为了双十一，各家电商平台早早地就开始了各种各样的预热和营销活动，铺天盖地的广告线上线下随处可见 ，淘宝的盖楼活动更是天天在朋友圈刷屏。虽然也有不少人感到反感，但至宣传效果都有了。甚至有不少网友调侃：明明是一个光棍节，生生过出了春节的感觉。
相比其他平台的热火朝天，网易严选的广告姗姗来迟，直到11月7日，才终于发布了第一条视频广告——《网易严选道歉了》。在这则视频广告里，网易严选的技术部、市场部、物流部等部门仪式庄重地道歉，并向大家透露了严选双十一的优惠政策：提前两小时开场，"简简单单打个八折"。
当别的平台都在靠电视销售式的重复*脑洗**、套路繁多的折扣方式，砸大钱请代言人吸引粉丝等方式争奇斗艳博眼球时，网易严选的这个广告可以说是非常地清纯不做作，不仅在同行的衬托下成了颜色最不一样的"烟火"，同时也非常具有网易简单又个性的风格。
其实，网易一向擅长在广告策略上"四两拨千斤"，时刻迎合追求高品质生活的一二线城市年轻人的"小资情调"。但这一次，却有脉脉用户认为，这次双十一网易严选的营销效果并没有达到想象中的那么好，主要原因还是高估了人们对它所倡导的生活理念的追求。
网易严选从效仿无印良品起家，走"轻奢"路线，然而一直以来，平台上就存在着价格虚高的问题。即使官网上经常打折，但相比其他平台本身就比较优惠的底价，网易严选的优势并不大。而真正不差钱的用户，又都愿意选择自己心仪的品牌，因此，也就造成愿意尝试网易严选自营品牌的人并不多。
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随着双十一在中国办了很多年，人们的消费更趋于理性，对待广告中所谓的"情怀"、"逼格"越来越不敏感，只有价格才是吸引用户的唯一标准。而网易所擅长的情怀营销，却与人们所期待的低价策略所不符。
不过，此次网易严选全网八折的优惠相比于其他平台来说，也有其优势所在。淘宝、京东全场满400减掉50，如果店铺没有其他优惠的话，折扣力度是八折多，这样对比的话，网易严选的优惠力度比其他两家都大。只是，玩电商时间没有其他两家长，所以，对于用户想要的套路，可能还没有达到炉火纯青的地步。
而为了做好双十一，网易严选除了发布视频广告，早在上个月，就要求员工每周去抖音小红书发软文，为双十一预热，名为"全员种草计划"，甚至还把这一计划列入到了员工考核中。
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于是网易严选的员工不得不天天跑到各大社交软件上，装成用户为自家平台引流，完不成KPI的还要被扣工资。能够想出这种营销办法的负责人可以说是被广大网友狠狠地吐槽了一番，不过，在互联网行业中，这种营销方式还是比较常见的。
另外，有脉脉用户还透露，网易严选平台上，很多产品也只有内部员工在用，有脉脉用户甚至调侃这种行为叫"工资回收计划"。但是，如果是站在公司的角度上，这种行为似乎也并没有什么可吐槽的，如果自己的员工都不愿意用自己的产品，又凭什么要求用户去尝试呢？况且，在员工的使用基础上，还可以不断地做优化。
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随着电商的逐渐成熟，巨头抢占市场的时代已经到来，网易严选虽然迟迟没有跻身一线平台，但是，每年也在通过各种各样的方式试图抢占市场与用户。而至于未来，这场电商之战，该怎么打，能不能翻身，在丁磊的带领下，还是很值的期待的。
（文章内容素材均来自于脉脉）