一段警告不要购买昂贵奢侈品牌的 YouTube 视频在网上疯传。

这位博主认为： 人们愿意在设计师品牌上花费大量金钱，因为他们希望周围的人如何看待他们。

生活的“多余消费”

对于奢侈品的消费，往往很多人第一购买动机并不是因为有迫切需求，只是因为想买。在疫情期间绝大多数商品滞销的情况下，除了洗手液、口罩等日耗品销量增加外，一些几百块一只的口红品牌销量也出现了巨大的增长， LV和爱马仕等众多奢侈品还涨价了，2021年， 中国大陆个人奢侈品销售额同比增长36%至4710亿元，是疫情暴发前，2019年全年销售额的两倍多。数据显示，整个亚洲市场（除日本外）在2021年第一季度为LVMH集团贡献了37%的销量。爱马仕在亚洲市场也大涨25.7%至17.24亿欧元。

购买奢侈品的理由有很多，例如 千金难买我愿意、 心情不好、心情好、过生日等等，这些都会成为“多余消费”的动机，其实这样的消费观正中奢侈品设计师下怀。

富豪不需要奢侈品来证明自己

尽管奢侈品标价较高，但这些设计师品牌更多地针对穷人或想要看起来富有的人，设计师品牌的目标客户正是没有那么多钱或积蓄的中下阶层人士。真正的“超级富豪”，包括 比尔·盖茨、梅琳达·盖茨、麦肯齐·斯科特、梅兰妮·珀金斯、马克·扎克伯格、惠特尼·沃尔夫·赫德和史蒂夫·乔布斯等等， 公共场合都会保持朴素的外表，当然 许多名人在镜头前炫耀他们的设计师品牌，但大多数人这样做只是为了时尚品牌组织的营销目的， 作为回报，这些名人会因为穿着他们的产品而获得来自品牌的免费物品的报酬，甚至作为补偿，目的是使人们 产生了一种错觉，认为奢侈品品牌的商品等同于财富和酷炫。 这样解释也许你们就不难理解2020年 LV在我国市场已经连续涨了4次价，人们的购买欲望却依旧强烈的反差了。

如果你看到一个人浑身上下都是奢侈品，生怕你看不见，你就要打个问号了。

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