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智能音箱的兴起

2014年11月6日, 亚马逊推出智能音箱Echo可以说这是人类史上第一款以语音交互为核心的智能音箱产品。Echo的发布, 使得人们对音箱的认识发生了翻天覆地的变化。

智能音箱具有的最大特点就是可以进行语音交互, 功能特征包括:收听广播电台、网络电台、在线音乐、有声读物;查询天气, 设定闹钟、语音留言、定时提醒;查找百科、新闻, 提供翻译;说相声、讲笑话、闲聊;甚至还能叫外卖、叫车、语音购物等。除此之外, 带有屏幕的智能音箱则增加了影片*放播**、收看电视节目、视频通话的功能, 如Echo show、小度在家、京东叮咚PLAY、腾讯叮当AI音箱。

除此之外，智能音箱还可以进行智能家居控制，与其他家用电器联动，这可以极大地便利人们的日常生活。在国外，甚至有家用电器因不能与智能音箱连接而卖不出去的情况，而国内京东研制的“叮咚音箱”由于其在电商行业的先天优势走在了销量的最前端。

智能音箱高速增长

自2014年11月亚马逊发布Echo音箱揭开智能音箱序幕后，紧接着谷歌推出Google Home、苹果推出HomePod，国外智能音箱产业被这三大科技巨头公司占据。在已成长为仅次于美国的智能音箱第二大市场的中国市场上，阿里巴巴的天猫精灵、百度的小度智能音箱、小米的小爱智能音箱占据了近九成市场份额，智能家居以最先落地的硬件形态进入到中国消费者生活中。“小度，小度”“天猫精灵”“小爱同学”等唤醒词已经充斥在中国人居家生活中。

作为AloT（智能物联网）的入口之一，智能音箱延续着高速增长的态势。奥维云网（AVC）全渠道公布的《2019智能音箱半年报》的数据显示，2019年上半年，中国智能音箱市场销量为1556万台，同比增长233%；销售额达30.1亿元，同比增长149%。上半年的销量已经接近2018年全年的销量，半年卖出一年的量，这种增长速率着实很快。

智能音箱在中国市场如此普遍的一大原因是价格。2015年京东就已经与科大讯飞联合推出了智能音箱“叮咚”，并吸引了众多玩家入局其中，但在阿里、小米、百度后来居上的过程中，这三家公司提高市场占有率最立竿见影的做法就是将智能音箱腰斩到“白菜价”，单台设备的平均销售额仅为一两百元。小米和百度也都以价格战策略和阿里共同占据了国内智能音箱市场的半壁江山，这也直接导致了其他的中小企业很难再入局。

智能音箱产业链情况

从上游供应链看，方案商的整合能力正不断增强。智能音箱方案商主要负责协助内容商基于自身资源，开发相应的语音技能接人各大语音平台。市场竞争下智能音箱的方案更加成熟，以mini音箱为例，双麦克风阵列的解决方案成本已经可以控制在50元以内，整机成本也能控制在100元以内。代工厂的良品率和供给能力进一步提升。由于缺乏经验，最初智能音箱的良品率仅为60％一70％，同时狭小的市场也束缚了供给能力。随着市场的快速发展和容量的不断扩大，产业链之间的合作加强，代工厂的良品率和产能也显著提升。

从下游消费者看，根据奥维云网(AVC)消费者调研数据，接近九成的人对智能音箱已经有了一定的认知。相比而言，美国已有41％的人拥有了智能音箱，而中国智能音箱的普及率仅为4％左右，市场潜力巨大。预测2019年中国智能音箱市场销量将达到3200万台，同比增长97％。