8月15日，澳大利亚知名主流报刊《悉尼先驱晨报（Sydney Morning Herald）》刊登了一篇题为《中国白酒风靡澳新（Chinese fire water a hit down under）》的文章，文中通过对茅台澳洲经销商明耀公司董事长董威萳的采访，详细介绍了茅台酒的酿造工艺以及“文化茅台”在海外的发展情况。
澳大利亚是茅台的成熟市场之一，也是茅台全球战略布局的重点。澳大利亚民众对新鲜事物的的接受度极高，加之悠久的酒文化历史，为茅台在当地市场的发展奠定了良好的基础。但因餐饮文化和饮酒习惯的差异等原因，澳大利亚的消费者对茅台知之甚少，许多人在初尝茅台酒时都会因其辛辣的口感而留下深刻的印象，因而，文章将茅台酒巧妙地比喻为“Fire Water（火之水）”。
董威萳在采访中解释了这种现象的原因，他提到，茅台酒刚入口时，饮酒者会感受到灼热之感，但细品之后便会感受到茅台酒顺滑、醇厚的酒体，随之而来的还有粮食的香气和余韵。独特的酿造方式和长时间的贮藏，缔造了茅台酒独一无二且层次丰富的香气，需要每一位品鉴者慢慢细品才能体会出这种由时间锤炼出的独特酱香的魅力。
明耀公司作为茅台在南半球地区的经销商，结合当地市场环境以及饮食文化的多元化特点，广泛开拓销售渠道，希望有更多的消费者可以品鉴来自大洋彼岸的高品质中国白酒，让拥有不同消费习惯的消费者能够了解茅台，品尝茅台，爱上茅台。同时，明耀公司也希望中华国粹文化可以随着茅台酒在当地市场的发展进行更大范围的传播。
董威萳在采访中提到，现如今，茅台已经走进澳洲当地Dan Murphys和Vintage Cellars等连锁商店，众多高级餐厅、酒吧以及机场免税商店，为当地消费者提供便捷的购买渠道，从而促进中国白酒走进澳洲人的日常生活，传递中国酒文化以及“文化茅台”的理念。在进入当地市场的16年间，茅台酒的销售量从起初的1万瓶增长到了如今的15万瓶。销量快速增长的背后展示出澳洲民众对中国白酒的接受程度正逐渐增高，也标志着中国品牌在澳大利亚地区的发展已经取得了可观的成绩。
如今，以茅台为代表的民族品牌不断以自身作为中华文化、民族精神与价值观的载体，紧跟“一带一路”等政策的步伐，向世界展示着“中国制造”的品质，在全球经济一体化的语境下，通过多样的海外营销策略实现中国品牌形象的塑造。茅台承载着中国博大精深的传统酒文化，在澳大利亚市场逐渐形成了具有极强穿透力和传播力的声音，为当地主流消费者带去了一场声势浩大的白酒风潮。澳大利亚市场是茅台在海外发展路途中的一个缩影，在今后的发展中，茅台仍将广泛吸纳社会各方力量开放式推进“文化茅台”建设，稳步高效地进行国际市场开拓，从而进一步推动中国品牌走向世界。