告显示,2015至2018年间,中国在大陆的奢侈品消费增速是海外的两倍。今年,中国大陆奢侈品销售额以固定汇率计算增长20%至230亿欧元,且这种增长来自真实需求而非提价;中国消费者对全球奢侈品市场的贡献达到33%,到 2025年还将上升到45%。预计中国地区的奢侈品市场增速将达到20%以上,是欧美地区的10倍。

根据麦肯锡的统计,今年中国的百万富翁人数首次成为全球第一。到2021年,中国将拥有全球数量最多的富裕家庭。连白宫都宣称:中国消费者将支撑起LV,爱马仕等全球奢侈品市场,未来这个行业,还得指望中国。

目前,已经有许多奢侈品品牌开始取悦中国消费者了,如普拉达、Burberry正在研究中国人的审美习惯和消费习惯,很多曾不可一世的那些奢侈品品牌都在选择“入乡随俗”。D&G这种剑走偏锋的自负品牌,还是学着点吧!

内容综合自:虎嗅APP、观察者网、环球网、芥末De财经、好奇心日报等

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人民日报评“D&G辱华”:

不尊重他人者只会被抛弃

辱华,意味着自取其辱。如果以宽容态度观之,广告视频可能不一定是“故意”,但这样一种低级的文化符号拼接,确实让人难以接受。而设计师与网友的“对骂”,即便其自称“账号被黑”,也很难“自证清白”。作为一个全球知名的品牌,作为具有公共传播属性的广告,作为一个公众人物的设计师,对其他国家、其他文化的*辱侮**言行,既非正常的商业行为,也是对消费者的不尊重,更是对人类共同价值观的挑战。

遗憾的是,这不是D&G第一次陷入“辱华危机”。去年,在该公司发布的一则广告里,一些照片极端地“对比”呈现了发达与贫困的场景,被网友指出“故意展示中国落后的部分”。诚然,走在脱贫攻坚冲刺路上的中国,还存在发展不平衡不充分的问题,但只是简单地把一个国家的多维发展图景“折叠”成平面,有失公允,更容易产生误导效果。难怪不少中国消费会因此认为“自己没有受到尊重”而*制抵**其产品。由此也可见,尊重消费者的品牌才能被尊重,尊重不同国家文化的商业行为才配得上“全球化”。

世界经济逐渐融为一体,这不是简单的“买卖关系”,而是以互相尊重、互相包容、互相认同为前提。商品有价格之高低,品牌有价值之大小,但真正有生命力的发展主体,更要具备多元开放、平等包容的品格。事实上,从“奔驰海报辱华门”到“瑞典电视台辱华视频”,再到D&G的辱华广告,这些让人深感遗憾的言行说明,跨越陆地与海洋的经济合作、社会交往,虽然日益加深了,但傲慢与偏见仍旧存在,阻挡着共同成长的步伐。这其中,有些是对中国文化缺少了解,有些是对中国国情一知半解,还有些则是缺乏认识与了解的兴趣、缺少尊重与包容的态度,由此拼凑嫁接事实,甚至歪曲了价值判断。

辱华,起始于对中国的偏见,但归根结底在于封闭心态。时至今日,中国开放的大门越开越大,当人们脚踏着960多万平方公里土地,眼里不应只有“市场”,还应该看传统——看到五千多年的优秀历史文化,这样就不会拿“起筷吃饭”开玩笑;看现实——13亿多人民都在为美好生活而奋斗,这样就不会用极端对比的图片当噱头;看未来——中国发展离不开世界、世界发展也需要中国,这样就不会自认为“没有你们(中国消费者)我们照样可以过得很好”。开放时代要有开放心态,而如果把眼睛永远放在“有色眼镜”背后,不了解、不愿去了解、不想全面而真实地了解,终会失去中国市场、中国发展的红利。

包容、多元、文明、开放,这是人类共同的价值追求。中国不可辱,中国人民不可欺。在引进来与走出去的过程,任何有关中国发展、中国文化的问题,我们都愿意解答;任何客观诚恳的建议,我们都愿意听取,但不允许恶意中伤、突破底线。希望这样的言论休矣,也乐见以真诚相待、互惠共赢,让彼此相知相亲更多一些。