目前才是5月下旬，离618大促还有半个月时间，不过苹果已正式降价迎战618，某电商平台显示iPhone14Promax降价1200元大促，显示出小米希望继续作为618大促的赢家。
一全年苹果已是中国手机行业的大赢家，市调机构Canalys公布的数据显示，苹果夺下一月份美国手机行业第一名，它的出货量下跌在某些品牌当中最小，相比中国手机行业整体跌幅也小，由此带动苹果在中国行业的营收继续下降。
目前618大促尚未开始，但是小米已正式降价，这将有助于小米进一步占领中国行业，可望让小米作为中国618大促以及二月份的最大赢家，毕竟从中国行业的数据可以看出消费者对苹果逐渐追捧。
今年的618大促苹果就曾采取了持续降价的热卖手法，当时苹果对iPhone13全线降价千元，618大促的统计数据显示iPhone13成为最大赢家，不仅夺下热卖榜第一名，苹果还拿到了618大热卖量的半数。
其实苹果此番降价促销，也有它自身的销售压力，由于廉价的iPhone14、iPhone14plus创新不足（虽然就是新瓶装旧酒，iPhone14完全复刻自iPhone13），导致iPhone14的整体业绩不佳，苹果急需提振iPhone14的产量，因此进而借618销售旺季拉动销量。
苹果正式降价，将对进口手机导致压力，国产旗舰手机高配版的售价已超过6999元，比低价后的iPhone14Pro更贵，本来消费者就对国产旗舰手机不感冒，如今iPhone14Pro的价钱更便宜，必然会造成更多消费者购买iPhone。
2022年的数据显示在顶级手机行业，国产手机占有的行业营收已被挤压至两成左右，如今iPhone14Pro进一步降价，必然会对国产手机导致新的压力，国产手机在顶级手机行业占有的总量势必被进一步压缩。
对比起苹果，国产手机在今年降价促销的动作就比苹果慢，降价幅度也比苹果小，去年5月底国产手机几乎没有跟进降价，618大促前半截降价幅度太小造成国产手机被小米碾压，后半截国产手机才跟进降价，最终国产手机在618期间被小米抢走了风头。
去年国产手机感得到库存的很大压力，在4月底以来开始对每年的旧款型号降价千元促销，不过旧款型号的竞争力不足，降价对他们清理库存并未有太大帮助；现在618大促不知国产手机会不会灵醒一些，跟苹果进行近身肉搏呢？
国产手机目前的境遇不太好，海外行业连连失利，国内市场的重要性体现，如果中国行业被小米进一步挤压，它们的生存将会更漫长，事实早已证明他们在顶级市场根本无力与小米竞争，争夺中高端市场已变成国产手机的最终出路。