来 源：资生堂、VMG、Forbes、FMCG网站
作 者：三胖
新消费导读
10月8日，日本美妆巨头资生堂集团（Shiseido）正式宣布将斥资8.45亿美元收购美国护肤品牌Drunk Elephant“醉象”。Drunk Elephant相比于去年接近1亿美元的净销售额，其8.45亿美元的估值已达销售额的8倍多，“目前成为历史上增长最快的知名护肤公司之一。”
据福布斯网站介绍，本次交易将于今年年底完成，50岁的创始人蒂凡尼·马斯特森（Tiffany Masterson）将继续担任资生堂旗下的首席创意官和总裁，他将获得约1.2亿美元的收入。
资生堂总裁兼首席执行官谷正彦(Masahiko Uotani)表示：“Drunk Elephant非常重视配方的完整性和有效性，并结合一种有趣、好奇的高投入模式打造品牌。这与忠诚消费者上产生了强烈共鸣，坚信在资生堂的全球平台和独特资源的支持下，Drunk Elephant将加快增长，持续创造价值。”
资生堂美洲首席执行官兼首席增长官雷伊(Rey)表示：“Drunk Elephant正通过提供高效、清洁、兼容的产品，改变着人们理解和体验美的方式，其独特的理念与资生堂创新和以人为本的价值观完美契合。同时我们也对消费者郑重承诺，Drunk Elephant建立在资生堂强大的品牌基础上，将有助于资生堂美洲业务的快速增长。”
Tiffany Masterson在Instagram页面上写道：“我是以一个行业局外人的身份开始创业的，从一开始我就做了一些不同的事情。与资生堂这样一家在创新和全球领先的大型美容公司合作，对于我和Drunk Elephant而言都是梦想成真。
我们有相似的价值观，最重要的是对消费者的承诺也坚定不移。我们找到了一个尊重我的视野和品牌认同的人，让Drunk Elephant继续以同样的配方、同样的团队保持原样做自己。”
关于Drunk Elephant
Drunk Elephant“醉象”是由Tiffany Masterson于2012年在美国德州创立，凭借其“清洁+生物兼容”产品打入千禧一代市场。
Drunk Elephant一直致力于生产全天然、不含有毒成分的护肤品。品牌商品的设计，测试以及生产均在美国本土完成。产品中不添加容易引发皮肤问题的六种有害成分：Essential Oils(芳香精油)，Drying Alcohols(脱水酒精)，Silicones(硅)，Chemical Screens(化学防晒剂)，Fragrance/Dyes(香料/色素) 以及 SLS (表面活性剂)。
早在2017年，Drunk Elephant初次完成830万美元融资，投资方为美国私募股权公司 VMG Partners和时尚博主Leandra Medine。
特别值得关注的是，美国私募股权公司 VMG Partners，是一家专注于食品、饮料、宠物食品、个人护理和健康类别投资和建立标志性品牌消费品公司的私募股权公司。在去年年底，该公司与亚洲私募股权投资公司高瓴资本（Hillhouse Capital）建立战略合作伙伴关系，专注投资提供差异化产品的创新消费品牌，以扩大其全球影响力。
除了食品品牌以外，VMG近年来也非常关注美妆品牌，在行业内也作了不少布局包括中国的完美日记、婴儿护肤品Babyganics、防晒品牌SunBum、天然护发水Briogeo等美妆护肤品牌。
*Babyganics是美国高端婴幼儿清洁洗护品牌，致力于大豆、椰子等天然原料提取有效的清洁成分，以“纯天然、无毒、无污染”的理念为婴幼儿提供整套家居/外出清洁方案。
*完美日记品牌致力于为年轻女性提供时尚彩妆产品，产品价格区间为29.9元至149.9元，主推百元以内的平价彩妆。近两年内，完美日记借助小红书等社交营销平台广泛种草，迅速在年轻消费者中打响了品牌知名度和话题度，凭借产品的高性价比俘获了年轻消费者的芳心。
*Briogeo是美国比较热门的天然护发品牌，被欧美的时尚大拿们Katheleen Lights、Tati等大力推荐。品牌崇尚简单纯粹、天然健康的的护发理念，其所有产品都是在纽约生产的，主打98%天然植萃，6无添加：没有硫酸盐、没有防腐剂、没有机硅、没有邻苯二甲酸酯、没有人工色素、没有人工香料。
*美国防晒品牌SunBum成立于2010年，产品有防晒霜、防晒喷雾、防晒棒和带有防晒效果的唇膏等等，售价在4美元到19美元之间。该防晒霜不含香料、氧苯酮、硫酸盐等有害物质，坚持纯素主义。
从VMG所投资的美妆护肤品牌来看，投资方越来越关注美妆行业，尤其是注重环保理念的美妆品牌。
自今年9月份以来，完美日记、MixX Laboratory 、Beauty Chef 等美妆品牌纷纷获投千万美元级别的大额融资，相信在不久的未来美妆领域还有格局上的大变革。
护肤品市场越来越受青睐
近几年来，价值5000亿美元的美容行业一直在蓬勃发展。在日益火热的化妆品市场推动下，大型美容集团愿意高价收购热门公司，比如It Cosmetics （美国彩妆品牌）在16年以12亿美元的价格被欧莱雅集团(L'oreal)收购，其估值超过其销售额的六倍。
但随着化妆品行业萎缩，不少投资者和美妆公司已经开始转向护肤品市场。今年6月，联合利华(Unilever)以5亿美元正式收购高端护肤品初创企业Tatcha，该交易价值约其为销售额的5倍。在此之前，联合利华斥资近23亿美元收购了Dermalogica、Kate Somerville、Living Proof和Hourglass等六家公司，打造了自己的品牌组合。
Drunk Elephant被出售的猜测其实从今年年初就已经开始，此前雅诗兰黛和联合利华都在抢这头估值10亿美元的“醉象”，但最终被资生堂收入囊中确实让人颇感意外。
近些年来，资生堂在化妆品战役中并没有太大的新动作，其在2017至2018年期间只对MatchCo、Giaran和Olivo Laboratories等科技公司进行投资，重点研究将人造皮肤技术用于抗皱产品等技术上的革新，而上一次收购化妆品品牌Laura Mercier还远在2016年。
收购后助力“醉象”掘金中国市场？
这一次收购Drunk Elephant其实是资生堂继2010年在美国进行大规模并购的再一次新尝试。从这件事来看，必然会致力于帮助Drunk Elephant从中国市场掘金。
因为对于资生堂而言，中国市场仍是品牌发展的重要目标。据集团数据显示，2018财年，日本和中国市场贡献了大部分销售额，占到总销售近60%。尤其是中国市场，去年成为资生堂集团增长最快的市场之一，销售额同比增长32.3%。
在今年9月6日，Drunk Elephant已经以旗舰店形式进驻天猫国际，开启进军中国市场之路。另外，Drunk Elephant在小红书上的种草笔记有1000+篇，被标榜为小众护肤硬核品牌，也受到不少消费者的追捧。
正如资生堂在交易完成后表示，“该品牌将利用资生堂的全球平台和资源，在现有市场的基础上不断开拓欧美市场，还将进一步渗透欧洲和亚洲市场。”相信中国市场将会是下一个重点战场。