几年前开始，打开手机浏览购物网站想要买东西，映入眼帘的除了这个产品的注销品牌外，大概率会出现南极人的产品。在之前的印象中，南极人是和北极绒统一时代的产品，主要是生产保暖内衣，可是现在的购物网站上，除了保暖内衣、袜子等毛纺织制品外，足浴盆、按摩椅甚至电动车都已经有了南极人的牌子，南极人已经发展这么快了，让你一头雾水。
南极人公司成立于1998年，当时大多数人靠着羊毛衫、棉裤挨冬的时候，南极人的保暖内衣横空出世，依靠着更薄、更暖、更舒适的功能性，横扫冬天的臃肿，迅速风靡全国，成为几乎人手一套的冬季必需品。一句“南极人不怕冷” 更是家喻户晓，南极人迅速发展起来。
在南极人后，北极绒、三枪、铜牛等一大批竞争对手虎视眈眈，迅速切入到保暖内衣这个产品类别上，在没有强竞争壁垒的业务体系，南极人逐步感觉到了压力。
时间来到了2008年，南极人成立10周年之际，金融危机席卷全球，南极人掌舵人，毕业于华东政法大学的张玉祥当机立断开启了品牌授权模式。南极人的品牌授权不同于其他公司，而是与恒源祥类似，甩掉自身工厂、工人等重资产，已品牌授权商的模式，以南极人的商标为产品，轻资产经营。即只保留“南极人”这个品牌，推出了南极人共同体(NGTT)商业模式。
根据南极人官网信息，南极人的主营业务是品牌综合服务、经销商品牌授权服务、移动互联网营销业务及其他业务。南极人也成为了“南极电商”。
据南极电商现有合作供应商1000多家，合作经销商4000多家，授权店铺接近6000家，对于小企业来说，拥有了南极人的光环，也就能获取更多的流量和更高的溢价。在支付吊牌费用后，产品价值得到增加，收益更高了。
以电商渠道为主，用品牌授权和产业链服务力争打造世界级消费品巨头，这是南极电商的目标，而现在南极电商的品牌包括南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪、南极优选等，授权运营类目包括内衣、床上用品、男装、女装、童装及母婴、健康生活等。
2022年初，南极电商收入韩国女装品牌百家好（上海）时装有限公司100%股权，并以3.3亿元纳入包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等的78件“韩潮”商标。南极电商在品牌授权的路上一路奔驰，而购买了南极人产品的消费者却越来越有对“南极人”产品质量的担忧。
做品牌难，守品牌更难，品牌体现的不仅仅是商家的实力，同时也是消费者的信任，当消费者了解南极人或更多“南极人”后，南极电商又该何去何从？