外资大牌和中国大牌们2019年奶粉卖得好不好，年报中就能一览无余了。
1月份以来，雀巢（包括惠氏）、达能、雅培、美赞臣的母公司利洁时纷纷公布了2019年收入情况，增速明显低于中国品牌。
中国品牌方面，目前澳优公布了去年的业绩。飞鹤公布了去年销量超过7.5万吨，
2019年，内外资品牌为了稳住市场，纷纷促销，通过买送的方式整体上降低了产品价格，以往很少参与价格战竞争的外资大品牌，高端、超高端产品价格降低的惊人，价格带在350-450内的多数大牌的3段降到250左右。
高端、超高端促销引流，没有预料到的是中低端产品全遭殃，销量大幅下降。消费日曝知道及各大品牌的中端价格产品销售量都是腰斩，下降都近一半。
2019年，能够争夺市场第一的品牌为达能、飞鹤、惠氏，根据年报预计，飞鹤第一，达能第二。
达能增速高于其他外资巨头
中国市场占到达能全球营养品业务业绩的1/4，2019年占比或更多。也就是说，达能旗下爱他美、诺优能、牛栏、可瑞康、特配粉加上成人医疗营养等加在一起的销售额占到达能全球营养品销售额的1/4。
2019年，达能专业营养拼业务营收76亿欧元，这里面包括成人营养和婴幼儿营养（生命早期营养），消费日曝计算，达能在中国的销售（直接与间接）为19亿欧元，约合148亿人民币。
达能年报显示，达能婴幼儿营养品在华实现高个位数的增长，这意味增幅在7%-9%之间。10-12月的第4季度，达能婴幼儿奶粉等销售增长超过20%。
达能在中国婴幼儿营养品市场上的产品众多，爱他美、诺优能、可瑞康等耳熟能详，其中爱他美卓萃、诺优能（爱尔兰版）牛栏、澳洲版爱他美是增长主力。
在消费者普标追求高端、高价（高性价比）的背景下，曾经引以为傲的德国版爱他美则是销量出现明显下降。
高端、超高端参与促销，中高端的产品便成为了牺牲品。原来300多的高端大牌，促销做活动卖到200多，价格已经与中高端齐平，消费者感觉比买200元的产品更划算。
雅培增速放缓
1月底的时候，雅培公布了2019年的业绩，营养品卖了74.09亿美元。其中，国际市场销售额42.99亿美元。
雅培婴幼儿营养去年销售额41.61亿美元，包括中国市场在内的国际市场销售额为22.82亿美元，增长了1.6%。
根据每年新生人口需求估算，中国市场占到雅培国际市场近1/3,2019年，雅培在中国市场销售额50-55亿。
婴幼儿奶粉方面增速下降，主要是旗下有机奶粉菁稚下降，中价位奶粉销售增长下降，但是小安素保持增长。
去年管理层调整对业务影响不小。雅培高端产品主要是在1-2线市场，这方面新生人口下降，竞争过于激烈。各个大品牌高端产品促销价格都落到250元左右，雅培的中端产品也受到很大影响。
美赞臣中国业绩增长放缓
美赞臣2019年在全球销售额为29.8亿英镑，同比增长2.6%。去年第四季度，美赞臣的业绩增幅下降了1.1%。
与其他巨头一样，中国是美赞臣极其重要的市场。自美赞臣被利洁时集团收购后，美赞臣中国销售业绩就提到少了。
自2018年以来，美赞臣在中国市场增长明显放缓了，这主要是受美赞臣荷兰工厂“暂时中断”影响，从而影响了2018半年的业绩和2019年上半年的销售。
荷兰工厂是美赞臣及其重要的工厂，美赞臣超高端蓝臻等重要品牌在那里生产。
2018年3季度利洁时集团财报披露，因为欧洲（荷兰）奶粉工厂的生产出现了“暂时中断”，导致了部分美赞臣产品在北美以外的一些市场上的供应受影响，当中包括中国市场。
这影响到美赞臣2018年4季度的销售和2019年上半年的销售。
消费日曝了解，这主要是当时乳铁蛋白全球缺货、价格上涨十倍的影响。美赞臣蓝臻是少有的3个乳铁蛋白添加量每罐为100g奶粉中含有400mg。
消费日曝与业内交流以及从近几年的美赞臣中国的业绩预判，2019年美赞臣中国销售在65-70亿规模。
之前荷兰工厂影响很大，当时高端跟不上，市场就被其他外资品牌和中国品牌抢去。美赞臣中国市场还在恢复中。
也不得不提到中国奶粉高端化后，中低端产品市场也在明显退化。2019年高端促销加剧，明显替代了中端产品。
惠氏业务中惠氏S-26拉了后腿
作为中国市场主要领先的奶粉品牌，惠氏一直是中国品牌甚至外资品牌赶超的对象。
自从惠氏加入雀巢后，雀巢一直没有单独列出惠氏的业绩。不过，外界还是通过启赋的销售以及惠氏S-26等的销量大体预估到惠氏的销规模。
在财报中，雀巢介绍2019年雀巢婴幼儿营养微增长，启赋强劲的销售势头被S-26系列的表现相抵。去年启赋整体销售增长7.4%。
去年，雀巢中国销售额69.13亿瑞士法郎，合481亿人民币。消费日曝了解，惠氏中国占到雀巢销售额规模的近1/4。
在与多个奶粉品牌资深人士交流了解，惠氏2019年业绩在120亿规模左右。
惠氏没能实现较快增长，则是惠氏S-26拖后腿。
去年奶粉行业促销激烈，3断奶粉超高端促销价都到了250元以内，面对这样的促销引流力度，消费者自然选择了促销中的超高端，认为更得到价格和品质的实惠。
中低端价格奶粉，面对高端的促销就没有了优势。
从目前看，雅培、达能、美赞臣、惠氏旗下中端品牌的市场一方面被促销中的国产高端品牌抢去，另一方面是被跨境购和代购抢去。
面对代购、跨境购的疯狂价格，谁也难以抵挡。除非假冒和品质暴雷，才能打击跨境购。
澳优与美赞臣齐平
达能、惠氏、雅培、美赞臣中，达能相对增速较快了。
与中国主要品牌相比，增长速度还是蛮很多。
首个公布业绩的奶粉品牌澳优则增速领先。
澳优2019年度，预计澳优实现营收约人民币66.90亿元-67.45亿元，同比增长24.1%-25.1%
2019年度，预计澳优自有品牌婴幼儿配方牛奶粉销售收入约31.38亿元-31.68亿元，佳贝艾特配方羊奶粉销售收入约28.58亿元至28.68亿元。澳优自有奶粉业务销售额在59.96-60.68亿元。对外代工品牌销售额月7亿元。
澳优2019年奶粉销售额在67亿左右。
迅速崛起的澳优已经与美赞臣齐平。按照这个速度，2020年则会超越美赞臣。
目前，澳优也都超过了雅培、菲仕兰美素佳儿等。
