人们常说女人的钱最好赚，然而在市场的背后却发现，有时候男人兜里的钱，烧得更旺。
据了解，在二级球鞋市场上，原价为1999元Nike Air Yeezy 2，如今的售价已被炒到了10万元。有人不惜花费比原价高几倍甚至十几倍的钱，从别人手中买下一双球鞋。经典球鞋，耐克旗下的Air Jordan系列更是被做成了一个收藏品系列。
天价，似乎成为了球鞋的另一个代名词。
最近，李宁最近为NBA巨星韦德发售了一款限量的特别版球鞋，原价只有1000元，现在的售价已经涨到了40000元。
限量发售一直是特别版球鞋最经典的营销方式，当初阿迪达斯首次发售Yeezy Boost 350和Yeezy Boost 750系列时，官方售价为350美元（约合人民币2400元），全球限量9000双，中国区只分了不到20双。
而想要买到它，你必须经历预约排队码、门店排队、先到先得的购买规则。于是，我们看到了发售店铺的门口排着的长长的队伍。
散户和*家庄**的“游戏”
很多排队购买球鞋的人，并不算是一个纯粹的球鞋爱好者，他们买鞋的主要目的是为了卖鞋。在球鞋圈子里，通过官方渠道抢鞋，并在市场售卖赚取差价的炒鞋玩家被称为散户；通过大量扫货、提拉价格等方式左右市场价格的球鞋玩家则被称为*家庄**。
据《第一财经日报》报道，这群人会通过大量扫货、提拉价格等方式左右市场价格。
限量球鞋上市之后，他们先大量扫货抢黄金码，即男款的40-45码、女款的36-37.5码鞋。黄金码短缺造成的价格上涨，会拉动其他尺码，从而把控整体价格。当大量的货源被垄断，市场里又（更多资讯关注头条号：快看时尚）没有新的增量，价格的控制权就到了*家庄**手里。曾有人靠着倒卖球鞋，两年时间挣了近30万元。
想买一支限量版口红，可以代购，可以上某宝，但球鞋品牌只在特定渠道发售特定款式。产品渠道的匮乏，新鞋发布后需要漫长的抽签排队，导致球鞋玩家想以原价在一级市场买到心仪的球鞋几乎不可能。
美国最大的球鞋电商平台Stock X发布的数据显示，相比发售价，Air Jordan、耐克、阿迪达斯三大品牌鞋款的二手价格分别溢价59%、58%、25%。潮流媒体网站Highsnobiety公布的二手球鞋行业观察报告中，全球二手球鞋市场规模或已达到60亿美元，
在中国，大部分球鞋爱好者都熟悉二手交易平台毒App。在毒App的用户画像中，30岁以下的年轻用户占到了60%，其中一半以上都是90后的男性用户。QuestMobile的一项数据（更多资讯关注头条号：快看时尚）显示，在中国，高消费男性有移动购物行为偏好的男性月活规模约为8700万。其中，30岁以下、未婚男性是主力，他们是最喜欢“买买买”的群体。
2019年4月，毒App完成了A+轮融资，据透露，本轮投资完成后，毒APP的估值达到10亿美元，成为国内头号“鞋贩子”。
球鞋市场的野蛮生长，让原本充满底蕴的球鞋本身，掺杂很多元素的配件。一种对偶像的崇敬，对精神世界的追求，也一步步沦落成为我只想穿最贵最潮的球鞋，彰显自己的恶臭环境！