市场报网络版3月12日讯 （王雪梅）又一家快时尚品牌将在中国败北？
日前，据彭博社报道，盖璞（Gap Inc.）为调整在华经营，正考虑包括出售中国业务在内的潜在选项。
据知情人士透露，盖璞正与一家顾问合作研究各种选项，并与潜在买家进行了接触以评估收购兴趣。相关磋商尚处于初期阶段，该公司也可能决定保留这块业务。对此，盖璞企业传播部回复市场报网络版称，不对传闻置评。
服装行业独立评论人马岗告诉记者，盖璞若出售中国业务，便将由接手方来决定后续运营，不能单纯看成退出。
马岗认为，盖璞出售业务的目的应该是软资产或资产变现，“在缺钱的情况下，这一选择体现了它经营思维的变化，即这家企业的战线在收缩。”
从盖璞集团的最新财报来看，这家创立于1969年，拥有Banana Republic、Old Navy和Gap等品牌的美国服装公司，已难掩饰其“缺钱”的财务境况。
盖璞“历史上最困难的一年”
美国当地时间3月4日，盖璞集团发布了2020财年第四季度报告。
财报显示，在截至2021年1月30日的第四季度中，盖璞销售额较去年同期下滑5.3%至44.2亿美元，在有效的成本控制下同期录得净利润2.34亿美元，成功实现扭亏为盈。
但即便如此，其全年数据仍不太乐观。据统计，2020财年全年盖璞销售额为138亿美元，同比下滑15.7%，净亏损6.65亿美元。
对此，盖璞集团首席执行官Sonia Syngal表示“我们面临了公司史上最艰难的一年”。
艰难之外，盖璞旗下品牌的表现却有所不同。
数据显示，第四季度盖璞可比销售额下跌6%；Banana Republic可比销售下挫22%；Old Navy可比销售额增长7%；Athleta可比销售大涨26%，净销售额增长16%，成功迈上年销售10亿美元的台阶。
至此，Old Navy进一步与主品牌Gap拉开业绩差距，全年实现销售额75.4亿美元，占整体销售额的54.5%，反观Gap所占的24.6%还不及其一半。
或基于此，盖璞在展望2021财年时提到，公司计划今年开设30至40家Old Navy门店和20至30家Athleta门店，并将在全球关闭大约100家Gap和Banana Republic门店。根据报告，截至2020财年末，公司在45个国家拥有3715家门店，其中公司自营店3100家。
此外，受疫情等因素的影响，盖璞在线上和线下的发展差距也较为明显。Sonia Syngal认为，盖璞能够在零散的环境中逐季获得有意义的市场份额增长，得益于公司60亿美元的在线业务。
财报显示，公司线上全年销售收入达60亿美元，占比从2019年的25%跃升至45%，占年度销售额增长的54%。
毫无疑问，相比Gap初入中国的2010年，快时尚市场已悄悄发生了变化。即使品牌对线上市场作出回应，仍无法抵消线下业绩衰退所带来的冲击。
据了解，在2020年，盖璞集团已经关闭了228家Gap和Banana Republic品牌门店。即使是盖璞旗下相对更受欢迎的Old Navy，也不得不为了专注于北美市场而在去年3月关停在中国的所有线下及线上门店。
需要注意的是，盖璞的撤退并非孤例。当其欲出售中国业务的消息传出后，快时尚的寒冬又被提及。
快时尚需跨越分水岭
实际上，快时尚品牌的分水岭在2018-2019年间已现端倪。
据《互联网周刊》和eNet研究院联合发布的2019快时尚品牌排行榜显示，该榜单统计了150个快消品时尚品牌，其中优衣库、ZARA和韩都衣舍位列前三，在前十的排名里，后七位分别是H&M、Adidas、Nike、ONLY、VERO MODA、森马和太平鸟。
对比2018年榜单前五的排名，Adidas从第二名退居第五名，韩都衣舍挤入前三，ZARA从第三跃居第二，优衣库与H&M排名不变。
数据显示，在2018年里，H&M和GAP在中国的业务出现明显下滑，二者在当年销售分别减少3.0%和18.2%。
此外，Zara母公司Inditex的销售增速也开始放缓。Inditex集团2020年半年报显示，在2020财年上半年，集团销售额为80亿欧元，净亏损1.95亿欧元。三季报显示，2020财年前9个月，其销售额为141亿欧元。而2019财年同期销售额则有198亿欧元。
据悉，为了扭转颓势，Inditex集团已决定展开“自救行动”：一方面未来2年投入10亿欧元促进线上业务；另一方面在全球范围内永久关闭旗下1000-1200家门店，但主要针对Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型门店。
相比业绩的下滑，部分海外品牌的撤退则让寒冬显得更凛冽。例如，英国高街品牌TOPSHOP和NewLook在2018年宣布撤出中国；Forever21在2019年4月宣布退出中国；效仿Zara失败的Esprit则于2020年5月底全面关店，宣告暂别中国市场。
据前瞻产业研究院分析，海外快时尚品牌在中国的发展放缓，主要受商业地产行情低迷、电商平台的冲击和消费升级趋势的影响，而2020年疫情的发生和全球经济环境的持续低迷则加剧了国际快时尚品牌的退出。
值得注意的是，在市场低迷的背景下，优衣库依然保持着年均百家新店的开店速度。公开信息显示，疫情发生以来，优衣库母公司迅销集团在仍然坚持重点布局亚洲区域的同时，加速了自己在中国开店的步伐。数据显示，2020年8月底，优衣库中国门店数量达到767家，首次超过日本国内的直营店（764家）。
两厢对比，从中国撤退的海外快消品牌，不免显得有些尴尬。具体到Gap此次的出售传闻，许多网友表示并不惊讶，并对其质量、价格和款式设计展开了吐槽。
截图自微博
对此，马岗表示，Gap的收缩一方面来源于市场饱和后的马太效应，另一方面则因其品牌已经老化，“产品的潮流度不及H&M，款式适用人群又不及优衣库。在这一情况下，用资产变现去养活其它业务也许是更好的选择。”
不过目前来看，包括Gap等其它品牌的衰退或许已成为快时尚赛道内的选手们都应思考的问题。