“国货之光”天堂伞最近上了热搜：官方微博称响应建议，请研发部门将格子伞做成格裙。#天堂伞进军JK#的话题一时间在网上吵翻了天，有网友说“现在看自己的格裙各个都像天堂伞”，也有网友说“天堂伞蹭热度”，更有理性的声音表示：希望可以好好做，有难度能不能让天猫帮帮忙。
近年来，天猫已然成为了国货焕新的最强动力，刷爆全网的案例举不胜举：英雄首次和卡地亚设计师合作，推出中国风钢笔；安踏发布致敬NASA六十周年“科幻球鞋”，风靡上海时装周；小仙炖三年销售额突破1.5亿；国货麦片王饱饱双十一击败桂格、卡乐比等老牌，一举拿下麦片品类第一……
当国货一次次用创新获取年轻用户的目光和消费力时，阿里巴巴天猫可以说是当之无愧的“背后英雄”，三年来不断升级新国货计划的助力下，中国创造不仅在国内名气响当当，更在国际舞台上既有出海又有品牌，一步步走出了中国品牌当代的“新丝绸之路”。
追溯到2018年，天猫发布“国潮行动”，这一年也被许多人认为是“中国品牌出海元年，中国的大航海时代即将开启”，在改革开放四十周年的积累下，中国领先世界的创新奔涌而出，手机支付、共享单车引领世界潮流，高铁、通讯、移动互联网等产品技术、商业模式引得世界关注，中国品牌出海的环境与条件提上了新高度，在这样的背景下，天猫的“国潮行动”为当时筹备出海的国货品牌提供了最强助力，向着蓝海前进。
2019年，天猫宣布“国潮来了”，一跃成为国货新品首发、新品牌孵化的首要平台，助力134个国产品牌在天猫上年销售额超过10亿、52个老字号年销售额过亿，100多万国货商家通过天猫海外、Lazada、速卖通等平台出海。当老字号遇见天猫国潮，狗不理出面膜，马应龙出口红，大白兔联名款香水、润唇膏、雪糕成网红，线上曝光量、搜索量获得500倍甚至1000倍的上升。
如今，阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”，更深入地帮助中国品牌进行全链路的数字化升级：
为提升国货品牌的竞争力，天猫从人才和资源两方面入手，天猫新品创新中心为中国品牌培养1000名新品策划师，天猫新文创帮助1000个中国品牌与IP高效“跨界”，天猫首个线下国潮艺术中心也将崭新亮相，为国货品牌提供全球优质设计师资源。
为直接扩大自主品牌消费，聚划算“聚新品”要帮助10000家新国货品牌开拓新客，淘宝直播将为老字号品牌开辟绿色通道。
为帮助制造业充分创新商业模式，将自身产能转化为面向国内市场的新供给，淘宝C2M将打造1000个数字产业带“超级工厂”，把中国制造的“好钢”用在刀刃上。
再次升级的新国货计划，将聚焦国货新生，相信在阿里巴巴的助力下，不仅是天堂伞，还有更多中国品牌可以向“更多、更好、更强”发展。