什么是广告语？广告语就是非常直观地表达品牌/产品利益的一句话，能影响那些即使完全不认识你的消费者，对你产生兴趣甚至实现购买。写好广告语，可以有以下几种方向。
01 呈现产品属性
直接告知消费者产品的优势，当然表达论据的时候，不能假大空，利用产品的产地、生产过程、原料来源、物理属性……要够具体、能想象、有画面感，才能让消费者在脑海里演示一遍，然后相信并记住。
02 品牌定位
定位，把产品在品类中跟其他品牌比有什么差异和优势要先提炼出来，先找出优势，再根据优势寻找差异化。将这些罗列成卖点，放在品牌广告语中。如“酸菜比鱼好吃——太二”。
03 直接告知好处
如果能找到其他人之前都没发现的用户痛点，那么就可以直接把产品带来的好处展示出来，快准狠地戳中痛点。在广告语中直接告诉消费者，你的产品能解决哪方面的需求。无需语言修饰，直击痛点。这种广告语，在医药类产品只是看到最多的。
这样的做法要注意几点。首先，在这句话后面最好搭配一些支撑这个“好处”的产品属性，增强说服力；其次，使用对比、对仗、谐音等文案修饰的方法，让它朗朗上口，来增强这句话的传播性。如 保护嗓子，就用金嗓子。
04 给出行动方案
将使用产品的场景提炼出来，只要消费者在该场景的时候，就能第一个想到你。红牛最初进入市场时，用了一句“困了累了喝红牛”。当消费者识别到自己“困了累了”的状态时，就会想起来红牛能解乏的特点，实现购买转化。对于不需要花太多决策时间的快销品而言，直接给出行动方案，让消费者快速把自己和产品联系在一起，可能是个更有效的方法。
我们还要通过画面来加强消费者对自身状态的感知，再而连接产品。如在王老吉的广告中，就经常出现吃火锅、吃串的场景，“怕上火喝王老吉”就来得水到渠成。
05 建造信任牌坊（封杀品类）
当行业没有领导品牌时，封杀同类是一家企业最正确，也是能将受益最大化的战略思路，通过广告宣传争取成为消费者心智中的第一，这种做法，可以降低消费者的风险担忧，建立信任感，帮助消费决策。如“果冻就吃喜之郎”“支付就用支付宝”“要租车，找神州”
说到底广告语最重要的是传播，传播，决定了你的品牌广告能走多远。