撰文：molly
不客气的说，昨晚3.15晚会，隔靴挠痒，不痛不痒。
像我这样每年都搬着小板凳等着看的忠实粉丝来说，看完后真想说一句：能退货吗？
从新闻的角度来看，其实很多社会热点和大家关联性强的内容是可以去挖掘的。
从我所在的领域来看，美妆就是重灾区啊~~
为什么就是看不见，看不见呢？
护肤品和彩妆品市场，大家也都看到了，无论是达人还是明星，都在往里面跳。
林允、范冰冰、陈数等明星在小X书上贴地气地推荐产品，直白到一眼见底，毫不掩饰。
这种方式让多少广告人、营销人、公关人哭晕在厕所，几十年来的理论升级变成了一张废纸。
费尽心机脑力激荡，想出来精神层面的层层叠加，构建人们美好想象空间的创意，都扛不住“卖货”两个字。
我想说的是，市场大，货品就需要多，库存不够或是利益问题，就容易滋生造假。
下面我将会对美妆假货、大牌打版、假洋品牌、自制护肤品以及如何避免买到假货做一些分享。
一、关于美妆假货。
先来看2017年那些令人发指的美妆领域造假新闻：
1、2017年8月江苏徐州地区破获了一起特大跨境生产销售假冒化妆品案，涉案价值超过2 亿元人民币，涉案品牌多为热门韩品，包括悦诗风吟、伊蒂之屋等。据悉，受害消费者甚至涉及大半个中国，共计23个省、市，初步统计有130 万左右的网购者买到了这些假货。
2、2017年6月，浙江省破获了一起特大跨境制售假冒化妆品案，案值超过1 亿元人民币，被仿冒的品牌包括资生堂、欧莱雅、联合利华、倩碧、 NARS 、伊蒂之屋等众多国际知名品牌。这家制售假冒化妆品的“企业”成立于2015年，由一对夫妇经营，以生产口红、粉底液等彩妆产品为主。
3、2017年2月，浙江台州市椒江区网上公安局发布新闻通报，椒江警方破获一起跨黑龙江、河南、广东三省生产、销售假冒伪劣国际知名品牌化妆品的大案，摧毁生产窝点2个，存储、销售窝点5个。此次案件查获假冒安利、兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿、迪奥等五大知名品牌化妆品、日用品1200多箱，涉案货物按正品估值案值8.27 亿元。
以上哪条新闻不比昨天的晚会劲爆呢？
这些只是被查到的，还有没查到的，可想而知有多少美妆假货在市场上流通着？
想到都感觉胸闷，肌无力。
任何一个平台都不说自己售假，都说是正品，遇到投诉，责任就推给“猪队友”经销商，并声明和我平台无关。
2月7日，中国消费者协会发布了2017年“双11”网购调查体验情况通报会。其中，中消协点名称，网易考拉海购、国美在线、京东、淘宝平台上的相关店铺，均被发现涉嫌销售假货，部分售假还出自电商自营店铺。随后，网易考拉、聚美优品回应海内外版本不同，绝无售假。
我还是选择信任协会。
还有在我购物经历发现，很多假货售卖渠道变得更加隐蔽，还有一些新平台是监管盲区。
我曾经在淘宝上关注的一家外贸店，就通过微信端链接“有赞店铺”公开售假。
请问，雅诗兰黛粉底液只要29元，SKⅡ面膜49元，阿玛尼粉饼只要59元？
产品说明详情页里也是非常丰富，并且有官方图外加各大美妆博主试用图。
个人认为可能做得比官网详情页更加丰富。
另外还备注：温馨提示，本店所售原单产品均剪标，介意者慎拍。
原单剪标？售价可能是人家的零头都不到，有人买吗？
有！从以往这家店铺美妆品在“有赞”的销售记录来看，还是很不错。
所以定期上新中也就多了美妆这一类假冒产品。
并且，知道淘宝抓得严，就转移到微信端和有赞商城中了。
这种销售方式，预测在2018年将会更加流行，销售量将会更大。
二、大牌打版
前段时间，大网红张大奕就在挑战大家的道德水准，公开微博表明自己在抄袭大牌护肤品。
哎呦啊，小姑娘啊，真是无知到可笑、可气、可怜。
我只能说是法盲，知识产权盲，品牌意识盲。
但是我也在想，也不要怪人家，也许人家就是从小接触大牌打版长大的，习以为常。
之前大牌打版，假冒最多的是奢侈品的服装及配饰上。
什么1:1、A货、B货，小姑娘们也年轻不懂，正品买不起，多少会光顾一下。
