“口红效应”下美国高通货膨胀
什么是“口红效应”
竹杖芒鞋轻胜马，一蓑烟雨任平生。我是财经廉
受到疫情影响，2022年美国通货膨胀严重，美联储一直加息来抑制通胀问题，
这几天美国劳工部发布了数据，美国通胀继续降温。
2022年12月美国消费者物价指数（CPI）同比上涨6.5%
加上上个月美国CPI物价指数连续6个月回落
受到CPI物价指数得到控制影响，预计2月1日美联储议息会议，加息25基点将是大概率事件。
此前美国自2021年以来，
数据来源/ 美国劳工统计局
小学和中学的食物价格上涨254.1%
员工所在地和学校的食品价格上涨110.1%
燃油：价格上涨66%
鸡蛋：价格上涨49%
机票：上涨了36%
家具：价格上涨了10.3%
酒精饮料：价格上涨了4.5%
2022年美国通胀一度升至四十年来的蕞高水平，在蕞近几个月才开始回落。
虽然大家担心全球经济衰退、地缘政治局势以及通胀和利率今年继续上升，
会给并购交易带来更多的压力，但推动交易的基本面仍然存在
且各类资产的估值在2022年经历了一波下降
机构和资本将利用价格低廉时机得到更好的收购机会。
预测今年市场会出现“口红效应”
解释一下
“口红效应”是一种有趣的经济现象。
20世纪30年代美国经济大萧条时期，口红销量没有下降反而直线上升
“口红效应”经济理论被首次提出。
每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。
因为美国人认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，会转而购买比较廉价的商品。
口红作为一种“廉价的非必要商品”，可以对消费者起到“安慰”的作用。
经济衰退会让一些人收入降低，
这样很难攒钱去买一些大件，比如买房、买车、出国旅游等
而手中出现的“小闲钱”，正好可以去买“廉价的非必要商品”
这一现象也被称为“低价产品偏爱趋势”
在电影、面膜、动漫游戏、做头发和按摩等商品中均有体现。
举一个例子，近两年大众感受很深的疫情之下
泡面、薯片、可口可乐总是能占据囤货爆款
这就是“口红效应”的作用，那些与消费者情感关联度高的廉价商品总会在人们需要慰藉时总被想起
对很多人来说，不买奢侈品包可以
但每周一杯奶茶、每月一场电影却必不可少，这或者就是发生在当下一些年轻消费者中的“口红效应”吧。
20世纪三十年代的经济危机使很多行业进入寒冬期，然而好菜坞电影却乘势腾飞，因为其可以给观众常来欢乐和希望。
在2008年全球金融危机，“口红效应”也得到印证
全球范围内，法国欧莱雅、日本资生堂等全球几大化妆品巨头销售额出现增长
欧莱雅更是在2008年半年实现销售额逆市增长5.3%
口红、面膜等化妆品的销量开始上升，如美发、按摩等放松身心的消费活动需求激增
今年，拼多多推出的跨境电商平台在美国走红
也被认为是踩中了“口红效应”的红利
在经济下行周期，烧钱补贴的低价模式，正好满足了
人们在消费降级时仍可以购买到高性价比的非必需品、实现取悦自己的消费
正因为这个模式成功让拼多多在海外市场实现了“快速膨胀”
2022年截止目前拼多多公布的蕞新财报
第 一季度营收为55.914亿元，同比增长91%。
第二季度营收总营收为314.4亿元，同比增长36%
第三季度实现营收355.0亿元，同比增长65.1%
“口红效应”需要商品同时满足3个条件
1.商品除了效果外，要有附加意义
2.商品本身的价格不要太贵，几百或几千，大众能消费得起
3.商家可利用顾客情感需求，充分来引导消费购买欲望
总结
在经济大萧条时期，高档品、奢侈品的消费需求将大幅削减，而生活必需品则影响不大。
经济危机对房地产业是一场大灾难，对轻工业、纺织业却可能是蕞大的福音。
老百姓、工薪阶层收入减少，无钱买车、买房反而有了一些闲钱，可以趁新年置办小家电、添几件新衣服、皮鞋，这些都会带动轻工业、纺织行业复苏。
尽管轻工产品、纺织品受到国际金融危机的波动出口受阻，但国内销售却稳步上升。
所以，轻工业、纺织业可能因“口红效应”红利带来进一步发展空间。
回首向来萧瑟处，也无风雨也无晴。感谢关注我是财经廉
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