近几年，图内外的街拍中总是能看到一个瑞典轻奢品牌－Acne Studios。
并非传统大牌，却能凭借单品上微博热搜，除了Acne Studios也真是没sei了。
那么，今天就来八一八Acne Studios的故事
1996以前，Acne诞生。根据官方说法，它是「Ambition for Create Novel Expression」的缩写，其实，最初它是「Associated Computer Nerd Enterprises」的缩写 （2005年，Tomas Skoging在采访中说）。
那时，瑞典的这家名为Acne的公司，还是一个以平面设计，电影制作和广告为主的工作室。直到1997年，Johnny Johansson开始带领团队设计服饰, 并以极简和实穿的设计风格得到关注和认同, Acne便有了新的定义。它的真实含义是Ambition to Create Novel Expressions (创造新奇表现力的雄心)。因为这个略显奇怪的同名，现在品牌官方的名字是Acne Studios。
品牌
牛仔裤
Acne Studios 进入时尚的故事，很多人都听说了：他们拿出100条Acne Studios牛仔裤，给周边有影响力的朋友们穿，引来媒体关注，接着Acne Studios迅速走向了时尚热点，成功得出乎预期。
在时尚策划初期，团队一致认同：五袋牛仔裤的经典程度，相当于「时尚界的可口可乐」。Acne Studios 不打算做什么「 新牛仔」 。唤醒经典，才是他们热衷的事。这个态度贯穿至今，在产品中清晰可见。Johannson不喜欢花哨的东西，他认为Acne的牛仔，必须对男人女人都直白易懂。中性的设计，他非常喜欢。
Product images from Acnestudios.com
这些牛仔见证了Acne Studios的开始，也一直受到大家的偏爱。国内明星街拍曝光率最高的牛仔裤之一，就是Acne Studios的Skin 5。 牛仔产品也曾连续七年，稳定贡献Acne Studios 25%的收入。Johannson说，
“ It’s never in, it’s never out, that’s the beauty of it. ”
牛仔从来不是最时髦，从来不会被淘汰，这就是它的美。
品牌
3
Acne Paper
Acne Studios拒绝传统的营销方式和广告，而是选择创建品牌自己的半年刊《Acne Paper》。每一期都围绕着不同的主题展开，内容涵盖了艺术、时尚、摄影、设计、建筑和文化。
Paper一年会出两刊，每期都会以报纸的形式出现，每期都会有一个不同的主题，这并不算是一本传统的时尚杂志，因为在杂志里会出现麻省理工大学语言学教授的专题采访，也会涉及艺术、设计、家具、人文等不同的内容方向。Dazed时装杂志曾形容说：翻阅这本杂志就如“在中央圣马丁学院的图书馆里留了一个下午”。
4
广告大片
出名要趁早。“星二代”们已经越来越早的开始进入时尚圈。这位穿着高跟鞋的小男孩不是别人，正是Acne Studios的创始人之一，现任创意总监Johnny Johansson 的儿子。“下一代对于时尚的理解比我们想象中的敏锐”，Johnny说。
4
关于笑脸
无表情脸的新广告照
Images from Acnestudios.com
Acne Studios的笑脸，关注街拍的人都知道。Johansson解释了这张无表情笑脸的创作想法：
"This straightface, for me, really captures the Swedish man—not too happy, not too sad. Lagom,"
这张没表情的脸，对我来说，真正捕捉了瑞典人（的常态）—没有太开心，没有太难过，恰如其分。
Johansson和创意团队本是抱着玩笑态度，大家却很喜欢。有人把Acne Studios 的无表情脸和Comme des Garçons 的Play 对比，说是瑞典版的Play，都是二次元和流行文化影响下的产物。因为大家喜欢，所以这个无表情脸出现在了越来越多的Acne Studios产品上，卫衣、帽子、鞋子……最后被收录成为品牌的常驻系列，在官网主菜单上享有独立入口。
于此，Johansson说：
“… I thought we should take control of this dude. Everybody loves him, so I thought he has to officially belong in the Acne family."
（这个无表情脸的影响力越来越大）我想我们该控制好这位老铁。每个人都爱他，于是我认为他必须正式成为Acne家族的一员