受意识形态影响，很多外国品牌都做出过令人愤慨的辱华举动，最终导致其销量暴跌、在华门店大量关门。 曾因“退货规则双标”问题被央视点名批评，还被网友们骂上热搜的加拿大鹅就是典型个例。虽然该公司事后做出了道歉，但其产品销量仍然暴跌不止。

一、加拿大鹅双标遭声讨

加拿大鹅一直都是羽绒服世界中的“贵族”，而且这家公司非常善于营销。在他们的运作下，国际名模凯特·阿普顿身穿比基尼，外罩一件加拿大鹅的照片登上了《体育画报》的封面。 该公司的羽绒服从此大火，妮可基德曼、贝克汉姆阿比克兰茜等世界名人都以穿“鹅”为荣。

很快加拿大鹅进入了中国市场。在名人效应的加持下，加拿大鹅推出的羽绒服很快火遍全国。但在享受到中国市场带来的高额利润后，加拿大鹅却开始飘了。 相关部门发现加拿大鹅羽绒服涉嫌虚假宣传，以普通鸭绒代替广告里的“Hutterite群落鹅绒”。

此事件爆发后，加拿大鹅收到了45万元的罚单。 但这笔钱和他们在中国市场赚到的利润相比，如同九牛一毛。所以他们并未吸取教训，在服务态度上也出了岔子。加拿大鹅羽绒服的售价普遍位于五千到一万之间，还有不少在1万以上，远高于1400元的市场均价。

按说这个价位的羽绒服质量应该很不错才对，但某位因为信赖加拿大鹅这个品牌，所以“闭着眼付钱”的消费者却发现：自己买的加拿大鹅不但线头乱飞、logo绣错，还散发着恶心的异味。 第二天她申请退货，却得知自己无意中签了“中国消费者无权退货”的更换条款。

于是这位女士将加拿大鹅告到消费者协会，却仍然无法退货。对方还称官网注明的“30天无条件退货”，适用范围不包含国内。这种傲慢无礼的双标行为，点燃了广大消费者的怒火。 加拿大鹅因此被喷上热搜，还被央视网、人民日报等官媒点名痛批。

二、市值10天蒸发84亿

更致命的是该公司的产品在国内遭到*制抵**，此次事件之前，中国市场一直是加拿大鹅的摇钱树。有数据显示，去年第二季度加拿大鹅的全球销售额高达2.33亿加元，同比上涨40.3%。 而在数据最华丽的大中华区，其销售额大涨了85.9%。

可以说中国市场凭借一己之力，拉动了整个加拿大鹅公司的销量。受此影响，该公司之后两个月的股价大涨近50%。 然而事发后的短短十天内，加拿大鹅市值却蒸发84个亿，最终官方被迫低头认错。 只可惜它在中国大陆的好人缘，却早已经荡然无存了。

虽然因为销售旺季来临等原因，该公司接下来一个季度的在华业绩仍然保持着30%的增长。 但2022财年第四季度的数据却显示，截止到今年4月，整个亚太地区的销量持续走低。 反倒是北美的零售业绩，成为加拿大鹅的救命稻草。

三、财报难看前景成迷

亚太地区的低迷在2023年第二季度的财报上体现得尤为明显。加拿大鹅本季度在北美、欧洲、中东以及非洲的销售额，均保持着20%以上的稳定增长。其中业绩最好的本土地区，总营收上涨了25.2%，达到5870万加元。 然而在亚太地区，该公司的营收却减少了4.2%。

加拿大鹅目前在全球共有45家门店，其中超过四分之一都在中国。而且中国的网络购物行业极为发达，按说应该能对业绩作出不小贡献，但实际情况却刚好相反。官方将这一现象归结于亚太地区的“口罩事件”防控政策。 然而波司登等本土品牌的业绩却证明，“口罩事件”难以成为遮羞布。

数据显示，羽绒服龙头波司登2022财年的总营收高达162亿元，通营收和净利润均实现了20.4%的增长。 而且波司登的高端化路线也走得格外顺利。2022财年中，波司登定价超过1800元的产品，占比为46.9%。虽然比起加拿大鹅仍稍逊一筹，但在毛利率上已经反超后者。

反观加拿大鹅，当初的劣性事件虽然为其带来了更高的知名度，却也让广大中国消费者看清了该公司的傲慢嘴脸，因此财报才会难看无比。 对于卖家而言，顾客就是上帝，加拿大鹅如此对待自己的“金主爸爸们”，想必今年冬天，它的日子不会好过。

结语：

中国欢迎优秀的外国品牌，但反对不尊重中国人和中国文化的外国品牌。 只有弄明白这个道理，才能在中国更好地发展下去。关于这一点，大家又有什么看法呢？欢迎大家在评论区下方留言。喜欢我们文章的，麻烦大家点个关注哦，随时获得有用的资讯。

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