Bain & Co.
又到了看报告的时候啦
贝恩咨询公司（Bain & Co.）联合意大利奢侈品协会（Fondazione Altagamma ）近期发布了《全球奢侈品市场监控报告 2019 年春季版》，报告显示：2019 年全球奢侈品市场依然会保持 4%-6% 的增幅，整体销售额将会上升到 271 亿至 276 亿欧元之间。
继 2017、2018 两年的强劲增长后，全球奢侈品市场的增长已经步入“新常态”。
贝恩合伙人兼报告主要作者 Claudia D’Arpizio 指出，预计 2019 年全球奢侈品市场稳步增长，“但在新常态的表面之下，正显现出未来改变乃至颠覆奢侈品行业的新特征，如：中国Z世代、易得性、所有权、可持续发展和社会责任、数字化对整个价值链的影响、体验高于产品、顾客网络等。具体如下：
· 新世代：拥有巨大消费力、自我满足和赋能冲动型购物者——中国 Z 世代“未来可期”；
· 无需拥有：消费者的消费模式将从拥有转变为使用，如通过租赁、二手市场等获得商品的使用权；
· 使用寿命：伴随更多人关注环境影响、劳工和动物权益，可持续性、社会责任和可循环时尚将产生更重要的影响；
· 实体渠道以外因素：数字化将彻底颠覆整个奢侈品价值链，以高于产品的奢华体验为核心的技术生态系统整体再设计势在必行；
· 交易量/价格之外的因素：顾客网络将成为比产品和品牌更重要的价值衡量标准
小众新兴品牌也会对奢侈品行业带来极大的影响，它们会挑战成熟品牌，以创意的方式推动转变，其影响可能涉及商业的方方面面。
我们按市场来看看：
中国市场依然领跑全行业
Z 世代正在取代千禧一代成为新的奢侈品消费引擎
中国依旧是奢侈品消费市场的爸爸，在 2019 年，贝恩咨询认为中国奢侈品消费市场依然会保持高速增长，以 12%-20% 的增幅带动成为继续驱动整体行业市值的提升。
贝恩指出，更少的中国游客前往美国旅行、中国政府下调增值税和进口关税刺激本土消费所带来的购物模式转变，加速了消费世代间的迭代。20 岁左右的中国Z世代消费者正快速成为中国奢侈品消费的主力群体——与其它市场相比，众多顶级奢侈品牌的中国顾客平均年龄最小。
也就是说，千禧一代，老了：）
西方的奢侈品牌意识到 Z 世代消费力的强大，它们便倾向于通过开设快闪店、举办艺术家合作展览等方式来强调自己与消费者的联系。
与此同时，流量明星也成为了品牌们的目标，Burberry 与吴亦凡合作，Prada 携手蔡徐坤，都是在讨好 Z 世代。
国内消费比例的提升也是在中国奢侈品消费增长中一个值得关注的部分。从今年 1 月 1 日开始实行的全新《电子商务法》通过以更严格的形式对代购行为进行管理，推动了消费者国内购买奢侈品行为的增加。
再加上 Louis Vuitton、Gucci 等奢侈品牌纷纷降价，尽管不多，但也能让消费者在心理上获得相应的购买推动力。
而与大陆的热情高涨相比，中国香港和澳门的奢侈品销售增幅却出现了下降趋势，预计 2019 年最终增幅将会落脚于 10%-12% 之间。
中国大陆以外的世界其它地区
日本 & 其他亚洲地区
日本：依旧对奢侈品牌有独特的吸引力，预计 2019 年以 2～4% 的速度增长。即将来临的 2020 年东京奥运会促使海外游客消费持续增长。
其它亚洲地区：未来前景呈积极态势，包括中国香港和中国澳门在内，预计2019年销售额增幅介于10～12%，主要受益于印尼、越南等国家中产阶级的扩大，以及韩国市场的持续增长。
美国市场增长平缓
但未来预期良好
贝恩咨询在报告中指出，2019 年对于美国奢侈品市场来说依然会是平淡的一年。
最新发布的美国税收改革计划是影响奢侈品市场整体发展的主要因素。
美国零售行业在过去一年时间里过得并不舒服。在今年的 1-3 月，美国消费者支出数额经历了一次大幅放缓。
不过百货店客流量持续下滑的同时，单品牌门店保持积极增势。2019 年，在全价门店消费的增长趋势的推动下，美国奢侈品销售额预计增长 2～4%。
尽管第一季度的税收政策调整，以及更低的退税率对美国奢侈品市场造成了负面影响，但“应该只是暂时的”，长远看依旧强劲。
Tiffany（蒂芙尼）等部分公司表示，中国游客海外消费减少导致业绩下滑。Tiffany 2019 年第一季度财报显示，因全球游客消费“大幅”下降，全球净销售额同比下降 3% 至约 10 亿美元。
但在海外消费者方面，来自墨西哥、巴西等拉丁美洲国家的游客在一定程度上弥补了中国游客减少而带来的不利影响，并且这种趋势依然呈升温状态。
Federica Levato 表示：“除了游客消费以外，我们目前没有任何（关于贸易战对奢侈品行业）造成影响的证据。”
欧中在动荡时局下强劲依旧
但可持续性值得质疑
令人意外的是，在英国脱欧、法国“黄马甲”运动以及其它多项地缘政治冲突背景下，欧洲奢侈品市场依旧表现可观，预计今年销售额增幅会达到 1%-3%，本编不得不服。
贝恩咨询认为，欧元汇率的疲软是驱动消费者进行奢侈品购物的主要原因，尽管巴黎的部分店铺在“黄马甲”*行游***威示**运动中被迫关门多日。
但这种态势是否能持续却引人质疑。由于政府在脱欧决议上的摇摆以及其它多种原因，英国零售业已处在寒冬中许久。
法国这边，“黄马甲”运动的声势虽然正在逐渐消退，但社会动荡为奢侈品消费带来的消极影响是巨大的。反复的社会不稳会导致许多游客因担忧人身安全，从而取消了前往法国的行程。
世界其它地区
受中东消费者奢侈品消费外流影响，2019 年该市场销售额预计与 2018 年持平，或下滑 2%。
总体而言呢，亚洲消费者依然是全球奢侈品消费的主体力量，欧美地区则在经历多年发展后处于转型期间，尽管部分地区的销售已经陷入萧条状态了。