近年来，一些在欧美发展已不如意的“国际品牌”对中国等亚洲新兴市场趋之若鹜。他们重塑自己，巧妙营销，以建立在中国消费者心目中的“奢华”形象。这其中，部分国外二线品牌摇身一变，化作“大牌奢侈品”。对于这一现象，很多人只看到了中国人畸形的消费观。但从商业的角度看，这些商家不过是敏锐的察觉到了中国巨大的消费市场，转换了商业模式赢得了新的业绩增长点。
CK：擦边球与二线品牌
曾经，中国的“先锋”男青年从欧美时尚圈学来一种另类风潮——*裤内**外露。他们穿着松垮的低腰牛仔裤走在大街上，标识明显的*裤内**边缘总是时不时地“探出头”来。正是在这种“内衣外穿”的风潮中，很多中国人第一次认识了卡尔文·克莱(CalvinKlein)。70年代末，卡尔文·克莱成功地启用了当时刚刚成年的玉女明星波姬·小丝拍摄广告。电视上，年轻的波姬·小丝甩动飘拂的秀发，一只手轻轻地搭在臀部，用磁性的嗓音说出了那句闻名全球的广告语：“我和卡尔文亲密无间”。
当时，这支因为诱惑性而饱受争议的广告曾让卡尔文·克莱品牌名声大涨。但到了80年代，牛仔服装进入低迷期，卡尔文·克莱的发展也随之陷入低谷。如今，在美国本土，卡尔文·克莱作为时尚品牌已不再受到大众的注目。公司也改走“亲民”路线，主推二线品牌(CalvinKleinJeans)。然而，这个逐渐退出国际主流的品牌却在亚洲成功唤来“第二春”。这其中，中国是卡尔文·克莱最大的亚洲市场，销售量占亚洲总额的七成。到2010年，卡尔文·克莱在华拥有超过300家专卖店。在中国，卡尔文·克莱不仅满足于成为“名牌*裤内**”，还力求“全面开花”。公司对其旗下休闲服饰的宣传远超过内衣系列。在美国，定价70～120美元的牛仔裤，中国专卖店中却以几乎两倍的价格出售。但高额差价之下，中国青年群体的购买力依然强劲。
珑骧：高级商场里的“国民包”
在法国街头，有一种彩色饺子形的折叠包在视野中频繁出现。十七八岁的少女们拿它当作书包或是逛街的随身包;上班族一手抓着报纸一手拎着它当公文包;抱着孩子的少妇肩挂着塞满婴儿用品的大号包充当妈妈包;七八十岁的老太太则提着它去菜市场，拉链中还露出两根新鲜出炉的法棍面包。这就是法国经典品牌珑骧(Longchamp)。珑骧折叠包的使用者跨越各个年龄层，曾被评选为法国人“最知名”与“最喜爱”的手袋，称它是法国的“国民包”一点也不为过。
珑骧品牌创立于1948年，一度在欧洲发展成畅销产品。但如今，在与其他设计感更强的时尚品牌的竞争中，“饺子包”的发展已日渐平庸。2008年，珑骧被正式引入中国高级商场的国际名品专柜。厂商还特别为中国客户重新定了价，经典款式中号“饺子包”基本款定价超过千元，比其在欧洲的价位高出了三四成。而这种重新定位的“高端路线”，正好迎合了中国一线城市中具有一定购买力的白领阶层和赶时髦女青年的购物需求。
拉菲：西方不再热衷的天价酒
曾经，拉菲一度是欧美葡萄酒收藏家的宠儿，但现在，拉菲本身的品质与其被炒出的天价的不对称，已逐渐令收藏家们目瞪口呆，望而却步。拉菲价格的急剧上涨，令它失去了作为葡萄酒本身的收藏意义，他们更看重的是葡萄酒的口感和品质本身。然而，在中国，被欧洲收藏者摒弃的拉菲几乎成了一种地位与身份的象征，人云亦云地对拉菲进行疯狂崇拜。一名在建筑公司工作的人士表示，在很多场合宴请宾客，不选择拉菲而点其他品牌的葡萄酒甚至会被视作“屈辱”。而很多中国生意人招待客人时，拉菲也是酒精饮料的首选。
派克：被抢购的过时之物
54岁生日之际，杭州的潘先生收到了一支价值一万六千余元的派克签字钢笔。这是他拥有的第9支派克笔了。潘先生对此颇为自豪：“有人收藏手提包，有些人收藏珠宝，而我收藏钢笔。”不得不承认派克钢笔是一种奢侈品，拥有其他品牌难以比拟的辉煌历史。在超过百年的品牌发展史中，英国作家柯南道尔用派克笔塑造了福尔摩斯;美国富豪亨利用派克笔签下了购买帝国大厦的合约;美国总统尼克松历史性访华时以派克笔作为礼物相赠;派克钢笔还见证了二战中日本的最终投降和美俄核裁军条约的签署。然而由于匈牙利贝罗兄弟发明了圆珠笔，二十世纪中叶，派克公司身价大跌并一度濒临破产。中途更因其他钢笔公司效仿派克公司做高档奢侈钢笔，以及高层为抵挡这股浪潮的冲击做出的错误的决策使得派克公司雪上加霜。
但是，派克钢笔却对未来毫无惧色。因为在新兴市场，特别是在中国，大批“品位优良”的消费者正带着复古情结狂热追捧着派克。2011年11月3日，派克母公司纽威尔集团的办公室用品部门负责人彭尼·麦金太尔接受采访时介绍，过去三年，派克公司在中国有近500个商场专柜，许多专柜的销售额飙升了30%到50%。派克专柜出售许多专门为中国消费者设计的产品。为迎合中国的书写文化，派克的中国设计团队加深了其钢笔墨水的颜色;中国系列的钢笔笔尖上特别设计了“福”字，寓意繁荣和好运;绘有金龙的特别版钢笔，定价为39888元人民币……
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