经常游走于各类社交软件的朋友，相信对Zepeto软件一定不陌生，网友们更是戏称这款软件为“3DQQ秀”，而我也实在忍不住对这款霸屏朋友圈和ins的软件充满好奇。我也开始思考，Zepeto为什么可以一炮而红？
本期主讲老师
Zepeto是snow公司在2018年3月份发布的一款app，snow公司或许你不太了解，但说到Zepeto的同门师兄软件，你一定知道LINE。没错，就是那个类似韩国QQ的软件，女神郭碧婷和李敏稿还曾经特地为了LINE拍了几集小型情景剧。不偏题，我们看一下Zepeto最近的*载下**量。
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很明显，Zepeto给自己的定位是社交软件，自今年3 月 1 日发布，从10 月 20 日起连续多日位列中国App Store 社交榜前十，11月 30 日起连续多日占据中国区免费社交榜榜首，超过了小红书、微信、QQ等长期居于社交榜Top3 的应用。
Zepeto的标语是：Easy-to-make 3D character of your own! 看到这条标语的时候我最先想到的是2013年火爆一时的“脸萌” ，它们都可以让用户 DIY 卡通形象。不同的是，脸萌仅限于让用户塑造形象，ZEPETO 还有其他延伸的玩法。
Zepeto，究竟凭什么可以爆火？
个性化的表现
随着ZEPETO的爆火，“捏脸”成为ZEPETO的标签之一，用户可以根据自己的形象对发型、脸型、眼镜、睫毛等 14 种面部特征进行细化编辑，且大部分特征可以选择颜色（如发型、脸型、眉毛等）。创作出属于自己的“虚拟形象”不仅如此，ZEPETO还可以针对面部进行更细致的打磨，可以通过自定义的模拟人物实现网上交友。ZEPETO 具备较成熟的技术团队，SNOW公司最早推出的自拍相机十分受欢迎，这也就不难理解，为什么ZEPETO的形象识别那么强。
注重参与感
ZEPETO 一个刺激用户参与的玩法就是 DIY ，所有环节均需要用户亲手操作。
心理学上有一个理论*鸡叫**蛋理论（也叫宜家效应），意思是用户对一个物品付出的劳动或者情感越多，就越容易高估该物品的价值。
ZEPETO 的DIY 创作就非常符合鸡蛋理论所表达的意思，换发型、换妆容、换衣装、换场景都需要用户全程参与，如此一来，用户创造了专属形象之后，更容易高估该物品的价值，更想分享出去“炫耀”。
粉丝效应
除了明星、自媒体大咖等现实人物带来的粉丝效应，ZEPETO 还有另一个粉丝流量入口，即我们前段时间写过的BT21（Line friends 与防弹少年团合作推出的新角色“BT 21”。上线26 天，免费贴纸*载下**量突破 800 万），它也带入大批量粉丝。
作为一个社交软件ZEPETO是如何做互动的？
在 ZEPETO 上，用户可以将自己与虚拟形象的互动行为，通过图片或视频记录和分享。人物可以做出相应的动作，加强互动性，这让虚拟人物更加贴近生活，加强了社交的传播性：毕竟，一个充满创意的虚拟形象互动视频，会增加用户在社交网络的关注度。
除了用ZEPETO生成照片视频做头像外，ZEPETO另一个传播途径是表情包也是社交网络中的交流神器，ZEPETO 提供了两种创作表情的功能：个人定制和套用模板。以个人或者朋友形象做表情包合集，会给用户交流带来更多乐趣，这也是 ZEPETO 能快速火爆的原因之一。
这里可以简单总结一下，ZEPETO 火爆的几个因素：个性化表达 + 参与感 + 分享路径流畅+ 粉丝效应。
今天的文章介绍了 ZEPETO 这款韩国人开发的软件，抓住年轻人的个性化表达，注重用户的参与感，以及在粉丝经济的推动下，ZEPETO 得以迅速爆红。
ZEPETO 火爆自然也和时代背景发展因素分不开，自从网络发展以来，人们的身份从一个简单的IP地址、昵称、个性签名，慢慢变成了头像、QQ秀，进而慢慢发展成QQ空间、朋友圈里一个个图文并茂、个性鲜明的人物形象。这些形象是人们在现实世界以外的“分身”。而用户则花费越来越多的时间去装扮何经营这个虚拟的“分身”。
扎克伯格在谈论VR技术的时候说道：未来也许需要很多硬件，但可能只需要一个软件，那就是社交软件。因为VR技术可以还原一切不需要物理接触的社交场景，从而使得电商、O2O、媒体、游戏等独立产品失去意义。
那么同类产品那么多，为什么ZEPETO可以脱颖而出？
Bitmoji就是以3D贴图为特点，后来被Snapchat收购。而真正让这种玩法被被大众所熟知的，其实是苹果的Animoji（Memoji）。苹果在iPhone X中加入了深度镜头，捕捉人脸动作来控制3D表情。有各种传感器的加持，Animoji能实现对人脸表情的完美还原，不过支援这种玩法的苹果机型也仅仅有两代，iPhone X和iPhone XS（iPhone XS Max、iPhone XR），而且价格不低。
苹果用擅长的软件结合实现了非常好的效果，也让这种玩法局限在了硬件上。而ZEPETO这类软件的出现，就是让3D捏脸的门坎更低，把它推向更广阔的人群。
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