买多了，估计就认为这个是市场正常行为。
看，多么可怕的一件事情。
其实不止张大奕，很多国内护肤品在外包装上都在打版国外品牌。
不过最新更新的copy方式，还不是3.15里面核桃露那个级别的。
那个只是包装类似而已，枣庄应该出名啦，简直是饮料制假产业区。
目前一些微商品牌或是山寨品牌，会说自己的配方及生产方是某某大牌同家。
比较知名的网x严选之类的，将这个卖点发挥到了极致，跟风者还有一大堆平台。
但是，目前也许是中国制造的一个阵痛时期。
确实在中国有很多工厂是做贴牌的，确实产品质量还是不错的，确实是现在生意不好做，想赚钱。
但是这样赚钱有点曲线救国的意思，营销点可以满足一时之利，却终不是长久之计。
三、假洋品牌
为什么中国人要去国外注册一个品牌到中国来卖产品，或是给自己的品牌名称取英文名，这个话题其实比较大。
因为是一种长期形成的价值观和大众意识造成的，但是这种意识又和很多错终复杂的事物相关联。
我不一定说得清楚，可能只能浅层聊聊。
还记得90年代的时候很多人喜欢给自己取英文名？对，我的这个molly也是那个时候的印记，后来就成了我的网络笔名。
对内部的自我来说，那是我的一个双重身份和性格的区别体现。
对外部来说，那可能是职场上对自我文化的不太自信的表现。
你看哈，人们所有所谓“刚需”的要求都是基本要求，比如吃喝拉撒睡。
精神层面的东西其实并没有那么“刚需”，但是它能量很大，能让你有阶层感，能让你自我觉得与众不同。
所以你会为这些超过基本需求的东西买单，因为你不仅仅是一个只需要解决温饱问题的人。
品牌这样的产品就是最好的解决方案。
而在中国消费观念中，国外品牌的产品溢价是高于国内品牌产品溢价的。
还是那句话，利益驱动下，很多人是不愿意去走最苦最慢的路。
但是，世界上往往没有捷径，最苦最慢的路也许就是捷径。
四、自制护肤品
美妆市场上目前还有一个现象值得关注，那就是很多“专家”“老师”通过社交媒体在销售自己做的护肤品。
主要卖点是：1、自己是某个领域的专家；2、新鲜制作，纯手工；3、按需调配，定制服务；4、亲身测试，无副作用。
不知道大家买过吗？
怎么说呢？就拿我学习的英国芳疗IFA来说吧，很多位同学就是毕业后，一旦考试通过拿证，然后就开始自制护肤品进行包装销售。
但是实际上，IFA的课程下来需要做很多的案例，考试要求一般是要做60个案例，但是这个数量其实远远无法支撑，让一位刚拿到IFA资格证的学员进行化妆品调配并销售。
自制护肤品，可能会比较新鲜，保质期一般也不长，但也可能无法达到一定的卫生标准。
如果是值得信赖的朋友，小范围是可以去尝试的，但是对于那些你并不熟悉的，号称自己做的成分有多么昂贵，效果有多么好，还是谨慎些。
五、如何避免买到假货
其实很多博主都会写这个关于买买买的问题，然后再推荐去哪买买买。
我在这儿想说的是，一些新的动向分享给大家。
第一个就是“线上线下同价”，这个是网店和实体店铺已经达成一致的方式了。
以往品牌官网出于各种原因，总要做促销活动来冲量，然后把不管是自营的还是经销商的实体店铺冲击的一塌糊涂。
经过一段时间的回收和重组，大部分品牌都已经实现线上线下同价了，也就是当你周末逛商场的时候，不用再害怕面对专柜标价了，可以多问问促销活动，甚至拿出官网活动来和BA较量，因为有时候BA确实私吞赠品，目前貌似品牌从监管制度上还没有一个通用的避免措施。
第二个是直接在海外网站下单，支付方式和物流问题已经解决的很好了，例如支付宝及Paypal应该都可以覆盖所有网站了，物流的话，各个网站都有自己的海外配送方式。
第三个就是，如果你熬得住，还是自己出国的时候列好清单，自己去机场及专卖店买了。找好朋友代购，说实话，人家好不容易出去玩，还得专门拿出时间在人生地不熟的地方帮你找啊，买啊，真是一件透支友谊的事情。
贪婪，是人类的本性。
贪便宜，是人们购物行为中最基础的冲动。
不为大牌低价而动心，不去非正规渠道购物，你就不容易买到假货。
就这么简单，只要你战胜自己的心魔。