你的朋友圈里，最近飞去海南买买买的人，肯定也不少吧！海南旅游大热，免税品功不可没。
6月29日，《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》正式出台。从7月1日开始，海南的“离岛免税”购物额度放宽，从3万元每人每年，大幅度放宽至10万元。
更刺激消费者想要买买买的是，海南免税商品种类也进行了扩大，从原来的38种增至45种。原来不在免税范围内的手机、酒都可以用超划算的免税价格买到了，同时化妆品的每次离岛购买件数也从12件/人大幅提高到30件/人。
比如惊雷君喜欢的数码产品，以iPhone为例，据“数评时代”计算，iPhone 11 Pro Max 256GB版在海南实体店的免税售价是8625元，而苹果官网则为10899元，二者有2200多元的差价。这款机型512GB版本的售价与官网差距更是达到了2500元。
这不相当于省了往返的机票钱，去白玩一圈吗？
再比如女性读者喜欢的雅诗兰黛护肤品“小棕瓶”精华，据《经济日报》报道，有海南免税品代购在朋友圈呼唤拼单“雅诗兰黛100ml小棕瓶精华到手680，买到就是赚到”。而同款商品惊雷君在官网上看到的价格是1150元/75ml，优惠力度还真不小。
免税品新政出台前后，市场热度差别有多大？《经济日报》这样形容：一冷一热，天壤之别。从7月1日到8月31日的这两个月里，海口海关共监管离岛免税购物金额55.8亿元，这个数字是去年同期的221.9％。其中化妆品在购买量、消费金额这两项指标上，都居首位。
粗算下来，海南免税品的销售额日均高达约1亿元之高。
再来看看三亚这个城市。据三亚传媒披露，8月三亚国际免税城销售额26.2亿元，同比增长222%。进店人数达到87万人次，同比增长43%。这说明了不仅金流火爆，人均消费金额也大幅增长。
资本市场更是闻风而动，相关概念股进入上涨通道。其中行业龙头、近乎垄断行业的中国中免上半年营收达到193亿元，成为2020年上半年全球销售额最高的免税零售商。要知道这还是在海南免税新政出台前的数据，下半年的业绩应该继续一骑绝尘领先。
目前中国中免的股价已经从年初的89元/股左右上涨到210元/股以上，用“一飞冲天”形容毫不为过。
另一只股票“王府井”也因为获得了一张免税牌照而成为概念股，股价从年初的14元/股上涨到近50元/股，在7月更是突破到70元/股以上，让投资者赚了个盆满钵满。
中秋国庆长假将至，免税品及零售板块再次开始涌动。据《第一财经》报道，假期激发“假日效应”，免税概念持续走强。9月25日，免税概念涨幅居前，腾邦国际、岭南控股、中国中免、众信旅游等多股走高。
虽然市场火爆，但也混杂泥沙俱下，从免税平台垄断到代购，不合规的环节充斥在每个角落。惊雷君今天为大家梳理一下。
1
牌照垄断或将破
在咱们国家，经营免税品，需要牌照才能“持证上岗”。
8月19日，海南省商务厅厅长陈希公布了2家企业新获离岛免税经营资质。这样算下来，目前中国市场一共有10张免税牌照。
但其中，中国中免旗下有4家公司拥有免税牌照，即中国旅游集团中免股份有限公司、中国免税品(集团)有限责任公司、日上免税行(中国)有限公司和海南省免税品有限公司。从市占率来看，中国中免旗下的中国免税品(集团)有限责任公司占据了国内85%的市场份额，说是行业里的巨无霸一点不为过。
而海南省目前一共有的四个离岛免税店，也实质上都由中免运营。
不过，无论是海南岛内，还是岛外的其他中国市场里，垄断即将被打破。
海南旅投免税品有限公司、全球消费精品（海南）贸易有限公司这两家国资背景的公司新获得免税牌照，即将在海南岛离岛免税市场和中国中免正面竞争。
海南岛外的国内市场，王府井这家老牌零售公司也获得了免税牌照，让投资者期待公司未来将以什么形式呈现免税业务。是在韩国取得巨大成功的“城区免税店”？还是在城市圈的郊区再建免税购物天堂？这些都还是未知数。
令人沮丧的是，成果还没拿出来，丑闻倒先到了。9月18日，证监会通报了吴某某等人涉嫌内幕交易王府井股票的情况。简单来说，吴某某等人在重大事件公告（也就是王府井取得免税牌照）前就获取了内幕信息，并买入王府井股票获利巨大，涉嫌构成内幕交易。
市场鱼龙混杂，咱们还需要擦亮眼睛，认清形势。
2
代购乱象清理难
再来说说代购吧。疫情影响下跨境代购几乎不可能，但好在海南免税概念爆发，代购蜂拥而上。
虽然我们对“代购”这个词并不陌生，但你知道吗，代购其实是一种违法的行为。
由财政部、海关总署、税务总局联合发布的《关于海南离岛免税购物的公告》里，就有了明确规定：对违反本公告规定倒卖、代购、*私走**免税商品的个人，依法依规纳入信用记录，三年内不得购买免税商品。
管得严吗？别说，还真有人受到处罚。
据新浪财经援引央视的报道，海关总署9月24日公布，从7月1日新政实施以来，海关已经219名违规旅客进行了“三年内不得购买离岛免税商品”的处罚。未来还将继续严厉打击“套代购”等违法、违规行为。
对于代购来说，跑一趟海南的成本显然比出国来得更划算。据腾讯《潜望》报道，有代购称“因为疫情，机票都很便宜，另外来海南还可以坐船和火车，那个成本更低。”
如果将来对违规代购行为继续收紧，那么免税市场将会迎来一波降温吗？这个风险和因素需要投资者独立仔细考量。
3
商家定价套路多
最后，我们聊聊定价和商家心理。
免税市场和有税市场如何平衡，一直是非常复杂的市场问题。免税的本质是，免的是关税而不一定是增值税（这个各国政策都不一样，就不展开说了），归根到底是政府让利给旅行者（尤其是外国旅行者）来提高本国消费的。
免税店，尤其是市内免税店的存在，其实是给商品定价出了难题。无论采取直营模式还是经销商模式的企业，有税和免税两盘“菜”摆得太近自然是不合理。
一些商家，如护肤品类目的产品，会以“小样”的方式补贴有税渠道购物的消费者，力图弥补用户心理的落差感。但“小样”泛滥又带来了倒卖小样等新的问题。
还有一些品类为免税渠道制作“专供版”产品，但这有违免税初衷，消费者也会产生怀疑和不满心理：这些专供版是因为便宜而掺水了吗？质量肯定打折扣吧？这样一来，不仅影响销售，对品牌形象也有负面影响。
无论商家营销套路怎么变，“羊毛出在羊身上”的道理却是做生意永远不会变的真理。市场在狂热中会否倾斜扭曲，还需要我们仔细观察。
最后惊雷君想说，免税市场的火热固然值得关注和追捧，但是要注意“解决一个问题却新生出三个问题”的现象出现。市场有它自己的规律，我们每个人不仅是消费者，可能还是投资者。无论是哪个角色，都需要回归常识理性思考，做出自己的决策。
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